En la industria del SEO, siempre nos estamos preparando para la próxima gran actualización del algoritmo. Y el 26 de septiembre de 2022, finalizó el lanzamiento de la actualización básica de septiembre de Google.
Esta actualización ha causado mucho pánico y confusión en la comunidad de SEO. Entonces, ¿qué necesitas saber sobre esta actualización? ¿Qué significa esta actualización para los operadores turísticos, las empresas de viajes y toda la industria del turismo?
En este artículo, analizaremos el impacto de la actualización básica de septiembre de Google y algunos consejos prácticos para los operadores turísticos sobre cómo optimizar sus sitios web para este cambio de algoritmo.
Google anuncia la actualización del algoritmo central de septiembre de 2022
Si has pasado algún tiempo navegando por temas de SEO y marketing digital en Internet, es probable que te hayas encontrado con rastreadores de algoritmos que comparten gráficos de las fluctuaciones en el tráfico web y las clasificaciones. Además, es posible que hayas observado el pánico de los propietarios de sitios web y de toda la comunidad de SEO, desconcertados ante el posible efecto y los cambios drásticos en los resultados de la Búsqueda de Google.
Ahora sabemos que Google premia el buen comportamiento de SEO. También sabemos que un buen esfuerzo de SEO significa clasificaciones más altas. Pero con las nuevas actualizaciones de los algoritmos, ¿significa esto que debemos empezar de nuevo?
La respuesta corta es no. La respuesta larga es que depende de la calidad de tu sitio web y de cuánto te haya afectado la actualización.
La actualización del algoritmo principal de septiembre de Google es una de las actualizaciones más importantes que Google ha lanzado en los últimos años. Esta actualización ha provocado cambios importantes en los resultados de búsqueda de Google y en la forma en que los sitios se clasifican en Google con estrategias de búsqueda orgánica y de pago.
Entonces, ¿qué es exactamente esta actualización? Echemos un vistazo a lo que sabemos hasta ahora.
La actualización de septiembre de 2022 es una clásica «actualización básica». Esto significa que no es específico de ninguna región, idioma o categoría de sitio web.
¿Por qué es un alivio para los operadores turísticos y toda la industria del turismo?
Por la razón de que no se dirige a un sitio web específico ni a sus acciones individuales. El único objetivo de esta actualización básica es evaluar si tu sitio web tiene el mejor contenido para responder a las consultas de los usuarios.
«El objetivo de Google es dar respuestas a los usuarios. A estas alturas, el motor de búsqueda nos permite encontrar de forma inmediata toda la información que buscamos. Esto ha provocado recientemente importantes cambios en la industria del turismo y los viajes en los que han participado diferentes actores: compañías aéreas, hoteles, restaurantes y editoriales. «— Luigi Nervo, experto en marketing digital y de contenidos
Esta actualización es diferente de otras actualizaciones porque no se trata de un cambio en el algoritmo de clasificación de Google. En cambio, se trata de la evaluación por parte de Google de la calidad del contenido de su sitio web. En otras palabras, Google está intentando amplificar el contenido útil y degradar el contenido que no lo es.
Entonces, ¿qué significa esto para tu sitio web de viajes y viajes y para tu estrategia de SEO?
Cómo la industria del turismo puede responder a la actualización principal
«Bueno, ¿qué debo hacer?» Esta pregunta es una de las principales preocupaciones de muchos webmasters y profesionales del SEO después de cualquier actualización básica de un algoritmo.
Estos son algunos puntos prácticos sobre cómo puedes optimizar tu sitio web para la actualización de septiembre de Google:
Eche un vistazo a la calidad general del contenido de su sitio.
La calidad del contenido de tu sitio web es importante para Google, especialmente para los viajes de búsqueda orgánica. Por eso, es más importante que nunca asegurarse de que el contenido de tu sitio web de viajes sea de alta calidad, relevante e informativo.
«El mantra de Google siempre ha sido que no hay mucho que puedas hacer para actualizar un algoritmo y cambiar las clasificaciones, excepto seguir mejorando la calidad de tu contenido. «— Buenas señales
En la industria de viajes, puedes probar los siguientes consejos:
Mantén tu contenido actualizado
El contenido fresco es un factor clave en la nueva actualización de SEO. Si el contenido de tu sitio web está desactualizado, será menos relevante para los usuarios y es probable que Google reduzca tu sitio web en las SERP.
Por eso, en tus estrategias de SEO para viajes, asegúrate de añadir regularmente nuevas publicaciones de blog, fotos y vídeos y de crear backlinks de calidad, para que tu sitio web siempre tenga contenido nuevo.
Además, debe actualizar las descripciones e itinerarios de sus recorridos con regularidad para que los clientes potenciales siempre tengan información precisa.
Escribe contenido atractivo y preciso
La copia de su sitio web debe ser bien escrito y debe proporcionar a los clientes potenciales toda la información que necesitan saber sobre su empresa de viajes y los tours que ofrece.
