Nel settore SEO, ci stiamo sempre preparando per il prossimo grande aggiornamento dell'algoritmo. E il 26 settembre 2022, il Google September Core Update è terminato il lancio.
Questo aggiornamento ha causato molto panico e confusione nella comunità SEO. Quindi cosa devi sapere su questo aggiornamento? Cosa significa questo aggiornamento per i tour operator, le aziende di viaggio e l'intero settore del turismo?
In questo articolo, discuteremo dell'impatto del Google September Core Update e alcuni suggerimenti utili per i tour operator su come ottimizzare i loro siti Web per questa modifica dell'algoritmo.
Google annuncia l'aggiornamento dell'algoritmo di base di settembre 2022
Se hai passato del tempo a sfogliare argomenti di SEO e marketing digitale su Internet, probabilmente ti sei imbattuto in tracker di algoritmi che condividono grafici delle fluttuazioni del traffico web e delle classifiche. Inoltre, potresti aver notato il panico dei proprietari dei siti e dell'intera comunità SEO, sconcertati dai possibili effetti e dai drastici cambiamenti nei risultati della Ricerca Google.
Ora sappiamo che Google premia un buon comportamento SEO. Sappiamo anche che un buon impegno SEO significa un posizionamento più elevato. Ma con i nuovi aggiornamenti dell'algoritmo, significa che dobbiamo ricominciare tutto da capo?
La risposta breve è no. La risposta lunga è che dipende dalla qualità del tuo sito Web e da quanto sei stato colpito dall'aggiornamento.
Il Google September Core Algorithm Update è uno degli aggiornamenti più significativi che Google ha implementato negli ultimi anni. Questo aggiornamento ha apportato importanti cambiamenti nei risultati della Ricerca Google e nel modo in cui i siti vengono classificati su Google con strategie di ricerca organiche e a pagamento.
Allora, cos'è esattamente questo aggiornamento? Diamo un'occhiata a ciò che sappiamo finora.
L'aggiornamento di settembre 2022 è un classico «aggiornamento generale». Ciò significa che non è specifico per nessuna regione, lingua o categoria di siti Web.
Perché è un sollievo per i tour operator e l'intera industria del turismo?
Perché non si rivolge a un sito Web specifico o alle tue azioni individuali. L'unico obiettivo di questo aggiornamento di base è valutare se il tuo sito Web ha i contenuti migliori per rispondere alle domande degli utenti.
«L'obiettivo di Google è fornire risposte agli utenti. Ormai il motore di ricerca ci permette di trovare subito tutte le informazioni che stiamo cercando... Ciò ha recentemente portato a grandi sconvolgimenti nel settore del turismo e dei viaggi che hanno coinvolto diversi attori: compagnie aeree, hotel, ristoranti, editori. «— Luigi Nervo, esperto di marketing digitale e dei contenuti
Questo aggiornamento è diverso dagli altri aggiornamenti perché non riguarda una modifica dell'algoritmo di ranking di Google. Si tratta invece della valutazione da parte di Google della qualità dei contenuti del tuo sito web. In altre parole, Google sta cercando di amplificare i contenuti utili e di abbassare di livello i contenuti non utili.
Quindi, cosa significa questo per il tuo sito web di tour e viaggi e per la tua strategia SEO?
In che modo l'industria del turismo può rispondere al Core Update
«Beh, cosa devo fare?» Questa domanda è al primo posto per molti webmaster e professionisti SEO all'indomani di qualsiasi aggiornamento generale dell'algoritmo.
Ecco alcuni punti utili su come ottimizzare il tuo sito web per l'aggiornamento di settembre di Google:
Dai un'occhiata alla qualità complessiva dei contenuti del tuo sito.
La qualità dei contenuti del tuo sito web è importante per Google, soprattutto per i percorsi di ricerca organica. Quindi, è più importante che mai assicurarsi che i contenuti del tuo sito web di viaggi siano di alta qualità, pertinenti e informativi.
«Il mantra di Google è sempre stato che non c'è molto da fare per l'aggiornamento dell'algoritmo e le modifiche alle classifiche, se non continuare a migliorare la qualità dei contenuti. «— Buoni segnali
Nel settore dei viaggi, puoi provare i seguenti suggerimenti:
Mantieni aggiornati i tuoi contenuti
I nuovi contenuti sono un fattore chiave nel nuovo aggiornamento SEO. Se i contenuti del tuo sito web sono obsoleti, saranno meno pertinenti per gli utenti e Google probabilmente lo retrocede nelle SERP.
Quindi, nelle tue strategie SEO per i viaggi, assicurati di aggiungere regolarmente nuovi post sul blog, foto e video e di creare backlink di qualità, in modo che il tuo sito web abbia sempre nuovi contenuti.
Inoltre, è necessario aggiornare regolarmente le descrizioni e gli itinerari dei tour in modo che i potenziali clienti abbiano sempre informazioni accurate.
Scrivi contenuti coinvolgenti e accurati
La copia del tuo sito web dovrebbe essere ben scritto e dovrebbe fornire ai potenziali clienti tutte le informazioni di cui hanno bisogno sulla tua compagnia di tour e sui tour che offri.
