Come Sopravvivere all'Aggiornamento Core di Google? Una Guida per l'Industria del Turismo e dei Viaggi

Nel settore SEO, ci stiamo sempre preparando per il prossimo grande aggiornamento dell'algoritmo. E il 26 settembre 2022, l'aggiornamento principale di Google di settembre ha completato il suo rilascio.

Questo aggiornamento ha causato molta panico e confusione nella comunità SEO. Quindi, cosa devi sapere su questo aggiornamento? Cosa significa questo aggiornamento per gli operatori turistici, le aziende di viaggio e l'intero settore del turismo?

In questo articolo, discuteremo l'impatto dell'aggiornamento principale di Google di settembre e alcuni consigli pratici per gli operatori turistici su come ottimizzare i loro siti web per questo cambiamento dell'algoritmo.

(Google annuncia l'aggiornamento principale dell'algoritmo di settembre 2022)

Google annuncia l'aggiornamento principale dell'algoritmo di settembre 2022

Se hai passato del tempo a navigare su argomenti di SEO e marketing digitale su internet, probabilmente ti sei imbattuto in tracker di algoritmi che condividono grafici delle fluttuazioni nel traffico web e nei ranking. Inoltre, potresti aver osservato il panico dei proprietari di siti e dell'intera comunità SEO, confusi riguardo al possibile effetto e ai cambiamenti drastici nei risultati di ricerca di Google.

Meme sull'aggiornamento SEO di Google

Ora sappiamo che Google premia il buon comportamento SEO. Sappiamo anche che un buon impegno SEO significa posizionamenti più alti. Ma con i nuovi aggiornamenti dell'algoritmo, significa che dobbiamo ricominciare da capo?

La risposta breve è no. La risposta lunga è che dipende dalla qualità del tuo sito web e da quanto sei stato colpito dall'aggiornamento.

L'Aggiornamento dell'Algoritmo Principale di Google di settembre è uno degli aggiornamenti più significativi che Google ha rilasciato negli ultimi anni. Questo aggiornamento ha causato cambiamenti importanti nei risultati di ricerca di Google e nel modo in cui i siti sono classificati su Google con strategie di ricerca organiche e a pagamento.

Quindi, in cosa consiste esattamente questo aggiornamento? Diamo un'occhiata a ciò che sappiamo finora.

‍L'aggiornamento di settembre 2022 è un classico "aggiornamento del nucleo ampio." Ciò significa che non è specifico per alcuna regione, lingua o categoria di sito web.

Perché questo è un sollievo per gli operatori turistici e l'intero settore del turismo?

Per il motivo che non prende di mira un sito web specifico o le tue azioni individuali. L'unico obiettivo di questo aggiornamento del nucleo è valutare se il tuo sito web ha il miglior contenuto per rispondere alle domande degli utenti.

"L'obiettivo di Google è fornire risposte agli utenti. Ormai il motore di ricerca ci permette di trovare immediatamente tutte le informazioni che stiamo cercando. . . Questo ha recentemente portato a grandi sconvolgimenti nell'industria del turismo e dei viaggi coinvolgendo diversi attori: compagnie aeree, hotel, ristoranti, editori." — Luigi Nervo, Esperto di Digital & Content Marketing

Questo aggiornamento è diverso dagli altri perché non riguarda un cambiamento nell'algoritmo di ranking di Google. Invece, riguarda la valutazione da parte di Google della qualità dei contenuti del tuo sito web. In altre parole, Google sta cercando di amplificare i contenuti utili e declassare quelli che non lo sono.

Quindi, cosa significa questo per il tuo sito web di tour e viaggi e la tua strategia SEO?

(seo aggiornamento algoritmo google turismo)

Come l'industria del turismo può rispondere all'aggiornamento principale

"Bene, cosa dovrei fare?" Questa domanda è in cima ai pensieri di molti webmaster e professionisti SEO dopo qualsiasi ampio aggiornamento dell'algoritmo principale.

Ecco alcuni punti pratici su come ottimizzare il tuo sito web per l'aggiornamento di Google di settembre:

Dai un'occhiata alla qualità complessiva dei contenuti del tuo sito.