Además, antes de publicar algo en tu sitio web, asegúrate de que la información sea preciso. No hay nada más frustrante para un cliente potencial que una información incorrecta.
Para las agencias y operadores de viajes, esto significa asegurarse de que las fechas y los lugares de sus recorridos sean correctos, así como los precios.
Mantenga el diseño de su sitio web simple y limpio.
Tu sitio web de viajes debe ser fácil de navegar y no debe estar abarrotado de demasiada información. Cíñete a lo básico y asegúrate de que la publicación de tu blog y el contenido web estén bien organizados.
Imagina que un cliente interesado llega a tu sitio web de viajes y no puede encontrar la información sobre un recorrido o una reserva que está buscando. Es probable que abandonen tu sitio y se dirijan al sitio de un competidor en el que es más fácil navegar.
Demuestre un buen E-A-T tanto dentro como fuera de su sitio web
E-A-T significa «Experiencia, autoridad y confiabilidad». En última instancia, E-A-T es un concepto que representa señales muy reales que Google evalúa para posicionarse.
Entonces, ¿cómo puedes demostrar que tu sitio web de viajes tiene un buen E-A-T?
Una cosa que puedes hacer es muestre sus menciones y premios de prensa. Esto le mostrará a Google (y a los clientes interesados) que tu empresa de viajes tiene buena reputación y confianza. De esa forma, es más probable que aparezcas en los resultados del motor de búsqueda de Google.
Otra mejor manera de aumentar la puntuación de autoridad de tu contenido es participar en debates y responder preguntas relacionadas eso tiene sentido para tus visitantes. Esto te ayudará a generar confianza en tu audiencia, generar más tráfico orgánico y demostrar que eres un experto en tu campo.
También puedes intentar involucrarte en la comunidad de viajes y colabora con otros blogueros de viajes y sitios web con presencia en las redes sociales. Esto también ayudará a aumentar la autoridad de su sitio web.
Por último, usa testimonios de clientes satisfechos para tu marketing de contenidos. Después de todo, nada habla más fuerte que un cliente satisfecho.
Formatea tu contenido de forma que ayude a los usuarios y a los motores de búsqueda
La forma en que formateamos nuestro contenido puede tener un gran impacto en su rendimiento, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Por eso es importante dedicar tiempo a formatear nuestro contenido de forma que sea fácil de leer y digerir.
Si aún no estás optimizando tu contenido para dispositivos móviles, ahora es el momento. La indexación de Google, que prioriza los dispositivos móviles, significa que el motor de búsqueda utilizará principalmente la versión móvil de tu sitio web para posicionarlo.
Además, debes dividir tu contenido en párrafos y secciones más pequeños con titulares. Esto hará que sea más fácil para los usuarios hojear tu contenido y encontrar la información que buscan.
Para los sitios web de viajes, esto significa asegurarse de que las descripciones e itinerarios de sus recorridos sean fáciles de encontrar y leer. Nadie quiere revisar una pared de texto para encontrar la información que necesita.
Asegúrese de corregir y evitar los errores de SEO existentes.
No querrás hacer nada después de la actualización de Google. Si lo haces, se vería más o menos así:
De acuerdo, nadie es perfecto. Pero es importante tratar de evitar cometer errores comunes de SEO que pueden afectar negativamente al ranking de su sitio web.
Algunas cosas que debes evitar son:
- Relleno de palabras clave - poner demasiadas palabras clave en su contenido para intentar obtener una clasificación más alta para esas palabras clave y, en particular, para Google AdWords. Esto no solo no ayudará a tu clasificación, sino que también dificultará la lectura de tu contenido. En su lugar, concéntrese en agregar mejores enlaces internos.
- Creación de contenido duplicado - tener varias páginas en su sitio web con el mismo contenido o uno similar. Esto puede confundir a Google y resultar en una clasificación más baja para su sitio web.
- Uso de contenido ligero - escribir contenido que no sea informativo o relevante. Este tipo de contenido no es útil para los clientes potenciales y puede resultar en una clasificación más baja para su sitio web.
Revisa los datos de tráfico de tu sitio web
Sabemos que es fácil desmotivarse cuando el tráfico disminuye, pero es importante recordar la verdadera razón por la que esto ocurre. No siempre y solo se trata de tus graves problemas de SEO. Más que eso, es simplemente el resultado de que Google haya encontrado mejores resultados para la consulta de búsqueda.
Por ahora, lo que puedes hacer es monitorear. También puedes estar atento a tus competidores y entender por qué podrían estar superando a ti.
Comprueba si hubo algún cambio significativo tras el lanzamiento de la actualización. Si se produjo una caída en el tráfico, intenta determinar el motivo. Podría deberse a un cambio en la clasificación de ciertas palabras clave o a que su sitio web no sea tan relevante para los usuarios como lo era antes.
