Comment se classer dans les aperçus de Google AI : guide des visites et des activités pour générer plus de réservations

En travaillant avec des voyagistes, j'ai remarqué que se faire trouver en ligne est l'un de leurs plus grands défis. Cela vous semble familier ? Si c'est le cas, tu n'es pas seul. Quel que soit le type de circuits que vous proposez, se hisser en tête des résultats de recherche peut s'avérer une bataille ardue lorsqu'il s'agit de générer des réservations.

Lorsque Google a publié son aperçu de l'IA en mai dernier, je n'ai pas pu m'empêcher de me demander : quel impact cela aura-t-il sur les entreprises touristiques ? Nous avons donc suivi notre propre classement et, à notre grande surprise, nous avons commencé à nous classer pour 7 mots clés dans les aperçus de Google AI (une petite mais belle victoire !). Cela a éveillé ma curiosité et j'ai approfondi ce qui nous a permis d'atteindre ces résultats.

À présent, je souhaite partager ces résultats avec vous, les organisateurs de voyages et d'activités, afin que vous puissiez également modifier vos stratégies de contenu et vous préparer à davantage de réservations. Voici les 6 conseils clés qui ont fait toute la différence.

1. Optimisez le contenu pour le classer dans les aperçus de Google AI

Lorsqu'il s'agit d'améliorer votre visibilité en ligne, il est judicieux de se concentrer sur la qualité du contenu. Pour apparaître dans les aperçus de Google AI, votre contenu doit être clair, direct et pertinent. Les organisateurs de voyages et d'activités devraient commencer par s'assurer que le contenu de leur site Web est organisé de manière à répond aux questions des clients potentiels dès le départ. 

Suivre Google Search Essentials peut encore améliorer l'optimisation de votre contenu en respectant les directives fondamentales conçues pour améliorer la visibilité et le classement de votre site Web dans la recherche Google.

Voici quelques mesures pratiques que vous pouvez prendre :

Utilisez des réponses courtes et directes

L'IA de Google extrait des informations qui répondent aux requêtes d'information rapidement et clairement. Assurez-vous que les réponses aux questions courantes concernant vos visites sont visibles sur votre site Web.

Par exemple, si les internautes recherchent « les meilleures activités pour les familles à [lieu] », créez une section dédiée sur votre site Web qui propose une réponse simple. Utilisez des en-têtes et des puces pour faciliter la recherche des informations.

Création de sections FAQ

Il est utile d'ajouter une section FAQ détaillée qui répond aux préoccupations spécifiques que les voyageurs pourraient avoir. Incluez des questions telles que « Qu'est-ce qui est inclus dans cette visite ? » ou « Combien de temps dure la visite ? »

L'optimisation de ces sections pour les extraits de code peut également améliorer considérablement votre visibilité dans les résultats de recherche et créer des expériences sans clic.

En répondant clairement à ces questions courantes, vous augmentez vos chances de figurer dans un aperçu généré par l'IA.

Voici un exemple de section FAQ non optimisée par rapport à une section FAQ optimisée :

Pourquoi cela fonctionne :

• En-têtes clairs: Les en-têtes correspondent directement aux questions que les gens se posent.
• Points à puces: Cela divise les informations en morceaux faciles à lire, ce qui les rend scannables à la fois pour les utilisateurs et pour l'IA.
• Réponses concises: fournit des informations brèves et précises, ce qui est idéal pour les aperçus de l'IA.

Mettre à jour le contenu existant

Si le contenu de votre site Web est déjà performant, n'oubliez pas de le mettre à jour régulièrement. La mise à jour des informations peut vous aider à conserver votre position dans les aperçus de Google AI.

Assurez-vous que les descriptions de vos visites reflètent les dernières offres, les derniers prix et toute modification du calendrier des visites.

Ils disent : L'utilisation de Google Search Console pour réindexer les pages mises à jour peut permettre d'améliorer plus rapidement le classement. Je ne l'ai pas encore essayé moi-même, mais j'ai vu des vidéos et lu des discussions qui suggèrent que cela fonctionne. Si vous êtes curieux, pourquoi ne pas essayer ? 😉

2. Choisissez des mots clés qui correspondent aux recherches basées sur l'IA

L'un des principaux moyens d'améliorer votre classement dans les aperçus de Google AI consiste à ajuster votre stratégie de mots clés.

