Έχετε κουραστεί να δημιουργείτε ταξιδιωτικό περιεχόμενο που δεν ταιριάζει; Δυσκολεύεστε να προσελκύσετε και να προσελκύσετε το κοινό-στόχο σας? Αν ναι, ήρθε η ώρα να επαναξιολογήσετε τη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου σας.
Σε αυτήν την ανάρτηση, θα εντοπίσουμε τα κορυφαία 5 λάθη μάρκετινγκ περιεχομένου για ταξιδιωτικές εταιρείες και θα παρέχουμε πρακτικές λύσεις για να σας βοηθήσουμε να δημιουργήσετε περιεχόμενο που μετατρέπει.
Είτε παραμελείτε τα βασικά στοιχεία της μηχανής αναζήτησης, είτε χάνετε την αφήγηση ιστοριών ή παρακολουθείτε λάθος μετρήσεις, κάθε ενότητα προσφέρει πρακτικές, απλές διορθώσεις που μπορείτε να αρχίσετε να εφαρμόζετε αμέσως.
Λάθος #1 - Παραμέληση βέλτιστων πρακτικών SEO
Η δημιουργία καταπληκτικού περιεχομένου είναι μόνο η αρχή. Εάν αυτό το περιεχόμενο δεν είναι βελτιστοποιημένο για μηχανές αναζήτησης, είναι σαν να βάζετε μια πινακίδα «κλειστή» στην πόρτα σας όταν έρχονται δυνητικοί πελάτες.
Πολλές ταξιδιωτικές εταιρείες κάνουν το λάθος να παραβλέπουν το SEO (βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης). Το SEO είναι η διαδικασία προσαρμογής του περιεχομένου σας, ώστε να κατατάσσεται υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης. Χωρίς αυτό, ακόμη και η πιο ελκυστική ανάρτηση μπορεί να θαφτεί στη σελίδα πέντε του Google.
Λύση: Αγκαλιάστε το SEO για να ενισχύσετε την ορατότητα του περιεχομένου
Για να ξεκινήσετε, επικεντρωθείτε έρευνα λέξεων-κλειδιών. Οι λέξεις-κλειδιά είναι οι φράσεις που πληκτρολογούν οι άνθρωποι στις μηχανές αναζήτησης για να βρουν πληροφορίες.
Για παράδειγμα, εάν προσφέρετε γραφικές εκδρομές στην Αριζόνα, θα θελήσετε να χρησιμοποιήσετε φράσεις όπως «καλύτερες εκδρομές στην Αριζόνα» ή «κορυφαίες ημερήσιες εκδρομές στο Grand Canyon».
Χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά στους τίτλους, τις επικεφαλίδες και τις περιγραφές εικόνων σας. Αυτό βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να βρουν τις αναρτήσεις ιστολογίου σας και να τις εμφανίσουν σε άτομα που αναζητούν πληροφορίες όπως η δική σας.
ΓΡΉΓΟΡΕΣ ΣΥΜΒΟΥΛΈΣ SEO:
- Προσθέστε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά στις μετα-περιγραφές, τους τίτλους και τις περιγραφές εικόνων σας.
- Προσθέστε τις λέξεις-κλειδιά εστίασης κατά την ονομασία αρχείων εικόνας. Για παράδειγμα, αντί να δώσετε τίτλο σε μια εικόνα «IMG_1234", δοκιμάστε «Αριζόνα_Ερήμος_Περιήγηση_Προβολή.»
Μικρές αλλαγές όπως αυτές μπορούν να βοηθήσουν τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν καλύτερα τον ιστότοπό σας. Όταν οι μηχανές αναζήτησης κατανοούν τον ιστότοπό σας, μπορούν να τον δείξουν σε ταξιδιώτες που αναζητούν τις ταξιδιωτικές υπηρεσίες που προσφέρετε.
Το SEO μπορεί να είναι τρομακτικό, αλλά είναι απαραίτητο για τους ταξιδιωτικούς πράκτορες. Ο γρήγορος οδηγός μας θα σας βοηθήσει να ξεκινήσετε: SEO για ταξιδιωτικούς πράκτορες.
