Come posizionarsi nelle panoramiche di Google AI: una guida per tour e attività per aumentare le prenotazioni

Lavorando con i tour operator, ho notato che farsi trovare online è una delle loro maggiori sfide. Ti suona familiare? Se è così, non sei solo. Indipendentemente dal tipo di tour che offri, arrivare in cima ai risultati di ricerca può sembrare una dura battaglia quando si tratta di aumentare le prenotazioni.

Quando Google ha lanciato la sua panoramica sull'intelligenza artificiale lo scorso maggio, non ho potuto fare a meno di pensare: che impatto avrà sulle aziende turistiche? Quindi, abbiamo monitorato le nostre classifiche e, con nostra grande sorpresa, abbiamo iniziato a classificarci per 7 parole chiave nelle panoramiche sull'intelligenza artificiale di Google (una piccola ma dolce vittoria!). Ciò ha suscitato la mia curiosità e ho approfondito cosa ci ha aiutato a raggiungere questi risultati.

Ora voglio condividere questi risultati con voi, operatori turistici e di attività, in modo che possiate anche modificare le vostre strategie di contenuto e prepararvi ad aumentare le prenotazioni. Ecco i 6 consigli chiave che hanno fatto la differenza.

1. Ottimizza i contenuti per posizionarli nelle panoramiche di Google AI

Quando si tratta di migliorare la visibilità online, concentrarsi sulla qualità dei contenuti è una mossa intelligente. Per apparire nelle panoramiche di Google AI, i tuoi contenuti devono essere chiaro, diretto e pertinente. I tour operator e gli operatori di attività dovrebbero iniziare assicurandosi che il contenuto del loro sito Web sia organizzato in modo tale risponde in anticipo alle domande dei potenziali clienti. 

Seguire Google Search Essentials può migliorare ulteriormente l'ottimizzazione dei contenuti aderendo alle linee guida fondamentali progettate per migliorare la visibilità e il posizionamento del tuo sito web su Google Search.

Ecco alcuni passaggi pratici che puoi intraprendere:

Usa risposte brevi e dirette

L'intelligenza artificiale di Google estrae informazioni che rispondono alle domande informative in modo rapido e chiaro. Assicurati che le risposte alle domande più frequenti sui tuoi tour siano visibili sul tuo sito web.

Ad esempio, se le persone cercano «le migliori attività per famiglie in [località]», apri una sezione dedicata sul tuo sito web che offra una risposta semplice. Usa intestazioni e punti elenco per rendere le informazioni facili da trovare.

Crea sezioni FAQ

È utile aggiungere una sezione dettagliata delle domande frequenti che affronti i dubbi specifici che i viaggiatori potrebbero avere. Includi domande come «Cosa è incluso in questo tour?» o «Quanto dura il tour?»

L'ottimizzazione di queste sezioni per gli snippet in primo piano può anche migliorare significativamente la tua visibilità nei risultati di ricerca e promuovere esperienze senza clic.

Rispondendo chiaramente a queste domande comuni, aumenti le possibilità di essere presenti in una panoramica generata dall'intelligenza artificiale.

Ecco un esempio di sezione FAQ non ottimizzata rispetto a una sezione FAQ ottimizzata:

Perché funziona:

• Intestazioni chiare: le intestazioni corrispondono direttamente alle domande poste dagli utenti.
• Punti elenco: suddivide le informazioni in blocchi di facile lettura, rendendole scansionabili sia per gli utenti che per l'intelligenza artificiale.
• Risposte concise: mantiene le informazioni brevi e pertinenti, il che è ideale per le panoramiche dell'IA.

Aggiornamento dei contenuti esistenti

Se il tuo sito web ha già contenuti che funzionano bene, non dimenticare di aggiornarli regolarmente. Mantenere aggiornate le informazioni può aiutarti a mantenere la tua posizione nelle panoramiche di Google AI.

Assicurati che le descrizioni del tour riflettano le ultime offerte, i prezzi e le eventuali modifiche al programma del tour.

