10 turismetrends, der vil forme rejser i 2023, som vil overraske dig
Er du klar til fremtidens rejser? Her er 10 trends, der vil tage fart i løbet af de næste par år.
Geraldine Denzon • 16. marts 2026 • 8min læsning
Hvis du er i rejsebranchen, er det vigtigt at være på forkant og vide, hvilke trends der vil forme turismen i 2023. Derfor har vi samlet en liste over 10 uventede rejsetrends, der sandsynligvis vil tage fart i de kommende år. Læs videre for at finde ud af, hvad de er!
Hvad trender inden for rejser fra det foregående år 2022?
Det siger sig selv, at COVID-19-pandemien har medført en dyb transformation af rejsebranchen i de sidste to år. For det første var rejsende så optaget af at lære at håndtere lukkede grænser, hvilket resulterede i mange aflyste planer og ombookingsgebyrer.
I 2022 begynder folk dog at tænke på at booke ferier igen. Efterhånden som branchen gradvist genvinder fodfæstet efter denne pandemi, kan vi se frem til en optimistisk fremtid.
I løbet af hele året kunne vi se en klar ændring i rejsendes adfærd. Nogle få drivkræfter for denne ændring er:
- fjernarbejde eller fleksibelt arbejde
- bæredygtighed og ansvarlig rejse
- fleksible afbestillingspolitikker fra rejseselskaber; og
- følelsen af 'hævn' rejser
Hvis du har drømt om at rejse internationalt det sidste år, er her nogle gode nyheder: 2022 forventes at få en stærk genopblomstring i international turisme.
Faktisk er det rapporteret at næsten halvdelen af rejsende ønsker at kompensere for deres manglende rejser i de sidste to år.
Efter næsten to år uden rejser markerede dette år afslutningen på en lang hård vej for global turisme. Flyene blev fyldt op, og hele lande oplevede en tilstrømning af besøgende fra hele verden.
Det er ikke kun rejsende, der nyder godt af det - utallige hoteller, attraktioner, restauranter og andre virksomheder høster også belønningerne.
Selvom det vil tage et par år mere, før vi er tilbage på niveauet for turisme før pandemien, ser tingene bestemt lovende ud i rejsetendenserne for 2023.
Hvad er de fremtidige rejsetendenser inden for turisme?
Vil rejserne stige i 2023?
Hvis du planlægger at tage springet og udforske verden i år, gode nyheder! Ifølge U.S. Travel Foundation, forventes rejseudgifterne at stige i 2023, endnu mere end hvad vi så i 2019!
Det betyder, at rejsende over hele landet vil pakke deres tasker og bestille billetter til weekendture, dagsture til historiske steder og internationale ferier.
Her er 2023 omfattende liste over turistmesser og konferencer fra virtuelle til fysiske begivenheder - der finder sted over hele verden. Gå ikke glip af det!
10 rejsetrends der vil forme turismen i 2023
Introduktion til det Ikke-Normale
Expedia Group har for nylig udgivet en banebrydende rapport tilgængelig online, der beskriver fremtiden for global rejseadfærd.
Ikke-Normal - Top Rejsetrends
Kaldet 'Den Ikke-Normale', fremhæver rapporten drastiske ændringer i, hvordan folk vil opleve rejser i 2022 og 2023 – den 'ikke-normale' æra af intime, personlige rejser.
Rejsende vil opsøge kulturelle oplevelser
Rejsende i 2023 er klar til en beriget oplevelse, da de opsøger kulturelle hotspots under deres rejser.
Fra boutique museer til skjult gadekunst og utilgængelige ruiner, ønsker folk ikke kun at udforske de stadig mere populære destinationer, men også at begive sig ind i mindre kendte, men ekstraordinært sammenkoblede kulturer.
Ferierejsende kan se frem til unikke rejseoplevelser, der kombinerer traditionelle skikke med moderne trends, alt imens de får noget lidt uden for de gængse stier, som de ikke ville finde andre steder. De bedste destinationer er Edinburgh og Lissabon, da de tilbyder disse oplevelser mere.
Hvis du vil øge dit besøgstal næste år, overvej at tilbyde mere fordybende oplevelser, der kombinerer kulturelle aktiviteter med lidt sjov i solen.
Streaming-tjenester vil inspirere episke rejser
Streaming-tjenester bliver hurtigt mere end blot en kilde til underholdning - de er rejseguider.
I 2023 rapporterede to tredjedele af de globale rejsende, der blev adspurgt, at de overvejede ferier inspireret af streaming-shows og film, de har set. Desuden har 39% faktisk booket rejser for at udforske disse forudbestemte destinationer.
Så hvis du nogensinde har ønsket, at din destination skulle drage fordel af denne rejsetrend, så begynd at samarbejde med streamingtjenester for at tiltrække seere og gøre dem til dine kunder.
Efterspørgslen efter wellness-pauser vil stige
Hotels.com forudsiger, at rejsende i 2023 vil lede efter ukonventionelle wellness-aktiviteter under deres ferier.
De vil sigte mod at afstresse og genoprette balancen i deres sind og krop med unikke oplevelser som sylvoterapi (som involverer guidede meditationer gennem en skov), nationalparker, hvalpeyoga, latterterapi og frugthøstning.
Turismeindustrien promoverer wellness-ophold
Hvis din rejsevirksomhed eller dine ture har nogen wellness-oplevelse at tilbyde, så begynd at promovere det nu. Med stigningen i digitale detoxer og mindfulde pauser vil du kunne tiltrække wellness-orienterede rejsende og øge dine indtægter på ingen tid.
