SEO業界では、私たちは常に次の大きなアルゴリズム更新に備えています。 2022年9月26日、Googleの9月コアアップデートが完了しました。
このアップデートは、SEOコミュニティで多くのパニックと混乱を引き起こしています。 このアップデートについて、どのような点をご確認ください？ このアップデートは、ツアーオペレーター、旅行会社、および観光業界全体にどのような影響を与えるのでしょうか？
この記事では、Googleの9月コアアップデートがもたらす影響について解説し、旅行代理店がウェブサイトをこのアルゴリズム変更に対応するために実践できる具体的な対策についてご紹介します。
Googleは2022年9月のコアアルゴリズム更新を発表しました。
インターネットでSEOやデジタルマーケティングに関するトピックを閲覧したことがあるなら、ウェブトラフィックやランキングの変動を示すグラフを共有するアルゴリズムトラッカーに遭遇したことがあるでしょう。 それに伴い、サイト運営者やSEOコミュニティ全体が、Googleの検索結果に及ぶ可能性のある影響と急激な変化に困惑し、パニックに陥っていることをご存知かもしれません。
現在、私たちはGoogleが適切なSEO対策を評価し、報酬を与えることを知っています。 また、適切なSEO対策が検索順位の上昇につながることも理解しています。 しかし、新しいアルゴリズムの更新により、これからはまた一からやり直さなければならないのでしょうか？
簡潔に答えると、いいえです。 長い答えは、ウェブサイトの品質と、アップデートによる影響の度合いによって異なります。
Googleの9月コアアルゴリズム更新は、近年Googleが実施した最も重要な更新の一つです。 このアップデートにより、Google検索の結果およびGoogleでのサイトのランキングに、オーガニック検索と有料検索戦略の両方において重大な変更が生じました。
では、このアップデートとは具体的に何でしょうか？ では、現時点でわかっていることを確認してみましょう。
2022年9月のアップデートは、典型的な「広範なコアアップデート」です。これは、特定の地域、言語、またはウェブサイトカテゴリに限定されないことを意味します。
なぜこれは旅行代理店と観光業界全体にとって朗報なのでしょうか？
特定のウェブサイトやあなたの個々の行動を標的としていないためです。 このコアアップデートの一番の目的は、あなたのウェブサイトがユーザーからの質問に最適なコンテンツを提供しているかどうかを評価することです。
「Googleの目標は、ユーザーに回答を提供することです。」 現在、検索エンジンは、私たちが探しているすべての情報をすぐに探すことができるようになりました。 . . これらは最近、航空会社、ホテル、レストラン、出版社など、多様な関係者が関与する観光・旅行業界において、大きな混乱を引き起こしています。 —ルイジ・ネルヴォ、デジタル & コンテンツマーケティング専門家
このアップデートは、他のアップデートとは異なり、Googleのランキングアルゴリズムの変更に関するものではありません。 代わりに、これはGoogleがあなたのウェブサイトのコンテンツの品質を評価することに関するものです。 要するに、Googleは役立つコンテンツを強調し、役に立たないコンテンツを低評価にしています。
では、これはあなたのツアーと旅行ウェブサイトおよびSEO戦略にどのような影響を与えるのでしょうか？
観光業界がコアアップデートに対応する方法
「では、私は何をすべきでしょうか？」 この質問は、大規模なコアアルゴリズム更新の後に、多くのウェブマスターとSEO専門家にとって最も重要な課題となっています。
Googleの9月アップデートに対応するため、ウェブサイトを最適化する具体的なポイントをご紹介します：
サイトの全体的なコンテンツの品質を確認してください。
ウェブサイトのコンテンツの品質は、特にオーガニック検索のユーザー体験において、Googleにとって重要です。 したがって、旅行サイトのコンテンツが高品質で、関連性があり、情報豊富であることは、今までにないほど重要です。
「Googleの信条は常に、アルゴリズムの更新やランキングの変更に対しては、コンテンツの品質を継続的に向上させる以外にできることはほとんどないということです。」 —良いシグナル
旅行業界では、以下のヒントを試してみてください：
コンテンツを常に最新に保つ
新しいSEOアップデートにおいて、新鮮なコンテンツは重要な要素です。 ウェブサイトの内容が古くなっている場合、ユーザーにとって関連性が低下し、GoogleはSERPでのウェブサイトの順位を低下させる可能性があります。
旅行SEO戦略において、定期的に新しいブログ記事、写真、動画を追加し、高品質なバックリンクを構築することで、ウェブサイトに常に新鮮なコンテンツが維持されるようにしてください。
さらに、ツアーの説明文と行程表を定期的に更新し、潜在的な顧客が常に正確な情報を得られるようにしてください。
魅力的な内容で正確なコンテンツを作成してください。
ウェブサイトの内容は、読みやすく分かりやすく作成し、潜在的な顧客が貴社の旅行会社と提供するツアーについて必要な情報をすべて得られるようにする必要があります。