Dicono: L'utilizzo di Google Search Console per reindicizzare le pagine aggiornate può portare a miglioramenti del ranking più rapidi. Non l'ho ancora provato personalmente, ma ho visto video e letto discussioni che suggeriscono che funziona. Se sei curioso, perché non provarci? 😉

2. Scegli parole chiave in linea con le ricerche basate sull'intelligenza artificiale

Uno dei modi principali per migliorare il posizionamento nelle panoramiche di Google AI è modificare la strategia per le parole chiave.

A differenza dei tradizionali metodi di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) in cui ci si concentra esclusivamente sulle parole chiave a corrispondenza esatta, la ricerca basata sull'intelligenza artificiale è più focalizzata su comprendere il contesto di ciò che gli utenti stanno cercando. Questo significa i tuoi contenuti devono corrispondere all'intento alla base della ricerca, non solo le parole specifiche che digitano.

Ecco come scegliere le parole chiave che ti aiuteranno a posizionarti meglio nelle panoramiche di Google AI:

Usa parole chiave a coda lunga

Invece di concentrarti su parole chiave brevi e altamente competitive come «tour in [città]», prova a incorporare frasi più lunghe e specifiche che catturino l'esatto intento delle domande degli utenti.

Ad esempio, invece di «tour a piedi», potresti utilizzare «i migliori tour storici a piedi in [città]» o «tour a piedi per famiglie in [città]».

È più probabile che queste parole chiave a coda lunga vengano raccolte da Google AI, poiché corrispondono a query di ricerca più specifiche.

Incorpora parole chiave conversazionali

L'intelligenza artificiale di Google è in grado di comprendere meglio il linguaggio naturale, quindi è importante pensare a come il pubblico formulerebbe la propria ricerca.

Ad esempio, un utente potrebbe digitare «quali sono i migliori tour economici in [località]?»

I tuoi contenuti dovrebbero rispondere direttamente a questo tipo di domande e usa frasi simili nei titoli o nel corpo del testo. Questo approccio conversazionale al posizionamento delle parole chiave funziona bene per le panoramiche generate dall'intelligenza artificiale.

Abbina l'intento dell'utente alle tue parole chiave

Concentrati su ciò che il cliente desidera veramente. Quando i viaggiatori cercano attività, spesso cercano recensioni, dettagli sui prezzi o consigli specifici.

Assicurati che le tue parole chiave riflettano questo. Se qualcuno sta cercando «conveniente» escursioni con snow tubing in [location]», i tuoi contenuti dovrebbero fornire informazioni pertinenti e fruibili come prezzi, pacchetti e tipi di avventure disponibili.

Ecco un esempio di parole chiave di base e parole chiave a coda lunga per un tour gastronomico a Parigi.

3. Crea contenuti in base alle intenzioni dell'utente

Posizionarsi più in alto nelle panoramiche di Google AI non significa solo scegliere le parole chiave giuste, ma anche comprendere perché le persone stanno cercando.

L'intelligenza artificiale di Google dà la priorità ai contenuti in linea con l'intento dell'utente alla base della query di ricerca, non solo alle parole chiave stesse. L'intelligenza artificiale generativa migliora l'esperienza di ricerca generando risposte concise alle domande degli utenti, fornendo risorse aggiuntive e informazioni complete basate sui percorsi di ricerca degli utenti.

Per i tour operator e gli operatori di attività, ciò significa creazione di contenuti che rispondano direttamente a ciò che i potenziali clienti cercano quando pianificano i viaggi.

Ecco alcuni modi per personalizzare i tuoi contenuti in base alle intenzioni dell'utente:

Anticipa le domande

Pensa ai tipi di domande che il tuo pubblico di destinazione potrebbe avere prima di prenotare un tour. Ad esempio, se offri tour gastronomici a Parigi, un utente potrebbe cercare: «Quali sono i migliori tour gastronomici a Parigi per coppie?»

Crea contenuti che rispondano a queste domande specifiche in modo semplice, preferibilmente utilizzando la stessa lingua utilizzata dai tuoi clienti. Ottimizza le domande frequenti, i post del blog e le pagine di servizio fornendo risposte specifiche a tali domande e la panoramica di Google AI ti consentirà di classificare al meglio il tuo approccio personale ai contenuti.

