Le marketing vidéo n'est pas seulement une tendance de nos jours. En fait, il s'agit d'un outil puissant qui capte l'attention, renforce la confiance et incite à des actions concrètes. Dans un secteur où les émotions et les expériences font vendre, une publicité vidéo bien conçue peut transporter des clients potentiels directement dans votre univers, en leur donnant l'impression d'y être déjà.
Nous avons vu comment les entreprises touristiques (hôtels, voyagistes, agences de voyages) ont transformé leur marketing grâce à des publicités vidéo. Et le meilleur ? Vous n'avez pas besoin d'un budget hollywoodien pour que cela fonctionne.
Dans cet article, vous découvrirez pourquoi les publicités vidéo sont essentielles pour augmenter les réservations, quels types de vidéos sont les plus performants et comment créer du contenu vidéo à fort impact, même avec un budget limité. Si vous êtes prêt à ne plus avoir de problèmes de visibilité et à attirer plus de voyageurs, allons-y.
Pourquoi les publicités vidéo fonctionnent pour les entreprises touristiques
Dans l'industrie du tourisme, n'oubliez pas que vous ne vendez pas simplement un produit. Au lieu de cela, vous vendez une expérience. Et quelle est la meilleure façon de présenter une expérience ? Laissez les gens le voir, le sentir et s'y imaginer.
1. La vidéo attire l'attention plus vite que toute autre chose
Les internautes parcourent les réseaux sociaux à une vitesse fulgurante, s'arrêtant à peine pour lire les légendes ou regarder des images statiques. Mais une vidéo ? Cela les pousse à faire une pause.
Des études montrent que le contenu vidéo est 1 200 % plus attrayant que le texte et les images combinés. Pour une entreprise de tourisme, cela signifie que vous pouvez instantanément attirer les voyageurs potentiels grâce à des images époustouflantes de votre destination, de votre hôtel ou de votre activité.
2. La vidéo renforce la confiance et crée un lien émotionnel
Les voyageurs ne réservent pas leurs voyages sur un coup de tête ! Ils veulent avoir confiance en leur décision. La vidéo vous permet de présenter des expériences réelles, mettez en avant les clients satisfaits et découvrez les coulisses de ce qui rend votre entreprise unique.
Lorsque les clients peuvent constater l'enthousiasme des anciens clients ou assister à une visite virtuelle de votre offre, ils sont bien plus susceptibles de vous faire confiance.
3. La vidéo stimule les conversions et les réservations
Les chiffres ne mentent pas :
- 64 % des voyageurs affirment que le visionnage d'une vidéo a influencé leur décision de réserver un voyage.
- Pages de destination avec vidéo augmenter les taux de conversion de 80 % ou plus.
- Les publicités vidéo génèrent des taux d'engagement plus élevés que tout autre type de publicité sur des plateformes comme Facebook et Instagram.
4. La vidéo fonctionne sur tous les canaux marketing
Que vous vous concentriez sur les réseaux sociaux, les publicités Google, le marketing par e-mail ou votre site Web, la vidéo trouve sa place partout. Une seule vidéo peut être réutilisée pour :
- Courts clips pour Instagram Reels, TikTok et YouTube Shorts.
- Une publicité convaincante pour Facebook ou Google.
- Une vidéo d'arrière-plan sur la page d'accueil de votre site Web.
- Une campagne par e-mail qui donne vie à votre destination.
5. Vos concurrents l'utilisent déjà
L'industrie du tourisme est très compétitive et les entreprises qui utilisent le marketing vidéo prennent déjà de l'avance. Si vous n'utilisez pas de publicités vidéo, vous laissez de l'argent sur la table tandis que d'autres attirent vos clients potentiels.
Types de publicités vidéo qui génèrent des réservations
Les publicités vidéo ne sont pas toutes créées de la même manière. Certains incitent les voyageurs à réserver immédiatement, tandis que d'autres contribuent à renforcer la notoriété de la marque à long terme. L'essentiel est de savoir quels types de contenu vidéo conviennent le mieux aux entreprises touristiques et comment les utiliser efficacement.
1. Vidéos sur les destinations phares — Vendez l'expérience
Ces vidéos mettent l'accent sur des images époustouflantes de votre lieu de résidence, capturant sa beauté, sa culture et ses expériences uniques. Qu'il s'agisse d'une station balnéaire en bord de mer, d'une aventure en montagne ou d'une visite culturelle de la ville, l'objectif est de donner aux spectateurs l'impression d'y être déjà.
- Idéal pour : Hôtels, tour-opérateurs, agences de voyages
- Où utiliser : YouTube, Instagram, Facebook, pages d'accueil du site Web
- Conseil de pro : Utilisez des images prises par des drones, des prises de vue au ralenti et de la musique entraînante pour créer une expérience immersive.
