Si tu negocio turístico no tiene un blog todavía, o tú ya tengo un blog pero están buscando formas de mejorar eso, ¡entonces esto es para ti!
Es posible que ya hayas escuchado por qué vale la pena bloguear y cómo funciona. Pero con millones de contenido publicado todos los días, es difícil diferenciar tu contenido y hacerlo a la altura del ruido.
Así que, aparte de saber por qué es importante y cómo funciona, este artículo profundizará en otro aspecto de por qué tu empresa de viajes necesita un blog.
Juntos, descubramos la historia y el propósito de los blogs. Te sorprenderá lo mucho que han cambiado los blogs a lo largo de los años y cómo este cambio afecta a la forma en que blogueamos hoy en día. Verás más sobre esto a continuación. ¡Prometemos que vale la pena leerlo!
Es posible que todos le digan lo que ya sabe: que los blogs lo ayudan a comercializar, a ganar más y lo comparan con otros competidores. ¡Pero no! Bloguear no tiene que ver solo con el marketing. Confía en mí, es efectivo y a Google le encanta.
Así que al final de este artículo, tendrás un nuevo enfoque para bloguear. Esperamos que aquí aprendas algo que no hayas aprendido de los artículos y publicaciones de blog generados por la IA. En todo momento, prometemos ser auténticos.
Hablemos primero de la historia de los blogs.
¿Qué es bloguear y cuándo empezó?
Puede que te sorprenda (como a mí) que los blogs hayan comenzado a fines de la década de 1990, un período en el que aún no existían Facebook, Instagram o TikTok.
Jorn Barger lo llamó por primera vez «weblog» el 17 de diciembre de 1997. Finalmente, Peter Merholz lo abrevió como «blog» en 1999.
¿Por qué la gente blogueaba en los años 90?
Por una razón, quieren compartir sus vidas.
Recuerdo muy bien que mi abuela llevaba un diario bien cuidado y mantenido. Y lo consideré relevante para bloguear. Los blogs originalmente estaban destinados a compartir historias personales en línea.
Los primeros blogs eran principalmente de naturaleza personal. Aquí es donde las personas comparten sus pensamientos, sentimientos y experiencias en línea. Como un diario en cuadernos o diarios.
- Deje que las personas se expresen
- Condujo al desarrollo de comunidades en línea a través de sistemas de comentarios
- La puerta de entrada en línea para compartir conocimientos, consejos e ideas personales
Cambió de naturaleza en la década de 2000
Los blogs han cambiado de naturaleza a medida que la web ha evolucionado. Es posible que todavía haya personas que bloguean buscando expresiones personales, pero la mayoría lo hace para vender y para Google algoritmos.
¿Qué se avecina en 2024?
Bloguear que genera ventas.
Todo el mundo hace esto. No tiene nada de malo.
Pero si te centras demasiado en «vender» y no en «contar historias», que es lo que la gente quiere de un blog, estás perdiendo bloguear.
De hecho, el 70% de los consumidores se sienten más cerca de una empresa después de leer blogs. Pero, ¿cómo puedes desarrollar esa sensación de «cercanía» cuando eres demasiado vendedor?
Los clientes prefieren conectarse con las personas, no con las marcas. Por lo tanto, tu audiencia necesita verte como una persona (como un grupo de personas), igual que ellos. Como tú, te emocionas, te sientes triste y ansioso, y disfrutas de las pequeñas cosas tanto como puedes.
Una vez que tengas la conexión, es más fácil vender. La gente ahora confía más en ti. Y es posible que estén más dispuestos a obtener más información sobre sus servicios, ¡solo porque confían en usted!
Entonces, ¿cuál es el punto? Bloguear con el propósito de vender es fantástico, pero no debemos perder de vista lo que la gente quiere: crear conexiones.
Razones por las que tu empresa de viajes necesita un blog
Ahora que hemos explicado qué es un blog y cómo empezó, vamos a analizar las razones por las que deberías tener uno para el sitio web de tu empresa turística.
Hagamos esto rápido y vayamos al meollo de la cuestión:
- Deja que tus clientes te conozcan mejor. Los blogs ayudan a tus visitantes a conocerte como persona, además de conocerte como empresa de viajes.
- Marketing sutil. Ofrece un rápido adelanto de sus tours y servicios, despertando así la curiosidad.
- Le ahorra los altos costos de marketing. Costos de bloguear 62% menos ¡más que el marketing tradicional! Sí, te ahorra miles de dólares.
- Lo diferencia de la competencia. Muchos tours como el suyo pueden ofrecer el mismo tipo de recorridos, pero no todos tienen la misma voz que tú.
- Aumente su experiencia en turismo. Comparta sus ideas, consejos y conocimientos: los clientes saben que sus recorridos son buenos. ¿Por qué? Porque sabes lo que vendes.
