Durante años, los viajes internacionales dominaron la conversación sobre la pasión por los viajes, pero 2025 se perfila como el año turismo nacional es el centro de atención.
Tras años de restricciones de viaje, precios vertiginosos de las tarifas aéreas y una renovada apreciación por explorar cerca de casa, las personas están cambiando su enfoque hacia experiencias únicas, asequibles y significativas dentro de su propio país. En 2024, muchos turistas emprenden viajes al extranjero que anteriormente se habían retrasado debido a la pandemia, lo que está provocando un aumento de los viajes al extranjero. Este cambio hace hincapié en una tendencia más amplia del gasto en experiencias internacionales, lo que posiciona las secuelas de la pandemia como un catalizador para aumentar el interés por viajar entre los estadounidenses.
Sin embargo, este año, las joyas locales, que a menudo se pasan por alto en favor de los puntos de interés internacionales, finalmente reciben la atención que se merecen.
Si es propietario de un negocio, entusiasta de los viajes o alguien que invierte en su comunidad local, ¡esta es una oportunidad de oro!
Al final de este artículo, no solo entenderás por qué el turismo nacional está a punto de explotar, sino también cómo posicionarte (o a tu destino local favorito) a la vanguardia de esta emocionante tendencia.
Qué impulsa la tendencia: factores clave detrás del resurgimiento
El auge del turismo nacional que se espera para 2025 no es una coincidencia; en realidad, es solo el resultado de cambios importantes en el comportamiento de los viajes, las condiciones económicas y las prioridades culturales. Ha habido un cambio a largo plazo en el comportamiento de los viajes hacia el turismo nacional, y cada vez más estadounidenses destinan recursos a viajes experimentales en lugar de a vacaciones tradicionales.
Exploremos las principales razones por las que los viajes nacionales están regresando a toda velocidad:
1. Recuperación económica y renovada confianza de los consumidores
Tras años de incertidumbre económica, las personas comienzan a sentirse más seguras con sus finanzas. A medida que la economía se estabiliza y el ingreso disponible aumenta, muchos dan prioridad a los viajes. Sin embargo, dado que los viajes internacionales suelen tener costos elevados (como los pasajes aéreos, el cambio de divisas y los itinerarios largos), los viajes nacionales se convierten en alternativa accesible y económica.
Para las familias, los viajes por carretera y los destinos cercanos son opciones rentables en comparación con los costosos vuelos al extranjero. Del mismo modo, las personas que viajan solas y las parejas están descubriendo que explorar dentro de sus propias fronteras permite realizar viajes más cortos sin sacrificar la calidad de la experiencia.
Además, el caída del valor del dólar hace que los destinos extranjeros sean menos atractivos desde el punto de vista financiero, lo que fomenta aún más el turismo nacional.
Por lo tanto, no hace falta decir que los viajeros buscan obtener el máximo valor por su dinero, ¡y el turismo nacional se ajusta perfectamente a sus necesidades!
2. Evolución de las preferencias de viaje después de la pandemia
Lo has visto y escuchado muchas veces: la pandemia cambió nuestra forma de pensar sobre los viajes.
Muchas personas que tuvieron que cancelar sus planes internacionales durante los confinamientos redescubrieron el encanto de destinos locales y regionales. Ahora, conveniencia y flexibilidad encabezan la lista de prioridades para muchos viajeros.
Algunos planes de viaje se han acortado debido al cambio de preferencias, y aerolíneas como American Airlines han reducido la duración de sus vuelos de verano desde Chicago a destinos internacionales populares como Barcelona, París y Dublín.
Oferta de viajes nacionales menor estrés de planificación en comparación con los viajes internacionales, donde la preocupación por los visados, las restricciones sanitarias y las monedas extranjeras puede añadir niveles de complejidad. Por ejemplo, ¡una escapada espontánea de fin de semana a un parque estatal o un acogedor bed and breakfast es mucho más fácil de organizar que un viaje de dos semanas al extranjero!
Además, la seguridad sigue siendo motivo de preocupación para muchos, incluso cuando el mundo ha superado el punto álgido de la pandemia. Los viajeros se sienten más cómodos permanecer dentro de las fronteras conocidas, donde los sistemas y la infraestructura de salud son más fáciles de navegar si es necesario.
3. Apoyo a las economías locales y a los objetivos de sostenibilidad
Durante la pandemia, el movimiento de «apoyo local» cobró fuerza cuando la gente se unió para ayudar a sus comunidades a capear la tormenta. Ese espíritu de orgullo local no ha desaparecido. De hecho, ¡está influyendo en las decisiones de viaje!
Muchos ahora ven los viajes nacionales no solo como un regalo personal sino también como un forma de retribuir a sus propias regiones, reforzando los esfuerzos para aumentar el turismo local.