Λάθος #2 - Παραβλέποντας τη δύναμη της αφήγησης
Σκεφτείτε το τελευταίο σας ταξίδι. Τι ξεχωρίζει; Ο προορισμός ήταν πιθανώς όμορφος, αλλά οι πραγματικές αναμνήσεις είναι στο εμπειρίεςτους οδηγούς που μοιράστηκαν τοπικά μυστικά και τις απροσδόκητες στιγμές. Αυτό είναι το είδος της ιστορίας που οι δυνητικοί πελάτες θέλουν να ακούσουν όταν εξερευνούν το περιεχόμενό σας.
Πολλές ταξιδιωτικές εταιρείες, ωστόσο, πέφτουν στην παγίδα της απλής καταχώρισης γεγονότων και χαρακτηριστικών. Χάνουν τη δύναμη της αφήγησης. Αυτό δημιουργεί μια συναισθηματική σύνδεση με πιθανούς πελάτες.
Λύση: Ξεκινήστε να λέτε ιστορίες που αποτυπώνουν την ουσία των περιηγήσεών σας
Φανταστείτε το περιεχόμενό σας ως προσωπική πρόσκληση για εξερεύνηση.
Αντί να πείτε, «Προσφέρουμε μια περιήγηση με τα πόδια στην πόλη», ζωγραφίστε μια εικόνα: «Ακολουθήστε τα βήματα των εξερευνητών, ακούστε ιστορίες από τους παλιούς δρόμους και ανακαλύψτε κρυμμένα πετράδια γνωστά μόνο στους ντόπιους».
Η αφήγηση μετατρέπει τις ξηρές λεπτομέρειες σε μια συναρπαστική εμπειρία. Βοηθά τους πιθανούς πελάτες να φανταστούν τον εαυτό τους εκεί.
ΣΥΜΒΟΥΛΉ: Δοκιμάστε να γράψετε μια μίνι ιστορία για την εμπειρία ενός προηγούμενου επισκέπτη. Μιλήστε για το τι είναι είδα, άκουσε και ένιωσα. Χρησιμοποιήστε συγκεκριμένες λεπτομέρειες - όπως τον ήχο των κυμάτων που συντρίβονται ή το άρωμα του φρέσκου αέρα του βουνού - για να ζωντανέψετε τις περιηγήσεις σας.
Λάθος #3 - Αγνοώντας το οπτικό περιεχόμενο
Στην ταξιδιωτική βιομηχανία, τα γραφικά είναι τα πάντα.
Φανταστείτε έναν ταξιδιώτη να επιλέγει ανάμεσα σε δύο περιηγήσεις. Μια περιοδεία δείχνει εκπληκτικές φωτογραφίες και ένα γρήγορο βίντεο ευχαριστημένων επισκεπτών. Η άλλη περιοδεία έχει μόνο περιγραφές κειμένου. Ποιο είναι πιο πιθανό να επιλέξουν;
Ωστόσο, πολλές ταξιδιωτικές εταιρείες δεν χρησιμοποιούν αρκετά φωτογραφίες και βίντεο. Δυστυχώς, αυτό καθιστά πιο δύσκολη την προσέλκυση και την προσέλκυση πιθανών πελατών.
Λύση: Κάντε τα γραφικά ένα βασικό μέρος της στρατηγικής περιεχομένου σας
Οι ταξιδιώτες θέλουν να δουν τι παίρνουν, γι' αυτό δώστε προτεραιότητα στις φωτογραφίες, τα βίντεο και ακόμη και τα infographics. Εάν δημοσιεύετε ένα ιστολόγιο, συμπεριλάβετε εικόνες υψηλής ποιότητας των τοποθεσιών που αναφέρονται.
Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ένα άλλο προνομιακό μέρος για οπτικό περιεχόμενο. Δοκιμάστε να μοιραστείτε σύντομα βίντεο ή ένα καρουζέλ φωτογραφιών για να επισημάνετε τα καλύτερα μέρη των εμπειριών σας. Ακόμη και μια απλή εικόνα με ένα εμπνευσμένο απόσπασμα για τα ταξίδια μπορεί να δημιουργήσει ενθουσιασμό.