Contrairement aux méthodes traditionnelles d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) où vous vous concentrez uniquement sur les mots clés exacts, la recherche basée sur l'IA est davantage axée sur comprendre le contexte dans lequel les utilisateurs recherchent. Cela signifie votre contenu doit correspondre à l'intention qui sous-tend la recherche, pas seulement les mots spécifiques qu'ils saisissent.

Voici comment choisir des mots clés qui vous aideront à mieux vous classer dans les aperçus de Google AI :

Utiliser des mots clés à longue traîne

Plutôt que de vous concentrer sur des mots clés courts et très compétitifs tels que « visites dans [ville] », essayez d'intégrer des phrases plus longues et plus spécifiques qui reflètent l'intention exacte des requêtes des utilisateurs.

Par exemple, au lieu de « visite à pied », vous pourriez utiliser « les meilleures visites historiques à pied de [ville] » ou « visites guidées à pied pour les familles de [ville] ».

Ces mots clés à longue traîne sont plus susceptibles d'être détectés par Google AI, car ils correspondent à des requêtes de recherche plus spécifiques.

Intégrez des mots clés conversationnels

L'IA de Google peut mieux comprendre le langage naturel. Il est donc important de réfléchir à la façon dont votre public formulerait sa recherche.

Par exemple, un utilisateur peut taper « Quelles sont les meilleures visites économiques à [lieu] ? »

Votre contenu doit répondre directement à ce type de questions et utilisez des phrases similaires dans vos titres ou dans le corps du texte. Cette approche conversationnelle du placement des mots clés fonctionne bien pour les aperçus générés par l'IA.

Faites correspondre l'intention de l'utilisateur à vos mots clés

Concentrez-vous sur ce que le client souhaite réellement. Lorsque les voyageurs recherchent des activités, ils recherchent souvent des avis, des informations sur les prix ou des recommandations spécifiques.

Assurez-vous que vos mots clés en tiennent compte. Si quelqu'un recherche « abordable » excursions en snow tubing in [location] », votre contenu doit fournir des informations pertinentes et exploitables, telles que les prix, les forfaits et les types d'aventures disponibles.

Voici un exemple de mots clés de base par rapport à des mots clés à longue queue pour une visite gastronomique à Paris.

3. Créez du contenu en fonction de l'intention de l'utilisateur

Pour obtenir un meilleur classement dans les aperçus de Google AI, il ne suffit pas de choisir les bons mots clés ; il s'agit également de comprendre pourquoi les gens font des recherches.

L'IA de Google donne la priorité au contenu qui correspond à l'intention de l'utilisateur qui sous-tend la requête de recherche, et pas seulement aux mots clés eux-mêmes. L'IA générative améliore l'expérience de recherche en générant des réponses concises aux requêtes des utilisateurs, en fournissant des ressources supplémentaires et des informations complètes basées sur les parcours de recherche des utilisateurs.

Pour les organisateurs de voyages et d'activités, cela signifie créer du contenu qui répond directement à ce que recherchent les clients potentiels lorsqu'ils planifient des voyages.

Voici quelques moyens d'adapter votre contenu aux intentions de l'utilisateur :

Anticipez les questions

Réfléchissez aux types de questions que votre public cible pourrait se poser avant de réserver une visite. Par exemple, si vous proposez des visites gastronomiques à Paris, un utilisateur pourrait rechercher « Quelles sont les meilleures visites gastronomiques de Paris ? pour les couples ?»

Créez du contenu qui répond directement à ces questions spécifiques, idéalement dans la même langue que celle utilisée par vos clients. Optimisez vos FAQ, vos articles de blog et vos pages de service en fournissant des réponses spécifiques à ces requêtes, et la vue d'ensemble de Google AI vous classera en bonne place pour la personnalisation de votre approche du contenu.