2. Vidéos de témoignages de clients — Instaurez la confiance
Rien n'est plus convaincant que de vraies personnes partageant de vraies expériences. Une vidéo de témoignage bien conçue mettant en scène des clients satisfaits parlant de leur incroyable voyage peut apaiser les inquiétudes et encourager les voyageurs hésitants à réserver.
- Idéal pour : Toute entreprise touristique
- Où utiliser : Pages de destination de sites Web, publicités sur les réseaux sociaux, campagnes par e-mail
- Conseil de pro : Soyez bref et authentique : 30 à 60 secondes, c'est l'idéal.
3. Visites virtuelles et vidéos des coulisses — Montrez à quoi vous attendre
Pour les voyageurs hésitants, une visite virtuelle d'un hôtel, d'un centre de villégiature ou d'une attraction peut les aider à se sentir plus à l'aise lors de la réservation. La diffusion de moments en coulisses (comme la préparation d'une visite ou la préparation d'un plat local) ajoute une touche personnelle.
- Idéal pour : Hôtels, centres de villégiature, musées, visites guidées
- Où utiliser : Site Web, YouTube, Google My Business, Instagram Reels
- Conseil de pro : Racontez la vidéo ou ajoutez des sous-titres pour que les spectateurs comprennent ce qu'ils voient.
4. Vidéos courtes sur les réseaux sociaux — Stimulez l'engagement
Les vidéos courtes et accrocheuses (moins de 30 secondes) fonctionnent incroyablement bien sur des plateformes comme Instagram Reels, TikTok, et YouTube Shorts. Il peut s'agir de conseils de voyage rapides, de clips des coulisses ou de vidéos d'accroche mettant en avant un événement à venir.
- Idéal pour : Toute entreprise touristique qui cherche à attirer un public plus jeune
- Où utiliser : Instagram, TikTok, courts métrages YouTube, histoires Facebook
- Conseil de pro : Faites en sorte que ce soit amusant, rapide et visuellement saisissant. Utilisez des sons ou de la musique tendance pour augmenter la portée.
5. Vidéos narratives et narratives émotionnelles — Créez un lien
Les gens se souviennent des histoires plus que des faits. Une vidéo qui raconte un voyage personnel, peut-être à travers les yeux d'un ancien client ou d'un guide local, peut profondément toucher les spectateurs et leur donner le sentiment d'être liés à votre marque.
- Idéal pour : hôtels de charme, marques d'écotourisme, agences de voyages d'aventure
- Où utiliser : Site Web, publicités Facebook, YouTube
- Conseil de pro : Concentrez-vous sur les émotions : excitation, aventure, relaxation ou découverte.
6. Offre d'une durée limitée et vidéos promotionnelles — Drive Urgency
Si vous organisez une offre spéciale, une vente flash ou un forfait saisonnier, une annonce vidéo peut accroître l'urgence et encourager les réservations immédiates.
Mettez en avant l'offre, montrez ce que les clients vont vivre et incluez un appel à l'action clair (par exemple, « Réservez dès maintenant avant que les places ne soient remplies ! »).
- Idéal pour : Toute entreprise de tourisme proposant des réductions ou des offres spéciales
- Où utiliser : Publicités sur Facebook et Instagram, publicités YouTube, marketing par e-mail
- Conseil de pro : Ajoutez un compte à rebours ou mentionnez une disponibilité limitée pour créer un FOMO (peur de passer à côté).
Comment créer des publicités vidéo efficaces (même avec un budget limité)
De nombreuses entreprises touristiques hésitent à investir dans des publicités vidéo parce qu'elles pensent que la production est coûteuse ou complexe.
En vérité, vous n'avez pas besoin d'un budget énorme pour créer des vidéos à fort impact. Avec la bonne approche, vous pouvez produire un contenu attrayant qui stimule les réservations sans vous ruiner.
1. Utilisez l'appareil photo de votre smartphone
Les appareils photo professionnels sont excellents, mais les smartphones modernes peuvent enregistrer des vidéos de haute qualité en résolution 4K. La plupart des voyageurs se connectent davantage à des images authentiques et réelles qu'à des publicités trop soignées de style commercial.
- Filmez pendant l'heure dorée (lever ou coucher du soleil) pour obtenir le meilleur éclairage possible.
- Utilisez un trépied ou un stabilisateur pour effectuer des prises de vue fluides.
- Essayez différents angles pour rendre vos prises de vue plus dynamiques.
2. Tirez parti d'outils d'édition gratuits et abordables
Vous n'avez pas besoin de logiciels coûteux pour créer des vidéos de qualité professionnelle. Les outils d'édition gratuits ou peu coûteux peuvent ajouter de la musique, des superpositions de texte et des transitions fluides pour faire ressortir votre contenu.
