¿Cómo sobrevivir a la actualización central de Google? Una guía para la industria de viajes y turismo

En la industria del SEO, siempre nos estamos preparando para la próxima gran actualización de algoritmo. Y el 26 de septiembre de 2022, la Actualización Principal de Google de septiembre terminó de implementarse.

Esta actualización ha causado mucho pánico y confusión en la comunidad de SEO. Entonces, ¿qué necesitas saber sobre esta actualización? ¿Qué significa esta actualización para los operadores turísticos, las empresas de viajes y toda la industria del turismo?

En este artículo, discutiremos el impacto de la Actualización Principal de Google de septiembre y algunos consejos prácticos para los operadores turísticos sobre cómo optimizar sus sitios web para este cambio de algoritmo.

(Google Anuncia la Actualización del Algoritmo Central de Septiembre de 2022)

Google Anuncia la Actualización del Algoritmo Central de Septiembre de 2022

Si has pasado algún tiempo navegando por temas de SEO y marketing digital en internet, probablemente te hayas encontrado con rastreadores de algoritmos que comparten gráficos de fluctuaciones en el tráfico web y clasificaciones. Junto con eso, es posible que hayas observado el pánico de los propietarios de sitios y de toda la comunidad de SEO, desconcertados por el posible efecto y los cambios drásticos en los resultados de búsqueda de Google.

Memes de actualización de SEO de Google

Ahora, sabemos que Google recompensa el buen comportamiento de SEO. También sabemos que un buen esfuerzo de SEO significa clasificaciones más altas. Pero con las nuevas actualizaciones del algoritmo, ¿significa esto que necesitamos empezar de nuevo?

La respuesta corta es no. La respuesta larga es que depende de la calidad de tu sitio web y de cuánto te haya afectado la actualización.

La Actualización del Algoritmo Central de Google de septiembre es una de las actualizaciones más significativas que Google ha implementado en los últimos años. Esta actualización ha causado cambios importantes en los resultados de búsqueda de Google y en cómo se clasifican los sitios en Google con estrategias de búsqueda orgánica y pagada.

Entonces, ¿qué es exactamente esta actualización? Echemos un vistazo a lo que sabemos hasta ahora.

‍La Actualización de Septiembre de 2022 es una clásica “actualización de núcleo amplio". Esto significa que no es específica de ninguna región, idioma o categoría de sitio web.

¿Por qué es esto un alivio para los operadores turísticos y toda la industria del turismo?

Por la razón de que no está dirigida a un sitio web específico o a tus acciones individuales. El único objetivo de esta actualización de núcleo es evaluar si tu sitio web tiene el mejor contenido para responder a las consultas de los usuarios.

"El objetivo de Google es proporcionar respuestas a los usuarios. Ahora el motor de búsqueda nos permite encontrar inmediatamente toda la información que buscamos. . . Esto ha llevado recientemente a grandes trastornos en la industria del turismo y los viajes que involucran a diferentes actores: aerolíneas, hoteles, restaurantes, editores." — Luigi Nervo, Experto en Marketing Digital & de Contenidos

Esta actualización es diferente de otras actualizaciones porque no se trata de un cambio en el algoritmo de clasificación de Google. En cambio, se trata de la evaluación de Google sobre la calidad del contenido de su sitio web. En otras palabras, Google está tratando de amplificar el contenido útil y degradar el contenido que no es útil.

Entonces, ¿qué significa esto para su sitio web de turismo y viajes y su estrategia de SEO?

(seo actualización del algoritmo de google turismo)

Cómo puede responder la industria del turismo a la actualización principal

"Bueno, ¿qué debería estar haciendo?" Esta pregunta es una de las principales preocupaciones para muchos webmasters y profesionales de SEO tras cualquier actualización amplia del algoritmo central.

Aquí hay algunos puntos prácticos sobre cómo puedes optimizar tu sitio web para la actualización de Google de septiembre:

Echa un vistazo a la calidad general del contenido de tu sitio.