Offrez des solutions claires

Les touristes recherchent généralement des solutions. S'ils recherchent une visite gastronomique, ils veulent probablement des détails tels que coût, durée, taille du groupe et ce qui est inclus. Assurez-vous que votre site Web fournit toutes ces informations à l'avance.

Utilisez des en-têtes, de courts paragraphes et des puces pour faciliter la recherche des réponses. Cela correspond à la fois à l'intention de l'utilisateur et à la préférence de l'IA pour un contenu clair et facile à lire.

Tenez compte des différentes étapes du processus de réservation

Les utilisateurs se trouvent à des moments différents de leur processus de prise de décision. Certains explorent encore les options, tandis que d'autres sont prêts à réserver. Créez du contenu adapté à toutes ces étapes. Par exemple :

• Chercheurs en début de carrière vous voudrez peut-être des articles de blog tels que « Les meilleures visites gastronomiques à ne pas manquer à Paris ».
• Chercheurs en phase intermédiaire peuvent préférer des guides comparatifs, tels que « Les meilleures visites gastronomiques à pied ou en bus de Paris ».
• Utilisateurs prêts à réserver recherchent probablement « Réservez une visite gastronomique de Paris dès maintenant ».

Si vous organisez des visites gastronomiques, voici quelques idées de contenu qui reflètent l'intention des utilisateurs à différentes étapes :

Utilisez un ton conversationnel

L'IA de Google donne la priorité au contenu qui correspond aux modèles de recherche naturels, qui ressemblent souvent à une conversation informelle. Au lieu d'utiliser un langage formel, essayez des phrases qui semblent plus conversationnelles.

Par exemple, au lieu de dire « Nos visites gastronomiques de Paris sont disponibles toute l'année », essayez « Vous recherchez une visite gastronomique à Paris ? Nous avons ce qu'il vous faut, peu importe la saison ! »

4. Concentrez-vous sur l'amélioration de l'expérience utilisateur

Pour être mieux classé dans les aperçus de Google AI, votre site Web doit offrir une expérience utilisateur exceptionnelle. Il est essentiel de suivre les directives de recherche de Google pour améliorer les performances et la visibilité de votre site Web.

Voici quelques mesures directes que vous pouvez prendre :

Garantir l'optimisation des appareils mobiles

• Vérifiez que votre site est facile à utiliser sur les smartphones.
• Utilisez de grands boutons cliquables tels que « Réserver maintenant » ou « Vérifier la disponibilité ».
• Testez les temps de chargement pour vous assurer que votre site fonctionne rapidement sur les appareils mobiles.

Simplifier le processus de réservation

• Réduisez le nombre de clics nécessaires pour effectuer une réservation.
• Utilisez des appels à l'action clairs et visibles, tels que « Réservez votre visite aujourd'hui ».
• Envisagez d'ajouter des options de réservation en un clic.

Accélérez votre site

• Optimisez les images et réduisez la taille des fichiers volumineux.
• Utilisez PageSpeed Insights de Google pour identifier les domaines à améliorer.
• Choisissez un fournisseur d'hébergement fiable qui prend en charge des temps de chargement rapides.

Simplifier la navigation

• Organisez clairement votre menu afin que les utilisateurs puissent facilement trouver les détails de la visite.
• Incluez des liens internes vers vos visites et activités les plus populaires.
• Conservez les informations importantes, telles que les prix et la disponibilité, à portée de clic.

Utilisez des visuels de haute qualité

• Ajoutez des images en haute résolution de vos visites et activités.
• Assurez-vous que les visuels se chargent rapidement, en particulier sur les appareils mobiles.
• Utilisez des vidéos captivantes pour donner aux clients potentiels un avant-goût de l'expérience.

Pour beaucoup, cela peut sembler un peu technique, et ce n'est pas grave ! Ce n'est jamais une mauvaise idée de demander de l'aide lorsque vous en avez besoin. Je recommande de faire appel à des experts en référencement sur des plateformes indépendantes.

Vous pouvez faire appel à quelqu'un pour un projet ponctuel ou même pour un soutien continu, selon vos besoins. Certains facturent à l'heure, tandis que d'autres travaillent sur une base par projet, et les tarifs reflètent généralement leur niveau d'expertise. Croyez-moi, l'investissement en vaut la peine 💼.