- Inversión en marketing a largo plazo. En cuanto al SEO, los blogs son una de las mejores maneras de aumentar tu alcance orgánico. Si tienes contenido imperecedero y a la gente le encanta, aparecerás en los motores de búsqueda no solo en un año, sino durante años.
- Dé a los clientes su voz. En la sección de comentarios, tienes una pared abierta. En él, puedes conocer mejor a tus clientes: qué es lo que les gusta de tu recorrido, qué esperan y en qué momentos necesitan mejores servicios.
Bloguear es muy saludable para el SEO
Vamos a entender esto. Tener un blog es extremadamente beneficioso para la optimización de motores de búsqueda (SEO).
Cuanto más escribas sobre tu experiencia, más Google (y los motores de búsqueda) te percibirán como una autoridad. Pero, por supuesto, todo esto viene con contenido de alta calidad, auténtico y relevante.
Advertencia en el marketing de contenidos
Sin embargo, ten cuidado, la IA se usa bastante hoy en día para el contenido. Claramente, por el bien del contenido. Puede que esto haya funcionado antes, pero Google actualiza constantemente su algoritmo y favorece un contenido más humano: útil, genuino y relevante.
Es por eso que hemos relacionado el hecho de cómo comenzaron los blogs. Su objetivo principal es construir relaciones a través de experiencias personales, conocimientos y consejos. Sin embargo, con el aumento de la competencia en línea, muchos recurren a la IA y no logran producir contenido real.
Como nota al margen, no estamos en contra de la IA ni de ninguna herramienta. La IA nos ha ahorrado mucho tiempo. Sin embargo, cuando se usa únicamente para establecer conexiones, falla. Simplemente porque no es humano.
¿Por qué no combinar la IA con la inteligencia humana? Mejores resultados con conexiones reales.
SEO saludable = Más tráfico del sitio web
¡Esto es serio! HubSpot El informe dice que las empresas que bloguean producen un 67% más de clientes potenciales al mes que las que no lo hacen. Desde 2020, las atracciones han vendido la mitad de sus entradas directamente desde sus propios sitios web. Esto representa un crecimiento del 7% desde 2019, con solo un año de diferencia.
Mucho. ¿No lo es?
¿La mejor parte? Cuanto mejor sea su estado de SEO, más tráfico recibirá en su sitio web. Esto significa una mejor exposición para los clientes potenciales, ¡lo que, con suerte, se traducirá en más ventas!
Para llevar: Sitio web propio de reservas de viajes + Blogs de viajes + SEO = Más exposición, más conversiones
Bloguea de la manera correcta
Dado que bloguear es extremadamente beneficioso para las compañías de viajes, ¿basta con bloguear?
La respuesta directa es NO. Entonces, ¿cómo lo haces de la manera correcta?
- Tómate en serio el diseño del sitio web. Invierta en un sitio web bien diseñado y optimizado para sin costuras experiencias de usuario. Reserve fondos importantes para la experiencia de los diseñadores y desarrolladores web. Como escaparate en línea, su sitio web merece su mejor estética. Es la primera impresión de tus clientes, ¡haz que dure!
- Sé humano al escribir tu contenido. Tu objetivo es construir relaciones y confianza. No dejes que un robot lo haga únicamente por ti. Comparta los negocios entre bastidores con sus guías turísticos. Escribe sobre cómo diseñas tus recorridos. Cuéntale al mundo cómo tus viajes se destacan por tu experiencia. Sé apasionado, la gente puede sentirlo.
- Sea útil, aborde sus inquietudes. Suponga las preguntas que la gente suele hacer al reservar y durante los recorridos. Escribe sobre ellos y sé lo más útil posible. Cuando las personas comenten, asegúrate de responder con prontitud.
- Coloque los botones «Reservar ahora» de forma estratégica. Simplifica la experiencia de reserva de los huéspedes colocando botones y textos de llamada a la acción cómodamente en tu sitio web. Si es posible, deja que vean lo que quieren en no más de 3 clics.
- Domina el SEO local. 1.5 mil millones los usuarios buscan 'cerca de mí'consultas todos los meses. ¡Imagina ese vasto mercado! Estas personas están decididas a tomar medidas, ya que son cerca tú. Son diferentes de aquellos que solo miran escaparates en línea; buscan una razón, una transacción.
- Conoce cómo funciona el SEO. Para que tu blog sea visible, optimízalo para obtener los mejores resultados. Para ello, investiga las palabras clave, optimiza los atributos de las imágenes alternativas, analiza la competencia y crea una estrategia de distribución de blogs. Puedes empezar con campañas de boletines informativos, sitios de redes sociales o publicaciones como invitado.
- Haz TikTok, usa los hashtags con prudencia. Con más de mil millones de usuarios activos mensuales, nunca te equivocarás con TikTok. Hashtags como #tiktoktravel tienen 46 mil millones de visitas, #travelgoals con 1.3 mil millones de visitas y #travelbucketlist con 9 500 millones de visitas. He aquí una idea: ¿por qué no compartes un vídeo rápido de tu recorrido y lo rediriges a tu blog o sitio web de reservas? ¿O qué pasaría si cada vez que creas contenido, tomas una escena rápida de tus visitas o visitas y la diriges a tu entrada de blog más reciente? Hay muchas cosas que puedes hacer, tu imaginación es el límite.