Offri soluzioni chiare

I turisti di solito cercano soluzioni. Se stanno cercando un tour gastronomico, probabilmente vogliono dettagli come costo, durata, dimensione del gruppo e cosa è incluso. Assicurati che il tuo sito web fornisca tutte queste informazioni in anticipo.

Usa intestazioni, paragrafi brevi e punti elenco per rendere le risposte facili da trovare. Ciò corrisponde sia all'intento dell'utente che alla preferenza dell'IA per contenuti chiari e di facile lettura.

Considera le diverse fasi del processo di prenotazione

Utenti diversi si trovano in momenti diversi del processo decisionale. Alcuni stanno ancora esplorando le opzioni, mentre altri sono pronti per la prenotazione. Crea contenuti adatti a tutte queste fasi. Ad esempio:

• Ricercatori in fase iniziale potrebbe volere post sul blog come «I migliori tour gastronomici di Parigi da non perdere».
• Utenti di ricerca intermedi potrebbe preferire guide comparative, come «I migliori tour gastronomici a piedi o in autobus a Parigi».
• Utenti pronti a prenotare probabilmente stanno cercando «Prenota subito un tour gastronomico di Parigi».

Se gestisci tour gastronomici, ecco alcune idee di contenuto che riflettono le intenzioni degli utenti nelle diverse fasi:

Usa il tono colloquiale

L'intelligenza artificiale di Google dà la priorità ai contenuti che corrispondono a modelli di ricerca naturali, che spesso assomigliano a una conversazione casuale. Invece di usare un linguaggio formale, prova frasi che sembrano più colloquiali.

Ad esempio, invece di dire «I nostri tour gastronomici di Parigi sono disponibili tutto l'anno», prova «Cerchi un tour gastronomico a Parigi? Abbiamo quello che fa per te, indipendentemente dalla stagione!»

4. Concentrati sul miglioramento dell'esperienza utente

Per posizionarsi meglio nelle panoramiche di Google AI, il tuo sito web deve fornire un'ottima esperienza utente. Seguire le linee guida di Google Search è fondamentale per migliorare le prestazioni e la visibilità del tuo sito web.

Ecco alcune azioni dirette che puoi intraprendere:

Garantisci l'ottimizzazione mobile

• Verifica che il tuo sito sia facile da usare su smartphone.
• Utilizza pulsanti grandi e cliccabili come «Prenota ora» o «Verifica disponibilità».
• Verifica i tempi di caricamento per assicurarti che il tuo sito sia veloce sui dispositivi mobili.

Semplifica il processo di prenotazione

• Riduci il numero di clic necessari per effettuare una prenotazione.
• Usa inviti all'azione chiari e visibili come «Prenota il tuo tour oggi».
• Valuta la possibilità di aggiungere opzioni di prenotazione con un clic.

Velocizza il tuo sito

• Ottimizza le immagini e riduci le dimensioni dei file di grandi dimensioni.
• Utilizza PageSpeed Insights di Google per identificare le aree di miglioramento.
• Scegli un provider di hosting affidabile che supporti tempi di caricamento rapidi.

Semplifica la navigazione

• Organizza il tuo menu in modo chiaro, in modo che gli utenti possano trovare facilmente i dettagli del tour.
• Includi link interni ai tour e alle attività più popolari.
• Tieni le informazioni importanti, come prezzi e disponibilità, a portata di clic.

Usa immagini di alta qualità

• Aggiungi immagini ad alta risoluzione dei tuoi tour e delle tue attività.
• Assicurati che le immagini si carichino rapidamente, soprattutto sui dispositivi mobili.
• Usa video coinvolgenti per dare ai potenziali clienti un assaggio dell'esperienza.

Per molti, questo potrebbe sembrare un po' tecnico, e va bene così! Non è mai una cattiva idea chiedere aiuto quando ne hai bisogno. Consiglio di assumere esperti SEO da piattaforme freelance.