Al elegir destinos locales, los viajeros contribuyen directamente a las pequeñas empresas, como restaurantes familiares, hoteles boutique y operadores turísticos. Esto hace que el dinero circule dentro de la comunidad, lo que ayuda a reconstruir las economías regionales.
Al mismo tiempo, conciencia ambiental está impulsando a más viajeros a buscar opciones sostenibles. Los viajes nacionales suelen tener como resultado una menor huella de carbono, ya que suelen implicar menos vuelos y distancias más cortas. Muchos viajeros también se sienten atraídos por los destinos que ofrecen experiencias ecológicas, como rutas de senderismo, santuarios de vida silvestre y agroturismo.
4. Aumento de la popularidad de Hidden Gems
Otro factor importante es el creciente interés por descubriendo destinos menos conocidos. Muchas personas están cansadas de los lugares turísticos abarrotados y comercializados en exceso (¡lo que, por cierto, impulsó el sobreturismo!) y ahora buscan experiencias únicas y auténticas más cerca de casa.
Algunos destinos populares se han quedado repletos de turistas, lo que ha llevado a los viajeros a busca joyas ocultas. Ya sea que se trate de una pequeña ciudad costera, un refugio de montaña o un vibrante centro cultural, los viajes nacionales permiten a los aventureros explorar lugares que quizás hayan pasado por alto en favor de los viajes internacionales.
Este deseo de experiencias únicas también es impulsado por las redes sociales, donde las personas comparten sus aventuras en lugares fuera de lo común e inspiran a otros a seguir su ejemplo.
5. La tendencia de las «vacaciones laborales»: un cambio a largo plazo en la combinación del trabajo con el ocio
Trabajo remoto ha dado lugar a la tendencia de las «vacaciones laborales», una combinación de trabajo y vacaciones. Los viajeros, especialmente los nómadas digitales, ahora eligen destinos en los que pueden establecer oficinas temporales, disfrutar de un entorno pintoresco y equilibre la productividad con la relajación.
La disponibilidad de un vuelo diario puede hacer que las vacaciones de trabajo sean más cómodas al proporcionar un fácil acceso a destinos internacionales. Destinos con internet confiable, los espacios de coworking y un montón de actividades de ocio son especialmente atractivos para este público. Promocionar un destino como «propicio para las vacaciones» podría abrir nuevas oportunidades para las empresas locales.
6. Un enfoque en las vacaciones multigeneracionales y aptas para toda la familia
Tras años de planes interrumpidos, las familias están priorizando las vacaciones que unir a todos—desde niños hasta abuelos. Hubo un tiempo en que los viajes familiares eran algo más común, y los viajes nacionales hacen que esto pase viajes multigeneracionales más accesible, ofreciendo opciones que se adaptan a todos los grupos de edad.
Los destinos que ofrecen alojamiento para familias, actividades para niños y opciones relajantes para viajeros mayores experimentarán un aumento en la demanda. ¡Hacer hincapié en la inclusión y la accesibilidad será, sin duda, clave!
7. Planificación de viajes impulsada por la tecnología
La tecnología está revolucionando la forma en que las personas planifican y experimentan los viajes. Aplicaciones que ayudan a los viajeros a encontrar destinos únicos, visitas virtuales para obtener una vista previa de las ubicaciones y las recomendaciones personalizadas basadas en las preferencias hacen que los viajes nacionales sean más cómodos que nunca.
Comunicados de prensa de las compañías aéreas y las compañías de viajes también desempeñan un papel importante a la hora de influir en las decisiones de viaje al anunciar nuevas rutas y servicios en sus boletines informativos.
Reserva sin contacto, registros móviles, y los itinerarios simplificados también hacen que viajar sea más fácil y seguro. Para las empresas, tener una fuerte presencia digital y adoptar nuevas herramientas tecnológicas es esencial para mantener la competitividad.
8. Viajes sostenibles y respetuosos con el medio ambiente
Ahora más que nunca, los viajeros son cada vez más conscientes de sus impacto ambiental y están buscando sostenible opciones.
Actividades como senderismo, ciclismo y ecoturismo están ganando popularidad, al igual que los alojamientos con prácticas ecológicas como la energía solar, la conservación del agua y los materiales sostenibles. La compra de un billete de tren shinkansen es otro ejemplo de una opción de viaje sostenible.
Al promover las experiencias ecológicas y el turismo sostenible, los destinos pueden atraer a viajeros concienzudos y, al mismo tiempo, preservar sus activos naturales y culturales para el futuro.