- Publica solo contenido de calidad. Pídele a alguien experto que edite y corrija tu entrada de blog. Las publicaciones de blog bien escritas son importantes. La corrección está al lado de la confianza.
Tomemos estos como ejemplos
Nuestro equipo ha seleccionado una lista de empresas de viajes que bloguean con razón. Veamos qué podemos aprender de su estrategia de marketing de contenidos para blogs.
El blog de Adventure Aquarium
Lo que nos gusta:
- Marketing estratégico de productos y servicios. Dado que publicaron esto durante la temporada navideña, la idea de regalar «ideas para regalos» es bastante inteligente. Lo más inteligente es que la mayoría de lo que promocionan son sus propios productos y servicios: adopción de animales, membresía en acuarios y artículos de mercadería.
- Fácil navegación por el sitio web. Cuando visitas su sitio web, es fácil revisar las entradas y las reservas, una lista de atracciones y el botón de la CTA: oferta de membresía. ¡Esto es un punto a favor de la experiencia de usuario!
- Crea conexiones con los clientes. La empresa de acuarios ofrece suscripciones a boletines informativos. Al hacerlo, cada vez que publican contenido nuevo o publican nuevas actualizaciones y promociones para sus recorridos, actualizan a sus miembros de inmediato. ¡Inteligente!
Blog del zoológico de Nashville
Lo que nos gusta:
- Marketing estratégico fuera de temporada. El invierno es la temporada baja en los zoológicos. Pero lo que hicieron en Nashville fue destacar que, si lo visitan cuando hace frío, pueden hacer «largas y tranquilas caminatas» y disfrutar de una experiencia excepcional en el zoológico con animales que están más activos durante las estaciones frías.
- Ser útil. Especificaron que si un huésped espera ver un animal en particular durante su visita, puede ponerse en contacto con el zoológico con antelación.
En qué puede mejorar más este blog:
- Mejora en el diseño del sitio web. Quizás hacer que el sitio web sea más atractivo y atractivo desde el punto de vista estético pueda marcar la diferencia. Como se trata de zoológicos, los huéspedes piensan en aventuras, emociones y experiencias. Entonces, quizás los colores que reflejan estas emociones puedan captar mejor el interés.
- Faltan los botones de CTA. Aunque se trata de una página de blog, bastará con unos botones sutiles y modestos de «Reservar ahora». De esta forma, los lectores pueden navegar fácilmente a través de las reservas.
Blog de City Sightseeing
Lo que nos gusta:
- El tema en sí es útil. ¿Quién odia viajar de todos modos? Las palabras clave «ahorrar dinero» pueden hacer que el lector se quede boquiabierto. ¿Lección? Escribe temas que interesen a los huéspedes: «consejos para ahorrar», «consejos de viaje» y «viajar más barato». Ya sea que estés organizando una promoción o una nueva función turística, elige las palabras adecuadas que te atraigan.
- Navegación sencilla con una tabla de contenido. Los lectores en línea hojean y no leen. ¡Es por eso que esta función también es la mejor para el SEO! De esta forma, un visitante del sitio puede analizar fácilmente el tema que más le interese sin tener que desplazarse por toda la página.
- Botones de CTA. Los enlaces que dirigen a la suscripción al boletín, los canales de redes sociales y el área de membresía están todos visibles justo al lado de la página del blog.
En qué puede mejorar más este blog:
- Usa fotos originales y no de archivo. Como usted es una agencia de viajes, utilice las imágenes de su recorrido y utilícelas. Pero, por supuesto, es mejor tomar fotos de forma profesional con alta resolución. Evita usar fotos de archivo si puedes.
Para llevar
- No hay reglas estrictas para escribir blogs. Pero aun así, ten en cuenta el SEO.
- Sé útil a la hora de escribir. Aborde lo que sus clientes necesitan. Publica en el momento adecuado. Esté ahí para ellos.
- Invierte en la experiencia del usuario. Aproveche la experiencia de los diseñadores web. Pueden ayudarte a simplificar la experiencia de tus huéspedes en línea.
Conclusión
Entonces, ¿qué aprendimos? Las empresas, especialmente las de viajes y actividades, pueden plantearse seriamente la posibilidad de tener un blog si aún no lo tienen, y de seguir mejorando si ya lo tienen.
Las razones son muy sencillas:
- Los blogs te ayudan a conectar y construir relaciones con los clientes. Cuanto más confíen en ti, más te elegirán por encima de la competencia.
- Un 62% más barato y con resultados a largo plazo, si se hace correctamente.
- Para hacerlo bien, sé útil, no confíes plenamente en la IA y sé humano.
Espero que hayas aprendido algo. ¡Feliz blogueo!