La calidad del contenido de tu sitio web es importante para Google, especialmente para los viajes de búsqueda orgánica. Por lo tanto, es más importante que nunca asegurarse de que el contenido de tu sitio web de viajes sea de alta calidad, relevante e informativo.

"El mantra de Google siempre ha sido que no hay mucho que puedas hacer sobre una actualización del algoritmo y los cambios en los rankings, excepto seguir mejorando la calidad de tu contenido." — GoodSignals

En la industria de viajes, puedes probar los siguientes consejos:

Mantén tu contenido actualizado

El contenido fresco es un factor clave en la nueva actualización de SEO. Si el contenido de tu sitio web está desactualizado, será menos relevante para los usuarios y Google probablemente degradará tu sitio web en los SERPs.

Así que en tus estrategias de SEO para viajes, asegúrate de agregar regularmente nuevas publicaciones de blog, fotos y videos y de construir enlaces de calidad, para que tu sitio web siempre tenga contenido fresco.

Además, debes actualizar regularmente las descripciones de tus tours e itinerarios para que los clientes potenciales siempre tengan información precisa.

(Contenido SEO Atractivo y Preciso)

Escribe contenido atractivo y preciso

El texto de tu sitio web debe estar bien escrito y debe proporcionar a los clientes potenciales toda la información que necesitan saber sobre tu empresa de tours y los tours que ofreces.

Además, antes de publicar cualquier cosa en su sitio web, verifique dos veces para asegurarse de que la información sea precisa. Nada es más frustrante para un cliente potencial que la información incorrecta.

Para agentes de viajes y operadores, esto significa asegurarse de que las fechas y ubicaciones de sus tours sean correctas, así como los precios.

Mantenga el diseño de su sitio web simple y limpio.

Su sitio web de viajes debe ser fácil de navegar y no debe estar lleno de demasiada información. Manténgase en lo básico y asegúrese de que su publicación de blog y contenido web estén bien organizados.

Imagina que un cliente interesado llega a tu sitio web de viajes y no puede encontrar la información sobre un tour o reserva que está buscando. Probablemente abandonará tu sitio y se dirigirá al sitio de un competidor que sea más fácil de navegar.

Demuestra buen E-A-T tanto dentro como fuera de tu sitio web

E-A-T significa “Experiencia, Autoridad y Confiabilidad”.  En última instancia, E-A-T es un concepto que representa señales muy reales que Google evalúa para el ranking.

Entonces, ¿cómo puedes demostrar que tu sitio web de viajes tiene buen E-A-T?

Una cosa que puedes hacer es mostrar tus menciones en prensa y premios. Esto mostrará a Google (y a los clientes interesados) que tu empresa de tours es respetable y confiable. De esa manera, es más probable que aparezcas en los resultados del motor de búsqueda de Google.

Otra de las mejores maneras de aumentar la puntuación de autoridad de tu contenido es participar en discusiones y responder preguntas relacionadas que tengan sentido para tus visitantes. Esto te ayudará a generar confianza con tu audiencia, atraer más tráfico orgánico y demostrar que eres un experto en tu campo.

También puedes intentar involucrarte en la comunidad de viajes y colaborar con otros bloggers de viajes y sitios web con presencia en redes sociales. Esto también ayudará a aumentar la autoridad de tu sitio web.

Finalmente, utiliza testimonios de clientes satisfechos para tu marketing de contenidos. Después de todo, nada habla más fuerte que un cliente feliz.

Da formato a tu contenido de una manera que ayude a los usuarios y a los motores de búsqueda

La forma en que formateamos nuestro contenido puede tener un gran impacto en su rendimiento, tanto para los usuarios como en los motores de búsqueda. Por eso es importante tomarse el tiempo para formatear nuestro contenido de una manera que sea fácil de leer y digerir.