Ejemplos de turismo nacional
El turismo nacional abarca una amplia gama de actividades en las que los viajeros exploran destinos dentro de su propio país. Estos son algunos ejemplos que destacan las diferentes facetas de los viajes nacionales:
Los factores económicos, como el aumento del valor de las monedas extranjeras que alcanza un máximo, pueden afectar significativamente a las decisiones de viaje.
1. Explorando los parques nacionales y las maravillas naturales
Muchas personas aprovechan los viajes nacionales para visitar parques y paisajes icónicos, lo que significa que estas experiencias tienen un valor significativo para quienes buscan belleza natural y aventura.
- Ejemplo: Visita el Parque Nacional de Yellowstone en Wyoming para ver géiseres, aguas termales y vida silvestre.
- Ejemplo: Camina por las Grandes Montañas Humeantes en la frontera entre Tennessee y Carolina del Norte.
2. Escapadas de fin de semana a pueblos pequeños o áreas rurales
Los viajes cortos a pueblos pintorescos o regiones rurales ofrecen la oportunidad de relajarse y experimentar el encanto local.
- Ejemplo: Explorando las bodegas y las calles históricas del valle de Napa, California.
- Ejemplo: Alójese en una acogedora cabaña en el condado de Door, Wisconsin, para disfrutar de un retiro tranquilo junto al lago.
Los cambios económicos, como una reducción total de las tasas de interés de «medio punto», pueden hacer que estas escapadas sean más atractivas.
3. Recorridos culturales e históricos por la ciudad
El turismo urbano es popular para aquellos interesados en museos, monumentos históricos o la vibrante vida urbana.
- Ejemplo: Recorriendo los monumentos y museos del Smithsonian de Washington, D.C.
- Ejemplo: Caminando por el histórico Barrio Francés de Nueva Orleans, Luisiana.
Las tendencias en los vuelos internacionales pueden influir significativamente en la popularidad de los recorridos urbanos culturales e históricos, ya que cada vez más visitantes extranjeros buscan experiencias urbanas únicas.
4. Asistir a festivales y eventos locales
El turismo nacional a menudo implica asistir a eventos que celebran la cultura, la comida o la música regionales.
- Ejemplo: Unirse a la Fiesta Internacional de Globos de Albuquerque en Nuevo México.
- Ejemplo: Degustando delicias locales en el Charleston Wine + Food Festival en Carolina del Sur.
El consejo editorial de los periódicos locales puede desempeñar un papel importante en la promoción de estos festivales y eventos.
5. Visitar atracciones para toda la familia
Muchas familias eligen destinos nacionales que se adaptan a todas las edades.
- Ejemplo: Pasar unos días en Walt Disney World en Orlando, Florida.
- Ejemplo: Explorando el zoológico de San Diego o Legoland en el sur de California.
6. Viajes por carretera a través de rutas panorámicas
Los viajes por carretera permiten a los viajeros disfrutar tanto del viaje como del destino.
- Ejemplo: Conducir por la autopista de la costa del Pacífico en California, con paradas en playas y pueblos costeros.
- Ejemplo: Siga la Blue Ridge Parkway a través de Virginia y Carolina del Norte para admirar el paisaje de los Apalaches.
7. Turismo culinario en Regional Hub
Los amantes de la comida suelen explorar los mejores lugares culinarios de su propio país.
- Ejemplo: Probando barbacoa y música en vivo en Austin, Texas.
- Ejemplo: Degustación de mariscos frescos en Portland, Maine.
Preparando los destinos locales para capitalizar el auge del turismo nacional
Para aprovechar al máximo el aumento del turismo nacional, los destinos locales deben ser estratégicos y con visión de futuro. Estas son las estrategias clave para ayudar a las comunidades y las empresas a maximizar esta oportunidad:
1. Invierta en infraestructura y accesibilidad
Destacan los destinos que priorizan la comodidad y la accesibilidad de los visitantes. La mejora de la infraestructura no solo atrae a más turistas, sino que también crea una mejor experiencia para los residentes locales.
- Pasos procesables: Mejore las carreteras, los estacionamientos y el transporte público para que sea más fácil llegar a su ubicación y mejorar la accesibilidad para los viajeros con discapacidades al ofrecer rampas, ascensores y adaptaciones que cumplan con los requisitos de la ADA.
- Ejemplo: Un destino de senderismo popular podría agregar senderos bien mantenidos, áreas de descanso y señalización clara para atender a un público más amplio.
2. Desarrolle y promueva ofertas fuera de temporada
Uno de los mayores desafíos del turismo es estacionalidad. Crear experiencias únicas adaptadas a las horas de menor actividad puede ayudar a mantener el tráfico de visitantes durante todo el año.