- Outils gratuits : iMovie, CapCut, Canva (pour le montage vidéo de base)
- Outils abordables : Adobe Premiere Rush, InShot, Filmora
- Outils alimentés par l'IA : Animoto, Pictory (transformez rapidement des images et des clips en vidéos professionnelles)
3. Soyez bref et engageant
La plupart des spectateurs perdent tout intérêt au bout de 15 à 30 secondes. Veillez donc à ce que vos vidéos soient concises. Concentrez-vous sur un message clé, qu'il s'agisse de mettre en valeur une destination, de promouvoir une offre ou de partager le témoignage d'un client.
- Ouvrez avec des visuels accrocheurs pour attirer immédiatement l'attention.
- Utilisez des sous-titres afin que les spectateurs puissent comprendre le message même si le son est éteint.
- Terminez par un appel à l'action clair (par exemple, « Réservez votre voyage aujourd'hui » ou « Visitez notre site Web pour plus de détails »).
4. Réutiliser le contenu existant
Si vous avez pris des photos ou des témoignages de clients de haute qualité, transformez-les en diaporamas vidéo attrayants. De nombreux outils en ligne peuvent animer des images fixes, ajouter de la musique de fond et créer une publicité vidéo en quelques minutes.
- Convertissez les avis clients en courtes vidéos de témoignages.
- Utilisez des images de drone ou des photos panoramiques passées pour créer une nouvelle vidéo promotionnelle.
- Ajoutez des superpositions de texte pour mettre en évidence les principaux arguments de vente.
5. Utilisez des images d'archives en cas de besoin
Si vous ne disposez pas de suffisamment de séquences originales, des vidéos d'archives de haute qualité peuvent combler les lacunes. Des sites tels que Pexels, Pixabay et Storyblocks proposent des vidéos de voyage libres de droits qui peuvent améliorer vos publicités.
- Mélangez des extraits de stock avec des images réelles de votre entreprise pour obtenir un produit final impeccable.
- Évitez les clips trop utilisés ou génériques : choisissez des séquences qui reflètent l'authenticité de votre marque.
6. Optimisation pour le visionnage mobile
La plupart des vidéos liées aux voyages sont visionnées sur des appareils mobiles. Assurez-vous donc que votre contenu est formaté verticalement (9:16) pour les plateformes de réseaux sociaux comme Instagram Reels et TikTok.
- Utilisez des superpositions de texte en gras pour que les messages clés restent clairs.
- Assurez-vous que les éléments visuels importants sont centrés afin qu'ils ne soient pas coupés sur les écrans mobiles.
- Veillez à ce que les sous-titres soient courts et faciles à lire.
7. Testez et améliorez
La création de publicités vidéo n'est pas un effort ponctuel. Testez différents styles, messages et longueurs pour déterminer lequel fonctionne le mieux. Des plateformes comme Facebook et Instagram Ads Manager vous permettent de tester A/B différentes versions de votre vidéo afin d'optimiser l'engagement et les taux de conversion.
- Suivez les vues, l'engagement et les taux de clics pour mesurer l'efficacité.
- Ajustez les futures vidéos en fonction de ce qui trouve un écho auprès de votre public.
Meilleures plateformes pour promouvoir vos publicités vidéo
La création d'une publicité vidéo de qualité ne représente que la moitié de la bataille. Pour tirer le meilleur parti de vos efforts, vous devez promouvoir vos vidéos sur les bonnes plateformes.
Chaque plateforme possède des atouts uniques, et le choix de la bonne dépend de votre public cible et de vos objectifs marketing. Voici où concentrer vos efforts pour une portée et un engagement maximaux.
1. YouTube, la plateforme incontournable pour trouver de l'inspiration pour les voyages
YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde et les voyageurs l'utilisent fréquemment pour rechercher des destinations, des hôtels et des activités.
- Idéal pour : Vidéos détaillées, guides de voyage, visites virtuelles et témoignages de clients.
- Options de publicité : Les publicités vidéo, les publicités bumper et les publicités display peuvent être ignorées et ne peuvent pas être ignorées.
- Conseil de pro : Optimisez les titres, les descriptions et les balises de vos vidéos avec des mots clés pertinents pour améliorer la visibilité dans les résultats de recherche.
2. Instagram et Facebook : parfaits pour engager les voyageurs
Avec des milliards d'utilisateurs actifs, Instagram et Facebook sont idéaux pour atteindre les voyageurs potentiels grâce à un contenu vidéo visuellement attrayant.
- Idéal pour : Des vidéos de courte durée, des vidéos, des extraits des coulisses et des témoignages de clients.
- Options de publicité : Publicités vidéo intégrées au fil d'actualité, publicités Stories, publicités Reels et publicités carrousel.