La qualità dei contenuti del tuo sito web è importante per Google, specialmente per i percorsi di ricerca organica. Quindi, è più importante che mai assicurarsi che i contenuti del tuo sito di viaggi siano di alta qualità, pertinenti e informativi.

"Il mantra di Google è sempre stato che non c'è molto che puoi fare riguardo a un aggiornamento dell'algoritmo e ai cambiamenti nei ranking, tranne continuare a migliorare la qualità dei tuoi contenuti." — GoodSignals

Nel settore dei viaggi, puoi provare i seguenti consigli:

Mantieni il tuo contenuto aggiornato

Il contenuto fresco è un fattore chiave nel nuovo aggiornamento SEO. Se il contenuto del tuo sito web è obsoleto, sarà meno rilevante per gli utenti e Google probabilmente declasserà il tuo sito nei risultati di ricerca.

Quindi, nelle tue strategie SEO per i viaggi, assicurati di aggiungere regolarmente nuovi post sul blog, foto e video e di costruire backlink di qualità, in modo che il tuo sito web abbia sempre contenuti freschi.

Inoltre, dovresti aggiornare regolarmente le descrizioni dei tour e gli itinerari in modo che i potenziali clienti abbiano sempre informazioni accurate.

(Contenuto SEO Coinvolgente e Accurato)

Scrivi contenuti coinvolgenti e accurati

Il testo del tuo sito web dovrebbe essere ben scritto e dovrebbe fornire ai potenziali clienti tutte le informazioni di cui hanno bisogno sulla tua compagnia di tour e sui tour che offri.

Inoltre, prima di pubblicare qualsiasi cosa sul tuo sito web, ricontrolla per assicurarti che le informazioni siano accurate. Nulla è più frustrante per un potenziale cliente di informazioni errate.

Per agenti di viaggio e operatori, questo significa assicurarsi che le date e le località dei tuoi tour siano corrette, così come i prezzi.

Mantieni il design del tuo sito web semplice e pulito.

Il tuo sito di viaggi dovrebbe essere facile da navigare e non dovrebbe essere sovraccarico di troppe informazioni. Attieniti alle basi e assicurati che il tuo post sul blog e i contenuti web siano ben organizzati.

Immagina se un cliente interessato arriva sul tuo sito di viaggi e non riesce a trovare le informazioni su un tour o una prenotazione che sta cercando. Probabilmente lascerà il tuo sito e andrà su quello di un concorrente che è più facile da navigare.

Dimostra un buon E-A-T sia sul tuo sito web che al di fuori di esso

E-A-T sta per “Competenza, Autorevolezza e Affidabilità”.  In definitiva, E-A-T è un concetto che rappresenta segnali molto reali che Google valuta per il posizionamento.

Quindi, come puoi dimostrare che il tuo sito di viaggi ha un buon E-A-T?

Una cosa che puoi fare è mettere in mostra le tue menzioni sulla stampa e i premi. Questo mostrerà a Google (e ai clienti interessati) che la tua compagnia di tour è rispettabile e affidabile. In questo modo, è più probabile che tu appaia nei risultati del motore di ricerca di Google.

Un altro modo migliore per aumentare il punteggio di autorità del tuo contenuto è partecipare a discussioni e rispondere a domande correlate che hanno senso per i tuoi visitatori. Questo ti aiuterà a costruire fiducia con il tuo pubblico, a generare più traffico organico e a dimostrare che sei un esperto nel tuo campo.

Puoi anche provare a coinvolgerti nella comunità dei viaggi e collaborare con altri blogger di viaggi e siti web con presenza sui social media. Questo aiuterà anche a costruire l'autorità del tuo sito web.

Infine, usa le testimonianze di clienti soddisfatti per il tuo content marketing. Dopotutto, niente parla più forte di un cliente felice.

Formatta il tuo contenuto in un modo che aiuti gli utenti e i motori di ricerca

Il modo in cui formattiamo il nostro contenuto può avere un grande impatto su quanto bene esso performa, sia per gli utenti che nei motori di ricerca. Ecco perché è importante prendersi il tempo per formattare il nostro contenuto in un modo che sia facile da leggere e assimilare.