ΣΥΜΒΟΥΛΉ: Χρησιμοποιήστε δωρεάν εργαλεία όπως το Canva για να δημιουργήσετε εντυπωσιακά γραφικά που μπορείτε να προσθέσετε γρήγορα σε ιστολόγια ή αναρτήσεις κοινωνικών δικτύων. Για παράδειγμα, κάντε ένα σύντομο μοντάζ βίντεο μιας περιοδείας ή χρησιμοποιήστε το Canva για να σχεδιάσετε ένα infographic ενός δημοφιλούς δρομολογίου.
Λάθος #4 - Μη παρακολούθηση και ανάλυση απόδοσης περιεχομένου
Η δημιουργία περιεχομένου χωρίς παρακολούθηση της απόδοσής του είναι σαν να πλοηγείστε χωρίς χάρτη. Δεν θα ξέρετε αν κατευθύνεστε προς τη σωστή κατεύθυνση.
Δυστυχώς, πολλές ταξιδιωτικές εταιρείες παραβλέπουν τη σημασία της παρακολούθησης και της ανάλυσης του περιεχομένου τους. Ως αποτέλεσμα, μένουν να μαντέψουν ποιες στρατηγικές λειτουργούν και ποιες όχι.
Χωρίς πληροφορίες σχετικά με το ποιες αναρτήσεις αυξάνουν τις κρατήσεις, προσελκύουν τους αναγνώστες ή αποτυγχάνουν, είναι αδύνατο να βελτιώσετε τη στρατηγική σας.
Λύση: Χρησιμοποιήστε το Analytics για να μετρήσετε και να βελτιώσετε το περιεχόμενό σας
Ξεκινήστε παρακολουθώντας βασικές μετρήσεις, όπως προβολές σελίδων και αφοσίωση. Αργότερα, παρακολουθήστε τις μετατροπές για να μετρήσετε την αποτελεσματικότητα του περιεχομένου σας.
Χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως Αναλυτικά της Google για να δείτε ποιο περιεχόμενο απηχεί περισσότερο το κοινό σας.
Ψάξτε για τάσειςτα βίντεο έχουν μεγαλύτερη αφοσίωση από τις αναρτήσεις ιστολογίου; Είναι οι οδηγοί προορισμών πιο δημοφιλείς από τους καταλόγους;
Αυτές οι πληροφορίες θα σας βοηθήσουν να προσαρμόσετε το περιεχόμενό σας ώστε να ανταποκρίνεται στις προτιμήσεις του κοινού σας.
ΣΥΜΒΟΥΛΉ: Εάν μια συγκεκριμένη ανάρτηση αποδίδει καλά, δημιουργήστε παρόμοιο περιεχόμενο. Για παράδειγμα, εάν ένα blog με θέμα «Κορυφαία κρυμμένα σημεία στο Παρίσι» προσελκύει υψηλή αφοσίωση, εξετάστε το ενδεχόμενο να το επεκτείνετε με μια σειρά για κρυμμένους πολύτιμους λίθους σε άλλους δημοφιλείς προορισμούς.
Η παρακολούθηση της απόδοσης σάς παρέχει έναν χάρτη πορείας για τη δημιουργία περιεχομένου που αντηχεί συνεχώς.
Λίγος χρόνος για μάρκετινγκ? Αφήστε το Γραφείο Τουριστικού Μάρκετινγκ να το χειριστεί. Ειδικεύονται στη δημιουργία ιστότοπων κρατήσεων, στη δημιουργία περιεχομένου δολοφονίας και στη διεξαγωγή αποτελεσματικών διαφημιστικών καμπανιών για ταξιδιωτικούς πράκτορες. Λάβετε υπηρεσίες ταξιδιωτικού μάρκετινγκ.