Si aún no estás haciendo que tu contenido sea compatible con dispositivos móviles, ahora es el momento. La indexación móvil primero de Google significa que el motor de búsqueda utilizará principalmente la versión móvil de tu sitio web para el ranking.

Además, debes dividir tu contenido en párrafos y secciones más pequeños con titulares. Esto facilitará que los usuarios puedan hojear tu contenido y encontrar la información que están buscando.

Para los sitios web de viajes, esto significa asegurarse de que las descripciones de sus tours e itinerarios sean fáciles de encontrar y leer. Nadie quiere pasar por un muro de texto para encontrar la información que necesita.

(Corregir errores de SEO)

Asegúrate de que los errores de SEO existentes sean corregidos y evitados.

No quieres no hacer nada después de la actualización de Google. Si lo haces, se vería algo así:

corrige inmediatamente los errores de SEO existentes

Por supuesto, nadie es perfecto. Pero es importante tratar de evitar cometer errores comunes de SEO que puedan afectar negativamente la clasificación de tu sitio web.

Algunas cosas que debes evitar son:

1. Relleno de palabras clave - poner demasiadas palabras clave en tu contenido en un intento de clasificar más alto para esas palabras clave y en particular Google AdWords. No solo esto no ayudará a tu clasificación, sino que también hará que tu contenido sea difícil de leer. En su lugar, concéntrate en agregar mejores enlaces internos.
2. Crear contenido duplicado - tener múltiples páginas en tu sitio web con el mismo o similar contenido. Esto puede confundir a Google y puede resultar en una clasificación más baja para tu sitio web.
3. Usar contenido escaso - escribir contenido que no es informativo o relevante. Este tipo de contenido no es útil para los clientes potenciales y puede resultar en una clasificación más baja para tu sitio web.
   

(Tráfico del sitio web SEO)

Mira los datos de tráfico de tu sitio web

Sabemos que es fácil sentirse desmotivado cuando tu tráfico disminuye, pero es importante recordar la verdadera razón por la que esto sucede. No siempre se trata solo de tus serios problemas de SEO. Más que eso, es simplemente el resultado de que Google encuentra mejores resultados para la consulta de búsqueda.

Por ahora, lo que puedes hacer es monitorear. También puedes estar atento a tus competidores y entender por qué podrían estar superándote en el ranking.

Mira si hubo cambios significativos después de que se implementó la actualización. Si hubo una caída en el tráfico, intenta determinar por qué. Podría deberse a un cambio en el ranking de ciertas palabras clave o podría ser que tu sitio web no sea tan relevante para los usuarios como solía ser.

Por ejemplo, al mirar el sitio web de tu compañero operador turístico, podrías descubrir que han comenzado a usar testimonios de clientes en sus páginas de tours. ¡Esto es algo que también puedes agregar fácilmente a tu propio sitio web!

Utiliza Técnicas de Desarrollo de Contenido SEO y Redacción

Uno de los impulsores clave de una estrategia SEO efectiva es el contenido de calidad. Crear contenido bien escrito, informativo y atractivo es esencial tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Cuando se trata de la actualización principal de septiembre de 2022, tu objetivo debe ser crear contenido que convierta y tenga un buen posicionamiento.

Para hacer esto, necesitarás utilizar técnicas de redacción SEO. Esto significa escribir contenido que no solo esté lleno de palabras clave, sino que también motive a tu visitante del sitio web a convertirse en tu cliente.

Sin embargo, a veces puedes notar que tu contenido no está convirtiendo tanto. Entonces, ¿qué puedes hacer?

Un buen lugar para comenzar es observando la tasa de conversión y el diseño de su sitio web. Si no está satisfecho con la cantidad de clientes potenciales o ventas que está obteniendo de su sitio web, hay algunas cosas que puede hacer para mejorarlo.

(Llamado a la acción de City Sightseeing Tours para operadores turísticos)

Mire el diseño de su sitio web

¿Es fácil de usar y navegar? ¿Son claros y visibles tus llamados a la acción (CTAs)? Si no, hacer algunos cambios simples en el diseño de tu sitio web puede marcar una gran diferencia.