Puoi coinvolgere qualcuno per un progetto una tantum o anche per un supporto continuo, a seconda delle tue esigenze. Alcuni addebitano tariffe orarie, mentre altri lavorano in base al progetto e le tariffe di solito riflettono il loro livello di esperienza. Fidati di me, l'investimento ne vale la pena 💼.

5. Incorpora la SEO localizzata per una migliore visibilità

Per i tour operator e gli operatori di attività, la SEO locale è uno dei modi più efficaci per posizionarsi nelle panoramiche di Google AI, soprattutto quando ci si rivolge a regioni o città specifiche.

Ecco come puoi migliorare la tua SEO locale per farti notare:

Parole chiave locali Target

• Usa frasi che includano la tua città o regione, come «I migliori tour della città di Belfast» o «Visite turistiche locali in [località]».
• Aggiungi punti di riferimento, quartieri o aree popolari specifici nei tuoi contenuti in modo che corrispondano a ciò che i viaggiatori stanno cercando.

Crea pagine specifiche per località

• Se offri tour in più città o regioni, crea pagine individuali per ogni località. Questo aiuta Google AI a sapere esattamente dove sono disponibili i tuoi servizi.
• Assicurati che ogni pagina fornisca informazioni dettagliate relative all'area locale, come punti di incontro, punti salienti unici o specialità regionali.

Richiedi e ottimizza il tuo profilo aziendale Google

• Assicurati che il tuo profilo Google Business sia completo e aggiornato con il tuo indirizzo, numero di telefono e orario di lavoro.
• Aggiungi foto dei tuoi tour e incoraggia i clienti soddisfatti a lasciare recensioni. Queste recensioni vengono spesso visualizzate nei risultati di ricerca, aiutandoti a posizionarti più in alto.

Incoraggia le recensioni e le inserzioni locali

• Chiedi attivamente ai clienti di lasciare recensioni su piattaforme come Google, TripAdvisor e Yelp.
• Metti in evidenza queste recensioni sul tuo sito web per creare fiducia e attirare traffico di ricerca locale.

6. Usa contenuti visivi e dati strutturati per classifiche AI più elevate

I contenuti visivi e i dati strutturati svolgono un ruolo cruciale nel migliorare le prestazioni del tuo sito Web nelle panoramiche di ricerca generate dall'intelligenza artificiale.

I tour operator e gli operatori di attività possono adottare semplici misure per rendere i loro contenuti più attraenti sia per gli utenti che per Google AI incorporando rich media e informazioni strutturate. I motori di ricerca, sia tradizionali che basati sull'intelligenza artificiale, danno priorità ai contenuti che utilizzano lo schema markup e i dati strutturati per migliorare la visibilità.

Ecco come puoi farlo:

Aggiungi immagini e video di alta qualità

• Usa foto chiare e ad alta risoluzione dei tuoi tour (ad esempio, viste panoramiche, clienti soddisfatti).
• Includi brevi video che mostrino in anteprima i tuoi tour.
• Usa didascalie descrittive e testo alternativo con parole chiave (ad esempio, «Ospiti che si godono un tour di street food a Parigi»).

Implementazione di dati strutturati (schema)

Aggiungi dati strutturati al tuo sito per evidenziare i dettagli del tour come prezzo, durata e disponibilità. Questi possono apparire direttamente nei risultati di ricerca, migliorando la visibilità sia nei motori di ricerca tradizionali che nelle piattaforme basate sull'intelligenza artificiale.

Esempio: «Tour gastronomico guidato di Parigi — $75 a persona».

Usa contenuti generati dagli utenti (UGC)

• Metti in evidenza foto e video degli ospiti passati per aggiungere autenticità.
• Implementa un funnel di recensioni per raccogliere e visualizzare le recensioni, che Google AI può inserire nelle panoramiche.

Ottimizza il caricamento delle immagini

• Comprimi le immagini per un caricamento più rapido, soprattutto su dispositivi mobili.
• Usa il lazy loading per migliorare la velocità della pagina, fondamentale per il posizionamento.