Λάθος #5 - Υπερπροώθηση ταξιδιωτικών επιχειρήσεων χωρίς προσθήκη αξίας
Έχετε συναντήσει ποτέ περιεχόμενο που μοιάζει με μια μεγάλη διαφήμιση; Είναι ένα κλείσιμο, σωστά; Οι πελάτες αισθάνονται τον ίδιο τρόπο όταν το περιεχόμενο είναι υπερβολικά διαφημιστικό.
Για πολλές ταξιδιωτικές εταιρείες, είναι δελεαστικό να μιλάμε μόνο για τις περιηγήσεις και τις υπηρεσίες τους. Ωστόσο, η υπερβολική αυτοπροώθηση χωρίς να προσφέρει πραγματική αξία μπορεί να απομακρύνει τους πιθανούς πελάτες.
Λύση: Χρησιμοποιήστε τον κανόνα 80/20 για να εξισορροπήσετε την αξία και την προώθηση των εκδρομών σας
Εστιάστε το 80% του περιεχομένου σας στην παροχή αξίας — όπως συμβουλές, ταξιδιωτικοί οδηγοί ή τοπικές πληροφορίες — και κρατήστε μόνο το 20% για διαφημιστικό υλικό.
Αυτή η προσέγγιση κάνει το περιεχόμενό σας πιο ελκυστικό και τοποθετεί την εταιρεία σας ως χρήσιμο πόρο.
Για παράδειγμα, αντί για μια ανάρτηση που λέει «Κάντε κράτηση για την περιοδεία μας στο ηλιοβασίλεμα», δοκιμάστε «5 συμβουλές για την τέλεια φωτογραφία ηλιοβασιλέματος» και, στη συνέχεια, αναφέρετε φυσικά πώς η περιήγησή σας προσφέρει τα ιδανικά σημεία για να τραβήξετε αυτές τις λήψεις.
ΣΥΜΒΟΥΛΉ: Εάν γράφετε ένα blog σχετικά με τα «Σημεία που πρέπει να δείτε στη Ρώμη», συμπεριλάβετε την περιοδεία σας ως μία επιλογή μεταξύ πολλών. Με αυτόν τον τρόπο, οι αναγνώστες αισθάνονται ότι λαμβάνουν γνήσιες συστάσεις και εξακολουθείτε να προωθείτε απαλά τις υπηρεσίες σας.
Περιτύλιξη
Η ύπαρξη της σωστής στρατηγικής όταν το μάρκετινγκ περιεχομένου για ταξιδιωτικές εταιρείες μπορεί να αλλάξει το παιχνίδι. Μπορεί να σας οδηγήσει σε περισσότερους πιθανούς πελάτες και να δημιουργήσει ουσιαστικές συνδέσεις.
Αποφεύγοντας αυτά τα πέντε κοινά λάθη, είστε ήδη στο δρόμο για να κάνετε το περιεχόμενό σας πιο ελκυστικό και αποτελεσματικό. Θυμηθείτε, το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι κάτι περισσότερο από την απλή προώθηση των περιηγήσεών σας. Πρόκειται για την προσφορά αξίας, τη συναισθηματική σύνδεση και τη διευκόλυνση των ταξιδιωτών να φανταστούν τον εαυτό τους στις εμπειρίες που προσφέρετε.
Ολοκληρώστε το παιχνίδι μάρκετινγκ, βελτιστοποιήστε το περιεχόμενό σας για κρατήσεις!
Ως επόμενο βήμα, σκεφτείτε πώς να βελτιστοποιήσετε περαιτέρω το ταξίδι του πελάτη σας. Ένα απλό, φιλικό προς το χρήστη σύστημα online κρατήσεων μπορεί να διευκολύνει τους ενδιαφερόμενους αναγνώστες να κάνουν κράτηση για μια περιήγηση απευθείας από το περιεχόμενό σας.
Εδώ μπαίνει το TicketingHub, προσφέροντας μια λύση all-in-one για να εξορθολογίσετε τις κρατήσεις σας και να κάνετε το ταξίδι από το ενδιαφέρον στην κράτηση όσο το δυνατόν πιο ομαλό. Μην χάσετε και κάντε κράτηση για μια επίδειξη τώρα!