5. Intégrez le référencement localisé pour une meilleure visibilité

Pour les organisateurs de voyages et d'activités, le référencement local est l'un des moyens les plus efficaces de se classer dans les aperçus de Google AI, en particulier lorsqu'ils ciblent des régions ou des villes spécifiques.

Voici comment améliorer votre référencement local pour vous faire remarquer :

Ciblez les mots clés locaux

• Utilisez des phrases qui incluent votre ville ou votre région, comme « Les meilleures visites de la ville de Belfast » ou « Visites touristiques locales à [lieu] ».
• Ajoutez des points de repère, des quartiers ou des zones populaires spécifiques à votre contenu pour qu'il corresponde aux recherches des voyageurs.

Création de pages spécifiques à un lieu

• Si vous proposez des visites dans plusieurs villes ou régions, créez des pages individuelles pour chaque lieu. Cela permet à Google AI de savoir exactement où vos services sont disponibles.
• Assurez-vous que chaque page fournit des informations détaillées relatives à la région, telles que les points de rencontre, les points forts uniques ou les spécialités régionales.

Réclamez et optimisez votre profil Google Business

• Assurez-vous que votre profil d'entreprise Google est entièrement complété et à jour avec votre adresse, votre numéro de téléphone et vos heures d'ouverture.
• Ajoutez des photos de vos visites et encouragez les clients satisfaits à laisser des commentaires. Ces avis apparaissent souvent dans les résultats de recherche, ce qui vous permet de mieux vous classer.

Encouragez les avis et les annonces locales

• Demandez activement à vos clients de laisser des avis sur des plateformes telles que Google, TripAdvisor et Yelp.
• Mettez ces avis en évidence sur votre site Web pour renforcer la confiance et attirer du trafic de recherche local.

6. Utilisez du contenu visuel et des données structurées pour améliorer le classement de l'IA

Le contenu visuel et les données structurées jouent un rôle crucial dans l'amélioration des performances de votre site Web dans les aperçus de recherche générés par l'IA.

Les organisateurs de voyages et d'activités peuvent prendre des mesures simples pour rendre leur contenu plus attrayant, à la fois pour les utilisateurs et pour Google AI, en intégrant du contenu multimédia enrichi et des informations structurées. Les moteurs de recherche, qu'ils soient traditionnels ou pilotés par l'IA, donnent la priorité au contenu qui utilise un balisage schématique et des données structurées pour améliorer la visibilité.

Voici comment procéder :

Ajoutez des images et des vidéos de haute qualité

• Utilisez des photos claires et en haute résolution de vos visites (vues panoramiques, clients satisfaits, par exemple).
• Incluez de courtes vidéos qui donnent un aperçu de vos visites.
• Utilisez des légendes descriptives et du texte alternatif avec des mots clés (par exemple, « Des invités profitant d'une visite gastronomique de rue à Paris »).

Implémenter des données structurées (schéma)

Ajoutez des données structurées à votre site pour mettre en évidence les détails de la visite, tels que le prix, la durée et la disponibilité. Cela peut apparaître directement dans les résultats de recherche, améliorant ainsi la visibilité à la fois dans les moteurs de recherche traditionnels et sur les plateformes pilotées par l'IA.

Exemple : « Visite gastronomique guidée de Paris — 75$ par personne. »

Utiliser du contenu généré par les utilisateurs (UGC)

• Ajoutez des photos et des vidéos d'anciens clients pour ajouter de l'authenticité.
• Mettez en place un entonnoir d'évaluation pour recueillir et afficher les avis, que Google AI peut intégrer dans des aperçus.

Optimisez le chargement des images

• Compressez les images pour un chargement plus rapide, en particulier sur mobile.
• Utilisez le chargement différé pour améliorer la vitesse des pages, ce qui est essentiel pour le classement.

EN SAVOIR PLUS : Comment créer une brochure de voyage : conseils simples et modèles utiles

Conclusion

Je comprends, les changements d'algorithme peuvent être frustrants 😤. Mais il y a aussi ce doux sentiment de réussite lorsque nous parvenons à nous adapter et à faire en sorte que cela fonctionne 🎉.