Por ejemplo, al visitar el sitio web de otro operador turístico, es posible que descubras que han empezado a utilizar los testimonios de los clientes en sus páginas de viajes. ¡Esto también es algo que puedes añadir fácilmente a tu propio sitio web!
Utilice técnicas de redacción y desarrollo de contenido SEO
Uno de los factores clave de una estrategia de SEO eficaz es el contenido de calidad. Crear contenido bien escrito, informativo y atractivo es esencial tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
En lo que respecta a la actualización básica de septiembre de 2022, tu objetivo debería ser crear contenido que genere conversiones y se clasifique bien.
Para ello, necesitarás utilizar técnicas de redacción SEO. Esto significa escribir contenido que no solo sea rico en palabras clave, sino que también motive al visitante de su sitio web a ser su cliente.
Sin embargo, a veces puedes notar que tu contenido no genera tantas conversiones. Entonces, ¿qué puedes hacer?
Un buen punto de partida es observar la tasa de conversión y el diseño de tu sitio web. Si no está satisfecho con la cantidad de clientes potenciales o ventas que obtiene de su sitio web, hay algunas cosas que puede hacer para mejorarlo.
Mira el diseño de tu sitio web
¿Es fácil de usar y navegar? ¿Sus llamadas a la acción (CTA) son claras y visibles? De lo contrario, hacer algunos cambios simples en el diseño de tu sitio web puede marcar una gran diferencia.
«La llamada a la acción [actúa] como una señal que permite al usuario saber qué hacer a continuación. Sin una CTA clara, es posible que el usuario no sepa los pasos a seguir para comprar un producto o suscribirse a un boletín informativo y es probable que abandone el sitio sin completar su tarea. «— Optimizar
Prueba A/B con diferentes versiones de tu sitio web para ver qué funciona mejor. Puedes probar cosas como la posición de tus CTA, los colores que utilizas o el texto de tu sitio web.
Asegúrese de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles
En el mundo actual, su sitio web debe ser accesible y fácil de usar en dispositivos móviles. Cada vez más personas utilizan sus teléfonos inteligentes para buscar información en línea, por lo que su sitio web debe estar optimizado para dispositivos móviles. De lo contrario, es probable que pierda clientes potenciales.
Integre las funciones del sitio web que pueden aumentar las ventas de su marketing
¿Sabes qué porcentaje de la venta de entradas online se abandona? ¡Casi la mitad! Esto significa que por cada dos entradas vendidas, una queda en el carrito de la compra y nunca se completa.
Nunca dejarías que un cliente saliera de tu tienda sin intentar venderle más, entonces, ¿por qué lo harías en tu sitio web?
Hay algunas cosas que puede hacer para asegurarse de no perder clientes potenciales.
Añadir chat en vivo
Prueba a añadir el chat en vivo a tu sitio web. De esta forma, si alguien tiene problemas para completar su compra, podrá obtener ayuda de inmediato.
Ofrecer un descuento
Otra cosa que puedes hacer es ofrecer un descuento por completar la compra. Esto puede ser en forma de un código de cupón o un porcentaje del precio total.
Haga que todo el proceso sea sencillo
Por último, asegúrate de que el proceso de pago de tu sitio web sea lo más sencillo y sencillo posible. Nadie quiere perder el tiempo rellenando largos formularios o enfrentándose a complicadas opciones de pago.
Prueba la campaña Abandoned Cart Drip de Ticketinghub
TicketingHub también puede ayudarte a recuperar estas ventas perdidas con nuestra campaña Abandoned Drip. Enviaremos automáticamente una serie de correos electrónicos a los clientes que abandonen tu carrito de compras para incitarlos a volver y completar su compra.
Con nuestra campaña Abandoned Drip, puedes esperar ver un aumento significativo en tu tasa de conversión.
A continuación, puede ver los resultados reales de lo que fue nuestra reserva herramienta puede afectar a su negocio turístico.
Si quieres aumentar la tasa de conversión de tu empresa turística y recuperar las ventas perdidas, TicketingHub es la solución para ti.
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Conclusiones clave
Sin duda, la actualización básica de Google de septiembre de 2022 tendrá un gran impacto en la industria de viajes y turismo.
Como propietario de una empresa en esta industria, es importante asegurarse de que su sitio web esté actualizado y optimizado tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Crear contenido de calidad, tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles y utilizar funciones que puedan aumentar las ventas de los clientes son excelentes maneras de mejorar la tasa de conversión de su sitio web.
Si estás buscando un widget de reserva que pueden ayudar a aumentar la tasa de conversión de tu empresa turística, no busques más: TicketingHub.
Ahora que sabes cómo afectará la actualización básica de Google de septiembre de 2022 a la industria de viajes y turismo, es hora de empezar a optimizar tu sitio web.
¿Qué opinas de la actualización básica de Google de septiembre de 2022? ¡Háznoslo saber en los comentarios de abajo!