Ενότητα Συχνών Ερωτήσεων
1. Τι κάνει το μάρκετινγκ περιεχομένου αποτελεσματικό για τις ταξιδιωτικές εταιρείες;
Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ένα ισχυρό εργαλείο για ταξιδιωτικούς πράκτορες και εταιρείες, επειδή δημιουργεί εμπιστοσύνη στο εμπορικό σήμα και συνδέεται με πιθανούς ταξιδιώτες. Μοιράζοντας περιεχόμενο που ενημερώνει και εμπνέει, μπορείτε να μετατρέψετε τα ταξιδιωτικά όνειρα σε κρατήσεις.
Δείτε πώς:
- Κατανοήστε το κοινό-στόχο σας δημιουργώντας περιεχόμενο που ευθυγραμμίζεται με τα ενδιαφέροντα και τις ανάγκες τους.
- Μοιραστείτε πολύτιμο περιεχόμενο—όπως αναρτήσεις ιστολογίου, αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και βίντεο YouTube— που εκπαιδεύει και προσελκύει τους ταξιδιώτες.
- Δημιουργήστε πίστη στην επωνυμία δείχνοντας στους ταξιδιώτες ότι η επωνυμία σας μπορεί να εκπληρώσει τα ταξιδιωτικά τους όνειρα.
Παραλαβή: Το μάρκετινγκ περιεχομένου δεν αφορά μόνο τις πωλήσεις, αλλά και τη δημιουργία συνδέσεων που διατηρούν την επωνυμία σας αξέχαστη και κάνουν τους ταξιδιώτες να αισθάνονται ότι είστε ο καλύτερος κατάλληλος για την επόμενη περιπέτειά τους.
2. Πώς μπορούν οι ταξιδιωτικές εταιρείες να χρησιμοποιούν πλατφόρμες κοινωνικών μέσων για να ενισχύσουν την αφοσίωση;
Οι πλατφόρμες κοινωνικών μέσων είναι απαραίτητες για τις ταξιδιωτικές μάρκες να προσεγγίσουν ένα ευρύτερο κοινό. Δημοσιεύοντας περιεχόμενο που είναι οπτικά ελκυστικό και εύκολο στην αλληλεπίδραση, μπορείτε να ενισχύσετε την αφοσίωση και να διατηρήσετε τους πελάτες να επιστρέφουν. Δείτε πώς:
- Δημιουργήστε οπτικά ελκυστικό περιεχόμενο όπως φωτογραφίες, βίντεο και διαδραστικές αναρτήσεις που παρουσιάζουν τις περιηγήσεις σας.
- Συνδυάστε εκπαιδευτικό και ελκυστικό περιεχόμενο (π.χ. ταξιδιωτικές συμβουλές, αναρτήσεις πίσω από τα παρασκήνια, περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες).
- Χρησιμοποιήστε αναλυτικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να δείτε τι αντηχεί, στη συνέχεια προσαρμόστε τη στρατηγική σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με βάση αυτές τις πληροφορίες.
Παραλαβή: Κάντε τα κανάλια κοινωνικών μέσων σας ένα μέρος όπου οι δυνητικοί πελάτες μπορούν να απεικονίσουν το ταξίδι τους μαζί σας. Μοιραστείτε εμπειρίες που προκαλούν περιέργεια, δημιουργήστε εμπιστοσύνη και προσκαλέστε τους να εξερευνήσουν περισσότερα με την ταξιδιωτική σας επωνυμία.
3. Ποιες είναι μερικές συμβουλές μάρκετινγκ περιεχομένου για την οικοδόμηση μιας επιτυχημένης ταξιδιωτικής επιχείρησης;
Μια επιτυχημένη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου συνδυάζει πολύτιμο περιεχόμενο με μια συνεπή, καλά σχεδιασμένη προσέγγιση.
Εδώ είναι μερικά βασικά για τις ταξιδιωτικές επιχειρήσεις:
- Δημιουργήστε προσωπικότητες αγοραστών για να κατανοήσετε τους ιδανικούς πελάτες σας και τι θέλουν από την ταξιδιωτική σας επιχείρηση.