Tu l'as ! Que vous soyez un nouveau tour-opérateur londonien ou un professionnel chevronné qui organise des visites gastronomiques, vous pouvez vous adapter à ces changements pilotés par l'IA et vous démarquer. Ensemble, nous continuerons à nous adapter, à apprendre et à grandir.

Voici un bref récapitulatif de ce que nous pouvons continuer à faire pour garder une longueur d'avance et maintenir ces réservations :

1. Optimisez le contenu pour le classer dans les aperçus de Google AI

2. Choisissez des mots clés qui correspondent aux recherches basées sur l'IA

3. Créez du contenu en fonction de l'intention de l'utilisateur

4. Améliorez l'expérience utilisateur pour un meilleur classement

5. Intégrez le référencement localisé pour une meilleure visibilité

6. Utilisez du contenu visuel et des données structurées pour améliorer le classement de l'IA

Vous avez besoin d'aide pour peaufiner votre processus de réservation ? TicketingHub est là pour vous aider. Notre expertise consiste à proposer des expériences de paiement plus intelligentes pour les visites et les activités, afin que vous puissiez obtenir plus de réservations directes. 🚀 Discutons et voyons comment TicketingHub peut vous aider à rendre votre activité touristique plus efficace.

FAQ : aperçus de Google AI pour les organisateurs de voyages et d'activités

Qu'est-ce que Google AI Overview ?

Google AI Overview est une fonctionnalité dans laquelle Google utilise l'IA pour extraire des informations clés des sites Web et les afficher en haut des résultats de recherche. Les systèmes de Google déterminent automatiquement les sources à citer.

Pour les tour-opérateurs, cela signifie vos visites pourraient être mises en évidence directement lorsque quelqu'un recherche des activités.

Comment les aperçus de l'IA affecteront-ils notre visibilité dans les résultats de recherche ?

Si votre contenu figure dans un aperçu de l'IA :

• Votre visite ou activité apparaît en haut de la page, ce qui augmente les chances de clics.
• Cela augmente votre visibilité sur les concurrents qui ne figurent pas dans la liste.
• Un plus grand nombre de clics peut entraîner davantage de réservations. 🎉

Existe-t-il des types de contenu ou de mots clés particuliers qui sont plus susceptibles de déclencher une vue d'ensemble de l'IA ?

Oui, pour les visites et les activités, Google AI privilégie ce que Google Search Essentials privilégie :

• Réponses spécifiques aux questions courantes des voyageurs (par exemple, « Qu'est-ce qui est inclus dans la visite ? » ou « Les meilleures visites à pied de Paris »).
• Mots clés à longue traîne comme « des locations de bateaux abordables en Floride » au lieu de simplement des « locations de bateaux ».
• Contenu bien organisé avec des sections, des en-têtes et des puces faciles à lire.

Comment pouvons-nous optimiser notre contenu pour qu'il soit inclus dans les aperçus de l'IA ?

Il n'y a aucune garantie, mais vous pouvez faire quelque chose pour affiner votre contenu :

• Utilisez des titres clairs qui répondent aux questions courantes (comme les FAQ sur vos visites).
• Divisez le contenu par des puces pour permettre aux lecteurs de parcourir facilement le contenu sur mobile.
• Incluez des descriptions détaillées des visites avec des mots clés à longue traîne correspondant aux recherches des utilisateurs (par exemple, « visites gastronomiques pour les familles à Paris »).
• Mettez régulièrement à jour votre contenu pour qu'il reste précis et pertinent.
• Évitez le bourrage de mots clés et les autres stratégies de référencement en noir et blanc.

Comment pouvons-nous tirer parti des aperçus de l'IA de Google pour améliorer l'engagement des clients et les taux de conversion ?

AI Overviews peut vous aider en :

• Proposez vos visites à des clients potentiels au moment même où ils effectuent des recherches.
• Répondre rapidement aux questions clés, renforcer la confiance et l'intérêt.
• Faciliter la recherche et la réservation de vos visites par les voyageurs, ce qui peut entraîner davantage de conversions.

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