Se non stai ancora rendendo il tuo contenuto adatto ai dispositivi mobili, ora è il momento. L'indicizzazione mobile-first di Google significa che il motore di ricerca utilizzerà principalmente la versione mobile del tuo sito web per il posizionamento.

Inoltre, dovresti suddividere il tuo contenuto in paragrafi e sezioni più piccoli con titoli. Questo renderà più facile per gli utenti scorrere il tuo contenuto e trovare le informazioni che stanno cercando.

Per i siti web di viaggi, questo significa assicurarsi che le descrizioni dei tour e gli itinerari siano facili da trovare e leggere. Nessuno vuole passare attraverso un muro di testo per trovare le informazioni di cui ha bisogno.

(Correggi gli errori SEO)

Assicurati che gli errori SEO esistenti siano corretti ed evitati.

Non vuoi non fare nulla dopo l'aggiornamento di Google. Se lo fai, sembrerebbe qualcosa del genere:

correggere immediatamente gli errori SEO esistenti

Concesso, nessuno è perfetto. Ma è importante cercare di evitare di commettere errori SEO comuni che possono influire negativamente sul posizionamento del tuo sito web.

Alcune cose che dovresti evitare sono:

1. Riempimento di parole chiave - inserire troppe parole chiave nel tuo contenuto nel tentativo di posizionarti più in alto per quelle parole chiave e in particolare su Google AdWords. Non solo questo non aiuterà il tuo posizionamento, ma renderà anche il tuo contenuto difficile da leggere. Invece, concentrati sull'aggiunta di migliori link interni.
2. Creare contenuti duplicati - avere più pagine sul tuo sito web con lo stesso contenuto o contenuti simili. Questo può confondere Google e potrebbe risultare in un posizionamento più basso per il tuo sito web.
3. Utilizzare contenuti scarsi - scrivere contenuti che non sono informativi o rilevanti. Questo tipo di contenuto non è utile per i potenziali clienti e può risultare in un posizionamento più basso per il tuo sito web.
   

(Traffico del sito web SEO)

Guarda i dati di traffico del tuo sito web

Sappiamo che è facile sentirsi demotivati quando il traffico diminuisce, ma è importante ricordare il vero motivo per cui ciò accade. Non si tratta sempre e solo di gravi problemi SEO. Più di questo, è semplicemente il risultato di Google che trova risultati migliori per la query di ricerca.

Per ora, quello che puoi fare è monitorare. Puoi anche tenere d'occhio i tuoi concorrenti e capire perché potrebbero superarti in classifica.

Verifica se ci sono stati cambiamenti significativi dopo l'aggiornamento. Se c'è stata una diminuzione del traffico, cerca di capire perché. Potrebbe essere dovuto a un cambiamento nel posizionamento per determinate parole chiave o potrebbe essere che il tuo sito web non sia più rilevante per gli utenti come una volta.

Ad esempio, esaminando il sito web di un tuo collega operatore turistico, potresti scoprire che hanno iniziato a utilizzare testimonianze dei clienti sulle loro pagine dei tour. Questo è qualcosa che puoi facilmente aggiungere anche al tuo sito web!

Utilizza Tecniche di Sviluppo di Contenuti SEO e Copywriting

Uno dei fattori chiave di una strategia SEO efficace è il contenuto di qualità. Creare contenuti ben scritti, informativi e coinvolgenti è essenziale sia per gli utenti che per i motori di ricerca.

Quando si tratta dell'aggiornamento principale di settembre 2022, il tuo obiettivo dovrebbe essere creare contenuti che convertono e si posizionano bene.

Per fare questo, dovrai utilizzare tecniche di copywriting SEO. Ciò significa scrivere contenuti che non solo siano ricchi di parole chiave, ma che motivino anche il visitatore del tuo sito web a diventare tuo cliente.

A volte, però, potresti notare che i tuoi contenuti non stanno convertendo molto. Quindi, cosa puoi fare?

Un buon punto di partenza è esaminare il tasso di conversione e il design del tuo sito web. Se non sei soddisfatto del numero di contatti o vendite che ottieni dal tuo sito, ci sono alcune cose che puoi fare per migliorarlo.