"El llamado a la acción [actúa] como un poste indicador que le permite al usuario saber qué hacer a continuación. Sin un CTA claro, el usuario puede no saber los siguientes pasos a seguir para comprar un producto o suscribirse a un boletín y es probable que abandone el sitio sin cumplir su tarea." — Optimizely

Prueba el test A/B con diferentes versiones de tu sitio web para ver qué funciona mejor. Puedes probar cosas como la posición de tus CTAs, los colores que usas o el texto en tu sitio web.

Asegúrate de que tu sitio web sea compatible con dispositivos móviles

En el mundo de hoy, su sitio web debe ser accesible y fácil de usar en dispositivos móviles. Cada vez más personas utilizan sus teléfonos inteligentes para buscar información en línea, por lo que su sitio web debe estar optimizado para móviles. De lo contrario, es probable que esté perdiendo clientes potenciales.

Integrar características del sitio web

Integrar características del sitio web que puedan aumentar sus ventas de marketing

¿Sabes qué porcentaje de ventas de entradas en línea se abandonan? ¡Casi la mitad! Eso significa que por cada dos entradas vendidas, una se queda en el carrito de compras, sin completarse nunca.

Nunca dejarías que un cliente salga de tu tienda sin intentar venderle algo más, entonces ¿por qué lo harías en tu sitio web?

Hay algunas cosas que puedes hacer para asegurarte de no perder clientes potenciales.

Añadir chat en vivo

Intenta agregar chat en vivo a tu sitio web. De esta manera, si alguien tiene problemas para completar su compra, puede obtener ayuda de inmediato.

Ofrecer un descuento

Otra cosa que puedes hacer es ofrecer un descuento por completar la compra. Esto podría ser en forma de un código de cupón o un porcentaje de descuento sobre el precio total.

Haz que todo el proceso sea fluido

Finalmente, asegúrate de que el proceso de pago de tu sitio web sea lo más fluido y fácil posible. Nadie quiere perder su tiempo llenando formularios largos o lidiando con opciones de pago complicadas.

Campaña de goteo de carrito abandonado de Ticketinghub

Prueba la Campaña de Goteo de Carrito Abandonado de Ticketinghub

TicketingHub también puede ayudarte a recuperar estas ventas perdidas con nuestra campaña de goteo Abandonado. Enviaremos automáticamente una serie de correos electrónicos a los clientes que abandonen tu carrito de compras, atrayéndolos a regresar y completar su compra.

Con nuestra campaña de goteo Abandonado, puedes esperar ver un aumento significativo en tu tasa de conversión.

A continuación, puedes ver los resultados reales de lo que nuestro widget de reservas puede hacer por tu negocio de tours.

Google analytics ticketinghub 1 mes

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Si estás buscando aumentar la tasa de conversión de tu negocio de tours y recuperar ventas perdidas, TicketingHub es la solución para ti.

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Puntos Clave

Sin duda, la Actualización Principal de Google de septiembre de 2022 tendrá un gran impacto en la industria de viajes y turismo.

Como propietario de un negocio en esta industria, es importante asegurarse de que su sitio web esté actualizado y optimizado tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Crear contenido de calidad, tener un sitio web compatible con dispositivos móviles y utilizar funciones que puedan aumentar las ventas a los clientes son excelentes maneras de mejorar la tasa de conversión de su sitio web.

Si estás buscando un widget de reservas que pueda ayudar a aumentar la tasa de conversión de tu negocio de tours, no busques más allá de TicketingHub.  

Ahora que sabes cómo afectará la Actualización Principal de Google de septiembre de 2022 a la industria de viajes y turismo,  es hora de comenzar a optimizar tu sitio web.

¿Cuáles son tus pensamientos sobre la Actualización Principal de Google de septiembre de 2022? ¡Déjanos saber en los comentarios a continuación!