- Conseil de pro : Utilisez des sous-titres, car de nombreux utilisateurs regardent des vidéos sans le son. Testez également différentes longueurs de vidéo pour voir laquelle fonctionne le mieux.
3. TikTok — Capturer la prochaine génération de voyageurs
TikTok est l'une des plateformes de réseaux sociaux qui connaît la croissance la plus rapide, et elle se développe grâce à des contenus vidéo courts, attrayants et créatifs. Il est particulièrement efficace pour les entreprises qui ciblent les jeunes voyageurs.
- Idéal pour : Des vidéos courtes de moins de 30 secondes, des défis actuels et du contenu généré par les utilisateurs.
- Options de publicité : Des publicités intégrées au fil d'actualité, des défis de hashtag de marque et des publicités TopView (présentées en haut du fil TikTok).
- Conseil de pro : Utilisez des sons tendance et des hashtags pour augmenter votre portée. Un contenu authentique et décontracté donne de meilleurs résultats que des vidéos trop soignées.
4. Google Ads — Atteindre les voyageurs prêts à réserver
Google Video Ads vous permet de diffuser votre contenu directement devant les utilisateurs qui recherchent des termes liés aux voyages. Si quelqu'un recherche activement des destinations de vacances, des hôtels ou des expériences touristiques, votre annonce vidéo peut apparaître au bon moment.
- Idéal pour : Cibler les utilisateurs les plus motivés prêts à réserver un voyage.
- Options de publicité : Publicités YouTube, publicités vidéo sur le Réseau Display de Google.
- Conseil de pro : Utilisez des publicités de retargeting pour toucher les personnes qui ont visité votre site Web mais n'ont pas réservé.
5. Votre site Web — Transformer les visiteurs en clients
Votre site web d'entreprise touristique est l'endroit où les clients potentiels se rendent pour en savoir plus sur votre entreprise. Une vidéo bien placée peut augmenter l'engagement et les conversions en offrant aux visiteurs un aperçu rapide et immersif de votre offre.
- Idéal pour : Pages de destination, arrière-plans de page d'accueil et pages FAQ.
- Conseil de pro : Ajoutez un appel à l'action dans ou à proximité de la vidéo (par exemple, « Réservez maintenant » ou « Obtenez un devis gratuit ») pour inciter à agir immédiatement.
6. Marketing par e-mail — Personnalisation du parcours client
Intégrer une vidéo dans campagnes par e-mail peut augmenter de manière significative les taux de clics et l'engagement. Les voyageurs qui ont déjà manifesté de l'intérêt pour votre entreprise sont plus susceptibles de réserver s'ils reçoivent une vidéo bien conçue.
- Idéal pour : E-mails de suivi, promotions et recommandations personnalisées.
- Conseil de pro : Utilisez une miniature attrayante avec un bouton de lecture pour encourager les destinataires à cliquer et à regarder.
7. Plateformes de réservation de voyages et listes en ligne
Si votre entreprise est répertoriée sur des plateformes telles que TripAdvisor, Expedia ou Airbnb, l'ajout d'une vidéo peut contribuer à augmenter les conversions et à faire ressortir votre annonce.
- Idéal pour : Hôtels, locations de vacances et voyagistes.
- Conseil de pro : Faites en sorte que la vidéo soit courte et concentrez-vous sur les arguments de vente uniques de votre expérience ou de votre hébergement.
Conclusion
Les publicités vidéo ne sont plus un simple accessoire. Désormais, ils sont indispensables pour toute entreprise touristique qui cherche à se démarquer, à attirer plus de clients et à augmenter ses réservations.
Dans un secteur où les expériences comptent le plus, la vidéo donne vie à votre destination, à votre service ou à votre aventure comme aucun autre outil de marketing ne peut le faire. Elles attirent l'attention plus rapidement que les images ou le texte statiques, renforcent la confiance en présentant des expériences et des témoignages réels, et génèrent des conversions qui se traduisent par un plus grand nombre de réservations.
Donc, si vous voulez vraiment développer votre activité touristique, le moment est venu de commencer à intégrer des publicités vidéo à votre stratégie marketing. Commencez petit, expérimentez différents formats et déterminez ce qui convient le mieux à votre public.
À l'aide d'un smartphone et d'outils de montage gratuits ou abordables, vous pouvez créer des publicités vidéo de qualité professionnelle qui suscitent l'intérêt et la conversion.
Si vous envisagez sérieusement de développer votre activité touristique, le moment est venu d'intégrer des publicités vidéo à votre stratégie marketing. Commencez petit, expérimentez différents formats et déterminez ce qui convient le mieux à votre public.
Les entreprises qui adoptent le marketing vidéo aujourd'hui seront celles qui dirigeront l'industrie du tourisme de demain. Le vôtre sera-t-il l'un d'entre eux ?