Inoltre, prima di pubblicare qualsiasi cosa sul tuo sito web, ricontrolla per assicurarti che le informazioni siano preciso. Niente è più frustrante per un potenziale cliente di informazioni errate.
Per gli agenti di viaggio e gli operatori, ciò significa assicurarsi che le date e i luoghi dei tour siano corretti, così come i prezzi.
Mantieni il design del tuo sito web semplice e pulito.
Il tuo sito web di viaggi dovrebbe essere facile da navigare e non dovrebbe essere ingombrato da troppe informazioni. Attenetevi alle nozioni di base e assicuratevi che i post del blog e i contenuti web siano ben organizzati.
Immagina se un cliente interessato accede al tuo sito web di viaggi e non riesce a trovare le informazioni su un tour o una prenotazione che sta cercando. Probabilmente lasceranno il tuo sito e passeranno al sito di un concorrente che è più facile da navigare.
Dimostra un buon E-A-T sia all'interno che all'esterno del tuo sito web
E-A-T sta per «Competenza, autorevolezza e affidabilità». In definitiva, E-A-T è un concetto che rappresenta segnali molto reali che Google valuta per il posizionamento.
Quindi, come puoi dimostrare che il tuo sito web di viaggi ha un buon E-A-T?
Una cosa che puoi fare è mostra le tue menzioni e i tuoi premi per la stampa. Questo mostrerà a Google (e ai clienti interessati) che il tuo tour operator è rispettabile e affidabile. In questo modo, è più probabile che tu appaia nei risultati dei motori di ricerca di Google.
Un altro modo migliore per aumentare il punteggio di autorità dei tuoi contenuti è partecipare a discussioni e rispondere a domande correlate ha senso per i tuoi visitatori. Questo ti aiuterà a creare fiducia con il tuo pubblico, a generare più traffico organico e a dimostrare di essere un esperto nel tuo campo.
Puoi anche provare a farti coinvolgere nella community di viaggiatori e collaborare con altri travel blogger e siti web con presenza sui social media. Ciò contribuirà anche a rafforzare l'autorità del tuo sito web.
Infine, usa testimonianze da clienti soddisfatti per il tuo content marketing. Dopotutto, niente parla più forte di un cliente soddisfatto.
Formatta i tuoi contenuti in modo da aiutare gli utenti e i motori di ricerca
Il modo in cui formattiamo i nostri contenuti può avere un grande impatto sul loro rendimento, sia per gli utenti che nei motori di ricerca. Ecco perché è importante dedicare del tempo a formattare i nostri contenuti in modo da renderli facili da leggere e digerire.
Se non stai ancora rendendo i tuoi contenuti ottimizzati per i dispositivi mobili, questo è il momento giusto. L'indicizzazione mobile-first di Google significa che il motore di ricerca utilizzerà principalmente la versione mobile del tuo sito web per il posizionamento.
Inoltre, dovresti suddividere i tuoi contenuti in paragrafi più piccoli e sezioni con titoli. In questo modo sarà più facile per gli utenti scorrere i tuoi contenuti e trovare le informazioni che stanno cercando.
Per i siti web di viaggi, ciò significa assicurarsi che le descrizioni dei tour e gli itinerari siano facili da trovare e leggere. Nessuno vuole passare al setaccio un muro di testo per trovare le informazioni di cui ha bisogno.
Assicurati che gli errori SEO esistenti siano corretti ed evitati.
Non vuoi fare nulla dopo l'aggiornamento di Google. Se lo fai, assomiglierebbe a questo:
Certo, nessuno è perfetto. Ma è importante cercare di evitare di commettere errori SEO comuni che possono influire negativamente sul posizionamento del tuo sito web.
Alcune cose da evitare sono:
- Riempimento di parole chiave - inserire troppe parole chiave nei tuoi contenuti nel tentativo di posizionarti più in alto per quelle parole chiave e in particolare per Google AdWords. Questo non solo non aiuterà il tuo posizionamento, ma renderà anche i tuoi contenuti difficili da leggere. Concentrati invece sull'aggiunta di link interni migliori.
- Creazione di contenuti duplicati - avere più pagine sul tuo sito web con contenuti uguali o simili. Ciò può confondere Google e comportare un posizionamento inferiore per il tuo sito web.
- Utilizzo di contenuti sottili - scrivere contenuti non informativi o pertinenti. Questo tipo di contenuto non è utile per i potenziali clienti e può comportare un posizionamento inferiore del tuo sito web.
Guarda i dati sul traffico del tuo sito web
Sappiamo che è facile sentirsi demotivati quando il traffico diminuisce, ma è importante ricordare il vero motivo per cui ciò accade. Non si tratta sempre e solo dei tuoi seri problemi SEO. Inoltre, è semplicemente il risultato del fatto che Google ha trovato risultati migliori per la query di ricerca.
Per ora, ciò che puoi fare è monitorare. Puoi anche tenere d'occhio i tuoi concorrenti e capire perché potrebbero essere superiori a te.