LEGGI DI PIÙ: Come creare una brochure di viaggio: semplici consigli e modelli utili

Conclusione

Ho capito: le modifiche agli algoritmi possono essere frustranti 😤. Ma c'è anche quella dolce sensazione di successo quando riusciamo ad adattarci e farlo funzionare 🎉.

Hai questo! Che tu sia un nuovo tour operator a Londra o un professionista esperto che organizza tour gastronomici, puoi sfruttare questi cambiamenti basati sull'intelligenza artificiale e trionfare. Insieme continueremo ad adattarci, imparare e crescere.

Ecco un breve riepilogo di ciò che possiamo continuare a fare per rimanere all'avanguardia e far sì che le prenotazioni continuino ad aumentare:

1. Ottimizza i contenuti per posizionarli nelle panoramiche di Google AI

2. Scegli parole chiave in linea con le ricerche basate sull'intelligenza artificiale

3. Crea contenuti in base alle intenzioni dell'utente

4. Migliora l'esperienza utente per un posizionamento più elevato

5. Incorpora la SEO localizzata per una migliore visibilità

6. Usa contenuti visivi e dati strutturati per classifiche AI più elevate

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Domande frequenti: panoramiche sull'intelligenza artificiale di Google per tour operator e operatori di attività

Cos'è Google AI Overview?

Google AI Overview è una funzionalità in cui Google utilizza l'intelligenza artificiale per estrarre informazioni chiave dai siti Web e mostrarle nella parte superiore dei risultati di ricerca. I sistemi di Google determinano automaticamente quali fonti citare.

Per i tour operator, questo significa i tuoi tour potrebbero essere evidenziati direttamente quando qualcuno cerca attività.

In che modo le panoramiche dell'intelligenza artificiale influiranno sulla nostra visibilità nei risultati di ricerca?

Se i tuoi contenuti sono presenti in una panoramica sull'intelligenza artificiale:

• Il tuo tour o la tua attività vengono visualizzati in alto, aumentando le possibilità di clic.
• Ciò aumenta la tua visibilità rispetto ai concorrenti che non sono presenti.
• Più clic possono portare a più prenotazioni. 🎉

Esistono tipi particolari di contenuti o parole chiave che hanno maggiori probabilità di attivare una panoramica sull'IA?

Sì, per i tour e le attività, Google AI favorisce ciò che Google Search Essentials favorisce:

• Risposte specifiche alle domande più comuni dei viaggiatori (ad esempio, «Cosa è incluso nel tour?» o «I migliori tour a piedi a Parigi»).
• Parole chiave a coda lunga come «noleggio di barche a prezzi accessibili in Florida» invece del semplice «noleggio di barche».
• Contenuti ben organizzati con sezioni, intestazioni e punti elenco di facile lettura.

Come possiamo ottimizzare i nostri contenuti per includerli nelle panoramiche sull'intelligenza artificiale?

Non c'è alcuna garanzia, ma puoi fare qualcosa per perfezionare i tuoi contenuti:

• Usa titoli chiari che rispondano alle domande più comuni (come le domande frequenti sui tuoi tour).
• Suddividi i contenuti con elenchi puntati per consentire ai lettori di scorrere facilmente sui dispositivi mobili.
• Includi descrizioni dettagliate dei tour con parole chiave a coda lunga che corrispondano alle ricerche degli utenti (ad esempio, «tour gastronomici per famiglie a Parigi»).
• Aggiorna regolarmente i tuoi contenuti per mantenerli accurati e pertinenti.
• Evita il keyword stuffing e altre strategie SEO black-hat.

Come possiamo sfruttare le panoramiche sull'intelligenza artificiale di Google per migliorare il coinvolgimento dei clienti e i tassi di conversione?

Le panoramiche sull'intelligenza artificiale possono aiutare:

• Metti i tuoi tour davanti ai potenziali clienti nel momento stesso in cui stanno effettuando una ricerca.
• Rispondere rapidamente alle domande chiave, creare fiducia e interesse.
• Rendere più facile per i viaggiatori trovare e prenotare i tuoi tour, il che può portare a più conversioni.

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