また、ウェブサイトに何かを公開する前に、情報が正確であることを必ず確認してください。 潜在的な顧客にとって、間違った情報ほど frustrating なことはありません。
旅行代理店および旅行運営会社にとって、これはツアーの日程と場所が正確であること、および料金が正しいことを確認することを意味します。
ウェブサイトデザインはシンプルで清潔感のあるものにしましょう。
あなたの旅行ウェブサイトは、使いやすく、情報過多で混乱を招くようなデザインにすべきではありません。 基本に忠実であり、ブログ記事やウェブコンテンツが適切に整理されていることを確認してください。
もし、興味を持った顧客があなたの旅行ウェブサイトにアクセスし、探しているツアーや予約に関する情報を見つけることができなかったら、どうでしょうか。 彼らはあなたのサイトから離れて、ナビゲーションが簡単な競合他社のサイトに移動する可能性が高いです。
ウェブサイト内とウェブサイト外の両方で、E-A-T（専門性、権威性、信頼性）を適切に示してください。
E-A-Tは「専門性、権威性、信頼性」の頭文字を取った略語です。 最終的に、E-A-Tは、Googleがランキング評価のために評価する非常に現実的なシグナルを表現する概念です。
では、どのようにしてあなたの旅行サイトが優れたE-A-Tを持っていることを示すことができますか？
一つできることは、プレス掲載や受賞歴をアピールすることです。 これにより、Google（および興味のある顧客）に、貴社のツアー会社が信頼できる企業であることを示すことができます。 そのようにすることで、Googleの検索エンジン結果に表示される可能性が高まります。
コンテンツの権威スコアを向上させるもう1つの最良の方法は、訪問者にとって意味のある関連する質問に回答し、議論に参加することです。 これにより、視聴者との信頼関係を築き、オーガニックトラフィックを増加させ、ご自身の分野における専門家としての地位を確立することができます。
また、旅行コミュニティに参加し、ソーシャルメディアで活動している他の旅行ブロガーやウェブサイトと協力してみることもできます。 これにより、ウェブサイトの権威を向上させるのにも役立ちます。
最後に、コンテンツマーケティングに満足した顧客のtestimonials を使用してください。 結局のところ、何よりも顧客の満足が最も雄弁です。
コンテンツを、ユーザーと検索エンジン双方に役立つようにフォーマットしてください。
コンテンツのフォーマットの仕方は、ユーザーにとっての使いやすさと検索エンジンでの表示結果の両方に大きな影響を与える可能性があります。 そのため、コンテンツを読みやすく、理解しやすいようにフォーマットする時間を確保することが重要です。
まだコンテンツをモバイル対応にしていない場合は、今が最適なタイミングです。 Googleのモバイルファーストインデックスとは、検索エンジンがウェブサイトのランキングに主にモバイル版を使用することを意味します。
さらに、コンテンツを小さな段落や見出し付きのセクションに分割してください。 これにより、ユーザーがコンテンツをざっと目を通し、探している情報をより簡単に見つけることができます。
旅行サイトの場合、これはツアーの説明や行程表が簡単に見つけられ、読みやすいようにすることを意味します。 誰も、必要な情報を探すために長い文章を隅から隅まで読み漁りたくはありません。
既存のSEOのミスを修正し、再発を防止してください。
Googleのアップデート後に何もしないのは得策ではありません。 その場合、次のような感じになります：
確かに、完璧な人はいない。 ただし、ウェブサイトのランキングに悪影響を及ぼす可能性のある一般的なSEOのミスを避けるよう努めることが重要です。
避けるべき点は以下の通りです：
- キーワードの過剰使用- コンテンツに過剰な数のキーワードを詰め込むことで、特にGoogle AdWordsでの検索順位を上げることを目的とした行為。 これではランキング向上に役立たないだけでなく、コンテンツの読みやすさも損なうことになります。 代わりに、より良い内部リンクの追加に焦点を当ててください。
- 重複コンテンツの作成- ウェブサイトに同じまたは類似したコンテンツを含む複数のページが存在すること。 これはGoogleを混乱させ、ウェブサイトの下位表示につながる可能性があります。
- 薄いコンテンツの使用- 情報提供や関連性のないコンテンツを書くこと。 この種類のコンテンツは潜在的な顧客にとって役立ちません。これにより、ウェブサイトのランキングが低下する可能性があります。
ウェブサイトのアクセスデータを分析してください。
トラフィックが減少すると、やる気を失いやすいことは理解しています。しかし、この現象の本当の理由を忘れないことが重要です。 SEOの深刻な問題だけが常に問題なのではありません。 それ以上に、それは単にGoogleが検索クエリに対してより良い結果を見つけた結果に過ぎません。
現時点では、できることは監視を続けることです。 競合他社の動向を注視し、なぜ彼らがあなたよりも上位に表示されているのかを理解することもできます。