- Σχεδιάστε με ημερολόγιο περιεχομένου για να οργανώσετε αναρτήσεις ιστολογίου, αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και προσπάθειες μάρκετινγκ μέσω email για συνεπή δημοσίευση.
- Αξιοποιήστε τη στρατηγική περιεχομένου που δημιουργείται από χρήστες να αναδείξετε πραγματικές εμπειρίες πελατών, οικοδομώντας εμπιστοσύνη και αυθεντικότητα.
- Δημιουργήστε υψηλής ποιότητας περιεχόμενο αναρτήσεων ιστολογίου που είναι οπτικά ελκυστικό και ευθυγραμμισμένο με το μήνυμα της επωνυμίας σας.
Παραλαβή: Μια συνεπής, υψηλής ποιότητας και αποτελεσματική στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου τοποθετεί την επωνυμία σας ως αρχή στον ταξιδιωτικό χώρο. Όταν παρέχετε πραγματικό Αξία, οι πελάτες αρχίζουν φυσικά να σας βλέπουν ως την πηγή τους για ταξίδια.
4. Πώς μπορούν οι τουριστικές μάρκες να χρησιμοποιήσουν το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για να βελτιώσουν την απόκτηση πελατών;
Το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι ένας άμεσος τρόπος προσέγγισης πελατών, διατηρώντας την επωνυμία του ταξιδιωτικού γραφείου σας στο επίκεντρο των ταξιδιωτών που σχεδιάζουν ταξίδια.
Δείτε πώς μπορείτε να το αξιοποιήσετε στο έπακρο:
- Αποστολή περιεχομένου, συμβουλών και ειδικών προσφορών που σχετίζονται με ταξίδια που παρέχουν πολύτιμες πληροφορίες στους συνδρομητές και τους ενθαρρύνουν να αναλάβουν δράση.
- Παρακολούθηση βασικών δεικτών απόδοσης (όπως ποσοστά ανοίγματος και ποσοστά κλικ προς αριθμό εμφανίσεων) για τη μέτρηση της αποτελεσματικότητας των καμπανιών σας.
- Συνδυάστε μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και το μάρκετινγκ περιεχομένου για μια ολοκληρωμένη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου.
Παραλαβή: Με το σωστό συνδυασμό ελκυστικού περιεχομένου και προσφορών, το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου διατηρεί την επωνυμία σας στο επίκεντρο των ταξιδιωτών, διευκολύνοντας τους ταξιδιώτες να κάνουν το επόμενο βήμα και να κάνουν κράτηση μαζί σας.
5. Ποιες μετρήσεις πρέπει να χρησιμοποιούν τα ταξιδιωτικά γραφεία για να μετρήσουν την επιτυχία των προσπαθειών μάρκετινγκ περιεχομένου τους;
Η μέτρηση του αντίκτυπου του μάρκετινγκ περιεχομένου είναι το κλειδί για τη βελτίωση της στρατηγικής σας και την ενίσχυση της αφοσίωσης. Δείτε τι πρέπει να παρακολουθούν τα ταξιδιωτικά γραφεία:
- Επισκεψιμότητα ιστότοπου για να κατανοήσετε πόσοι δυνητικοί πελάτες επισκέπτονται τον ιστότοπό σας και από πού προέρχονται.
- Δέσμευση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (μου αρέσει, μοιράζεται, σχολιάζει) για να δείτε τι απηχεί το κοινό σας.
- Ποσοστά μετατροπής (π.χ. κρατήσεις) για να μετρηθεί ο τρόπος με τον οποίο το περιεχόμενο επηρεάζει άμεσα τις πωλήσεις.
Παραλαβή: Οι μετρήσεις παρακολούθησης σάς επιτρέπουν να βελτιώσετε τη στρατηγική σας, εστιάζοντας σε αυτό που οδηγεί σε πραγματικά αποτελέσματα. Γνωρίζοντας τι λειτουργεί, μπορείτε να συνδεθείτε καλύτερα με το κοινό σας και να αυξήσετε τις κρατήσεις σας.