(Chiamata all'azione per i tour operator di City Sightseeing Tours)

Guarda il design del tuo sito web

È facile da usare e navigare? Le tue call-to-action (CTA) sono chiare e visibili? In caso contrario, apportare alcune semplici modifiche al design del tuo sito web può fare una grande differenza.

"La call to action [funziona] come un segnale che indica all'utente cosa fare dopo. Senza una CTA chiara, l'utente potrebbe non sapere quali passi successivi intraprendere per acquistare un prodotto o iscriversi a una newsletter e probabilmente lascerà il sito senza completare il proprio compito." — Optimizely

Prova a fare test A/B di diverse versioni del tuo sito web per vedere cosa funziona meglio. Puoi testare cose come la posizione delle tue CTA, i colori che usi o il testo sul tuo sito web.

Assicurati che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili

Nel mondo di oggi, il tuo sito web deve essere accessibile e facile da usare sui dispositivi mobili. Sempre più persone utilizzano i loro smartphone per cercare informazioni online, quindi il tuo sito web deve essere ottimizzato per i dispositivi mobili. Altrimenti, è probabile che tu stia perdendo potenziali clienti.

Integrare le funzionalità del sito web

Integrare le funzionalità del sito web che possono aumentare le tue vendite di marketing

Sai quale percentuale di vendite di biglietti online viene abbandonata? Quasi la metà! Ciò significa che per ogni due biglietti venduti, uno viene lasciato nel carrello, mai completato.

Non lasceresti mai che un cliente esca dal tuo negozio senza provare a vendere loro qualcosa in più, quindi perché farlo sul tuo sito web?

Ci sono alcune cose che puoi fare per assicurarti di non perdere potenziali clienti.

Aggiungi chat dal vivo

Prova ad aggiungere la chat dal vivo al tuo sito web. In questo modo, se qualcuno ha difficoltà a completare l'acquisto, può ricevere aiuto immediatamente.

Offri uno sconto

Un'altra cosa che puoi fare è offrire uno sconto per completare l'acquisto. Questo potrebbe essere sotto forma di un codice coupon o una percentuale di sconto sul prezzo totale.

Rendi l'intero processo fluido

Infine, assicurati che il processo di pagamento del tuo sito web sia il più fluido e semplice possibile. Nessuno vuole perdere tempo a compilare lunghi moduli o a gestire opzioni di pagamento complicate.

Campagna drip carrello abbandonato di Ticketinghub

Prova la Campagna Drip Carrello Abbandonato di Ticketinghub

TicketingHub può anche aiutarti a recuperare queste vendite perse con la nostra campagna a goccia Abandoned. Invieremo automaticamente una serie di email ai clienti che abbandonano il tuo carrello, invitandoli a tornare e completare il loro acquisto.

Con la nostra campagna a goccia Abandoned, puoi aspettarti di vedere un aumento significativo del tuo tasso di conversione.

Di seguito, puoi vedere i risultati reali di ciò che il nostro widget di prenotazione può fare per la tua attività di tour.

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Se stai cercando di aumentare il tasso di conversione della tua attività turistica e recuperare le vendite perse, TicketingHub è la soluzione per te.

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Punti Chiave

Sicuramente, l'aggiornamento principale di Google di settembre 2022 avrà un grande impatto sull'industria dei viaggi e del turismo.

Come proprietario di un'azienda in questo settore, è importante assicurarsi che il tuo sito web sia aggiornato e ottimizzato sia per gli utenti che per i motori di ricerca. Creare contenuti di qualità, avere un sito web adatto ai dispositivi mobili e utilizzare funzionalità che possono aumentare le vendite ai clienti sono tutti ottimi modi per migliorare il tasso di conversione del tuo sito web.

Se stai cercando un widget di prenotazione che possa aiutare ad aumentare il tasso di conversione della tua attività turistica, non cercare oltre TicketingHub.  

Ora che sai come l'aggiornamento principale di Google di settembre 2022 influenzerà l'industria dei viaggi e del turismo,  è il momento di iniziare a ottimizzare il tuo sito web.

Quali sono i tuoi pensieri sull'aggiornamento principale di Google di settembre 2022? Facci sapere nei commenti qui sotto!