アップデートが適用された後、重大な変更があったかどうかを確認してください。 トラフィックの減少があった場合、その原因を特定してください。 これは、特定のキーワードのランキングが変更されたためである可能性があります。または、あなたのウェブサイトがユーザーにとって以前ほど関連性が高くないためである可能性もあります。
例えば、同業のツアーオペレーターのウェブサイトを確認すると、彼らがツアーページに顧客の口コミを掲載し始めたことがわかるかもしれません。 これは、ご自身のウェブサイトにも簡単に追加できる機能です！
SEOコンテンツ開発とコピーライティングのテクニックを活用する
効果的なSEO戦略の重要な要因の一つは、高品質なコンテンツです。 ユーザーと検索エンジン双方にとって、よく書かれ、情報豊富で、興味深いコンテンツを作成することは不可欠です。
2022年9月のコアアップデートに関しては、目標はコンバージョン率が高く、検索エンジンで上位表示されるコンテンツを作成することです。
これを行うには、SEOコピーライティングのテクニックを活用する必要があります。 これは、単にキーワードを豊富に含むだけでなく、ウェブサイト訪問者を顧客に変える動機付けとなるコンテンツを作成することを意味します。
ただし、時々、コンテンツが思ったほどコンバージョンしないことに気づくかもしれません。 では、あなたは何ができるでしょうか？
始めるのに良い方法は、まずウェブサイトのコンバージョン率とデザインを確認することです。 ウェブサイトから得られるリードの数や売上高に満足していない場合、改善するためのいくつかの方法があります。
ウェブサイトのデザインを確認してください。
使いやすく、操作は簡単ですか？ コール・トゥ・アクション（CTA）は明確で目立つように表示されていますか？ そうでない場合、ウェブサイトのデザインに簡単な変更を加えるだけで、大きな違いが生じます。
「アクションの呼びかけは、ユーザーに次に何をすべきかを示す道標の役割を果たします。」 明確なCTAがない場合、ユーザーは製品を購入したりニュースレターに登録したりするための次のステップが分からず、タスクを完了せずにサイトから離脱する可能性が高いです。 —オプティマイズリー
ウェブサイトの異なるバージョンをA/Bテストして、最も効果的なバージョンを確認してください。 CTAの位置、使用する色、またはウェブサイト上のテキストなど、さまざまな要素をテストすることができます。
ウェブサイトがモバイル対応であることを確認してください。
現代のビジネスにおいて、ウェブサイトはモバイルデバイスでアクセス可能で、使いやすいものでなければなりません。 ますます多くの人々がスマートフォンでオンライン情報を検索するようになっており、そのため、あなたのウェブサイトはモバイル対応に最適化する必要があります。 そうでなければ、あなたは潜在的な顧客を失っている可能性があります。
ウェブサイトに、マーケティングのアップセルに役立つ機能を統合する
オンラインチケット販売の何%が放棄されているかご存知ですか？ ほぼ半分！ つまり、販売されるチケット2枚につき、1枚がショッピングカートに残され、購入が完了されないままになります。
あなたは絶対に、顧客が店から出る前にアップセルを試みないはずはありません。では、なぜウェブサイトではそうしないのでしょうか？
潜在的な顧客を失わないようにするためのいくつかのポイントがあります。
ライブチャットを追加する
ウェブサイトにライブチャットを追加してみてください。 この方法なら、購入手続きに困っている人がすぐにサポートを受けることができます。
割引を提供します
もう1つの方法は、購入を完了した顧客に割引を提供することです。 これはクーポンコードまたは総額からの割引率の形式で提供される可能性があります。
全体のプロセスをスムーズに進める
最後に、ウェブサイトのお支払いプロセスが可能な限りスムーズで簡単であることを確認してください。 誰も、長いフォームを記入したり、複雑な支払いオプションに対応したりする時間を無駄にしたくありません。
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主要なポイント
間違いなく、2022年9月のGoogleコアアップデートは、旅行・観光業界に大きな影響を与えるでしょう。
この業界の事業主として、ウェブサイトが常に最新で、ユーザーと検索エンジン双方に最適化されていることを確認することは重要です。 高品質なコンテンツの作成、モバイル対応のウェブサイトを保有すること、および顧客のアップセルを促進する機能を活用することは、すべてウェブサイトのコンバージョン率を向上させる効果的な方法です。
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Googleの2022年9月コアアップデートが旅行・観光業界に与える影響を理解した今、 ウェブサイト最適化に取り掛かる時が来ました。
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