- Pasos procesables: Organice eventos o festivales durante los meses más lentos. Además, ofrezca descuentos en alojamiento, restaurantes y actividades para fomentar los viajes fuera de temporada.
- Ejemplo: Una estación de esquí puede comercializar actividades de verano, como el ciclismo de montaña o la tirolesa, para atraer visitantes fuera del invierno.
3. Colabore con empresas locales
Las comunidades que trabajan juntas para ofrecer experiencias de viaje fluidas tienen más probabilidades de atraer y retener visitantes. Alianzas amplifican el atractivo general de un destino.
- Pasos procesables: Crea paquetes combinados asociándote con hoteles, restaurantes y operadores turísticos locales y trabaja con los gobiernos locales y las juntas de turismo para alinear los esfuerzos de marketing.
- Ejemplo: Un lugar costero podría ofrecer un «paquete de escapada a la playa» que incluye alojamiento, una cena de mariscos y un recorrido en barco al atardecer.
4. Construya una fuerte presencia en línea
En el mundo digital actual, la reputación online de un destino es fundamental. Los viajeros confían en los sitios web, las redes sociales y las reseñas en línea para planificar sus viajes.
- Pasos procesables: Mantenga un sitio web actualizado con imágenes atractivas, detalles precisos y opciones de reserva fáciles de usar, animan a los visitantes a dejar comentarios positivos en plataformas como Google, Yelp o TripAdvisor.
- Ejemplo: Una posada histórica podría incluir un recorrido virtual en su sitio web, lo que ayudaría a los huéspedes potenciales a obtener una vista previa de la propiedad antes de reservar.
5. Aproveche las tendencias turísticas emergentes
Comprender y aprovechar tendencias como las vacaciones de trabajo, el ecoturismo y los viajes experienciales puede diferenciar a los destinos. La alineación de las ofertas con estas tendencias hace que tu ubicación sea competitiva.
- Pasos procesables: Proporcione a los trabajadores remotos un Wi-Fi fiable y adaptaciones aptas para el espacio de trabajo. Además, desarrolle recorridos o actividades respetuosos con el medio ambiente, como oportunidades de inmersión cultural y voluntariado.
- Ejemplo: Un parque nacional podría lanzar un programa de «vacaciones voluntarias» en el que los huéspedes participen en los esfuerzos de conservación a cambio de estadías con descuentos.
6. Comercialice a audiencias locales y regionales
Si bien es importante atraer visitantes de otros estados, no pase por alto a las audiencias locales. Los viajeros cercanos suelen estar ansiosos por hacer excursiones de un día o escapadas cortas de fin de semana.
- Pasos procesables: Ejecutar de forma dirigida campañas publicitarias en ciudades o regiones cercanas y destaque las vistas que hacen que su ubicación sea perfecta para escapadas rápidas y accesibles.
- Ejemplo: Un viñedo podría promocionarse como la excursión de un día ideal para los amantes del vino desde la ciudad más cercana.
7. Utilice los comentarios de los visitantes para evolucionar
Comprender lo que los visitantes disfrutan y lo que creen que podría mejorar es clave para el éxito a largo plazo. Recolectar y analizar de forma activa retroalimentación garantiza que su destino evolucione para cumplir con las expectativas de los viajeros.
- Pasos procesables: Envíe encuestas después de las visitas y supervise regularmente las reseñas en línea. Además, usa los comentarios para refinar las ofertas, corregir los puntos débiles o agregar nuevas funciones.
- Ejemplo: Un museo podría aprender de las encuestas que los horarios extendidos o las exhibiciones interactivas atraerían a más visitantes.
Al adoptar estas estrategias, los destinos locales pueden posicionarse para prosperar durante el auge del turismo nacional de 2025 y más allá.
Reflexiones finales
El aumento previsto del turismo nacional en 2025 es algo más que una tendencia pasajera: es un cambio significativo en la forma en que las personas abordan los viajes. Los factores económicos, los cambios en las preferencias de los viajeros y el renovado aprecio por las joyas locales impulsan este movimiento y crean increíbles oportunidades para los destinos de todo el país.
Para las comunidades y empresas locales, la clave del éxito reside en la preparación. Invertir en infraestructura, alinearse con las tendencias emergentes y crear experiencias auténticas e inmersivas puede marcar la diferencia. Ya sea una ciudad pequeña, un parque estatal o un barrio urbano bullicioso, cada destino tiene el potencial de conquistar los corazones de los viajeros nacionales.
Ahora es el momento de actuar. Al adoptar estrategias de colaboración, sostenibilidad y marketing creativas, su joya local puede destacarse en este próspero mercado. El auge del turismo nacional no consiste solo en atraer visitantes, sino también en crear recuerdos duraderos y construir comunidades más fuertes y resilientes.