Verifica se ci sono state modifiche significative dopo l'implementazione dell'aggiornamento. Se c'è stato un calo del traffico, prova a determinare il motivo. Potrebbe essere dovuto a un cambiamento nel posizionamento di determinate parole chiave o potrebbe essere che il tuo sito Web non sia così pertinente per gli utenti come una volta.
Ad esempio, esaminando il sito Web del tuo collega tour operator, potresti scoprire che hanno iniziato a utilizzare le testimonianze dei clienti nelle loro pagine del tour. Questo è qualcosa che puoi aggiungere facilmente anche al tuo sito web!
Utilizza tecniche di sviluppo di contenuti SEO e copywriting
Uno dei fattori chiave di una strategia SEO efficace è la qualità dei contenuti. La creazione di contenuti ben scritti, informativi e coinvolgenti è essenziale sia per gli utenti che per i motori di ricerca.
Per quanto riguarda l'aggiornamento di base di settembre 2022, il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di creare contenuti che generino conversioni e si classifichino bene.
Per fare ciò, dovrai utilizzare tecniche di copywriting SEO. Ciò significa scrivere contenuti che non siano solo ricchi di parole chiave, ma motivino anche il visitatore del tuo sito web a diventare tuo cliente.
A volte, però, potresti notare che i tuoi contenuti non stanno convertendo molto. Quindi cosa puoi fare?
Un buon punto di partenza è guardare il tasso di conversione e il design del tuo sito web. Se non sei soddisfatto del numero di lead o vendite che ricevi dal tuo sito web, ci sono alcune cose che puoi fare per migliorarlo.
Guarda il design del tuo sito web
È facile da usare e da navigare? I tuoi inviti all'azione (CTA) sono chiari e visibili? In caso contrario, apportare alcune semplici modifiche al design del tuo sito web può fare una grande differenza.
«L'invito all'azione [agisce] come un segnale che consente all'utente di sapere cosa fare dopo. Senza una chiara CTA, l'utente potrebbe non conoscere i passaggi successivi da compiere per acquistare un prodotto o iscriversi a una newsletter ed è probabile che lasci il sito senza portare a termine il proprio compito. «— Ottimizzando
Prova a testare diverse versioni del tuo sito Web per vedere cosa funziona meglio. Puoi testare elementi come la posizione dei tuoi CTA, i colori che usi o il testo sul tuo sito web.
Assicurati che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili
Nel mondo di oggi, il tuo sito web deve essere accessibile e facile da usare sui dispositivi mobili. Sempre più persone utilizzano i loro smartphone per cercare informazioni online, quindi il tuo sito Web deve essere ottimizzato per i dispositivi mobili. Altrimenti, probabilmente stai perdendo potenziali clienti.
Integra le funzionalità del sito Web che possono aumentare le vendite del tuo marketing
Sai quale percentuale di vendite di biglietti online viene abbandonata? Quasi la metà! Ciò significa che per ogni due biglietti venduti, ne rimane uno nel carrello, da non completare mai.
Non lasceresti mai che un cliente esca dal tuo negozio senza provare a venderlo, quindi perché farlo sul tuo sito web?
Ci sono alcune cose che puoi fare per assicurarti di non perdere potenziali clienti.
Aggiungi chat dal vivo
Prova ad aggiungere la live chat al tuo sito web. In questo modo, se qualcuno ha problemi a completare l'acquisto, può ricevere assistenza immediatamente.
Offri uno sconto
Un'altra cosa che puoi fare è offrire uno sconto per il completamento dell'acquisto. Questo potrebbe essere sotto forma di un codice promozionale o di una percentuale sul prezzo totale.
Rendi l'intero processo fluido
Infine, assicurati che il processo di pagamento del tuo sito web sia il più semplice e fluido possibile. Nessuno vuole perdere tempo a compilare moduli lunghi o gestire complicate opzioni di pagamento.
Prova la campagna Abandoned Cart Drip di Ticketinghub
TicketingHub può anche aiutarti a recuperare queste vendite perse con la nostra campagna drip abbandonata. Invieremo automaticamente una serie di email ai clienti che abbandonano il carrello, invitandoli a tornare e completare l'acquisto.
Con la nostra campagna drip abbandonata, puoi aspettarti di vedere un aumento significativo del tuo tasso di conversione.
Di seguito, puoi vedere i risultati reali della nostra prenotazione widget può fare per la tua attività turistica.
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Conclusioni chiave
Di sicuro, il Google Core Update di settembre 2022 avrà un grande impatto sul settore dei viaggi e del turismo.
In qualità di imprenditore in questo settore, è importante assicurarsi che il proprio sito Web sia aggiornato e ottimizzato sia per gli utenti che per i motori di ricerca. Creare contenuti di qualità, avere un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili e utilizzare funzionalità che possono aumentare i clienti sono tutti ottimi modi per migliorare il tasso di conversione del tuo sito web.
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Ora che sai in che modo il Core Update di Google di settembre 2022 influirà sul settore dei viaggi e del turismo, è il momento di iniziare a ottimizzare il tuo sito web.
Cosa ne pensi del Google Core Update di settembre 2022? Fateci sapere nei commenti qui sotto!