Fjerntliggende områder tiltrækker mere opmærksomhed
2023 ser ud til at blive året for fjern, eventyrlig gaming. Med naturen der kalder, og rustikke ranches i mode, vil folk fra alle samfundslag strømme til nationalparker og fjerntliggende områder for arbejdsture, weekendophold eller længere ophold.
Der vil være mere camping og mere udnyttelse af naturens gaver til fuglekiggeri, stjernekiggeri og romantiske baggrunde - det bliver et paradis for udendørsentusiaster.
Dette vil være gode nyheder for turoperatører, der tilbyder udendørs eventyr, og en stor mulighed for at tiltrække folk fra hele verden.
Det vil være en søgen efter skjulte skatte
Næste år vil visionære mennesker stræbe efter at skabe uforglemmelige oplevelser med deres familie og venner, mens de udforsker, hvad verden har at tilbyde. Med folk, der ønsker at finde skjulte skatte - både fysiske og metaforiske - har der aldrig været et bedre tidspunkt for rejsende til at træde ud af deres komfortzone og bryde fri fra hverdagens rutine.
De, der er modige nok, vil kunne begive sig ind i skjulte paradis, fare vild i historiske hemmeligheder og tænke uden for boksen, mens de planlægger deres næste eventyr.
Hvis din destination har skjulte perler, så udvikl en strategi for at promovere dem og maksimere deres potentiale. 2023 kunne blive dit mest succesfulde år endnu!
Indsigter i Amadeus' Rejsetrends 2023
Amadeus, en af verdens største IT-leverandører til turistindustrien, har netop udgivet deres rejsetrends for 2023-rapport med fokus på teknologi. Den afslører at efter pandemirestriktionerne er ophævet, vil teknologianvendelse i rejser og ture være lige så vigtig eller endda vigtigere end nogensinde før.
De bemærkede også, at dette øger rejsendes tilgængelighed til rejsearrangører og reducerer omkostningerne generelt. Med disse typer værktøjer og innovationer, der bliver stadig mere populære, ser det ud til, at dette fokus på teknologi er kommet for at blive.
Metaverset som et værktøj til markedsføring af destinationer
Med rejsebranchen stort set lukket ned under de præ-pandemiske niveauer, har det tvunget marketingfolk til at finde innovative måder at forblive konkurrencedygtige i et hav af konkurrenter.
Ind på scenen kommer Metaverset!, en fordybende oplevelse.
I 2023 vil kloge marketingfolk udnytte fordelene ved avanceret virtual reality-software. Amadeus har erklæret, at det kan bruges som en "prøv før du køber" platform for os i den virkelige verden.
Vi kan ikke ignorere virkeligheden, at turismen er blevet væsentligt påvirket af pandemien. Men det betyder ikke, at der ikke er håb og grund til optimisme!
Fotokreditering: Seoul Metropolitan Government
Tag Seoul, Sydkorea som et eksempel: de har planer om at introducere "Metaverse Seoul", en augmented reality og virtual reality oplevelse med byens hotspots og turistattraktioner, inden 2023.
I mellemtiden udvikler mange byer proaktivt nye turismeinitiativer både i den fysiske og online verden. Så tag det roligt – en post-pandemisk bølge af turister kan stadig være på vej - takket være teknologi.
Brugen af biometriske betalingsmetoder vil stige
Gør dig klar til at sige farvel til kontanter, kort og endda smartphones som betalingsmetoder i rejsetjenester. Brugen af biometriske betalinger vil stige drastisk i 2023, hvilket gør det lettere end nogensinde at forstå besværet med transaktioner på farten.
Rejsende vil kunne betale for enhver tjeneste med en hurtig scanning af deres fingeraftryk eller håndvenescan. Endnu bedre, de kan nemt opgradere den lange flyvning eller tilføje snacks ved kun at bruge biometrik — ingen flere punge krævet.
Tur- og aktivitetsoperatører skal komme foran kurven ved at tilbyde kontaktløse, sikre og bekvemme biometriske betalinger på hvert punkt. Dette betyder implementering af digitale betalingsprocessorer – fra kredit-/debetkort til fingeraftryksscanninger – så hurtigt som muligt.
Så kunderne behøver ikke at stå i lange køer eller tage tid ud af deres rejser for manuelt at behandle betalinger. Dette vil endda være muligt i forhold til at betale for din måltid ombord, sportsudstyr og mere.
Jo mindre bagage, jo bedre
At rejse handler om mere end blot at se nye omgivelser, opleve eventyr og samle souvenirs. Det handler også om at efterlade verden et bedre sted.
Trenden med mere bevidst rejse er stigende, og i 2023 vil mindre bagage være normen, da rejsende søger at reducere deres CO2-aftryk.
Mindre bagage i rejseplanerne
Men det stopper ikke der. Ved at rejse let vil besøgende ikke kun gøre deres indtryk i forhold til bæredygtighed, men de vil også gavne værtsamfundene ved at købe nødvendigheder lokalt.
At støtte denne bevægelse er rejseudbydere, der bør tilbyde ansvarlige og bæredygtige rejsemuligheder for rejsende på hvert trin af deres internationale rejse.
2023 vil se en stigning i arbejde fra roam
Turismeindustrien i 2023 vil få et kæmpe boost, da flere og flere mennesker skifter til 'arbejde fra roam'.
Moderne virksomheder formaliserer deres politikker for fjernarbejde, hvilket betyder, at rejsende kan vandre rundt i uger eller endda måneder i stedet for at være bundet til ét sted!
Dette åbner op for uendelige muligheder for de destinationer, de besøger, med nye steder og oplevelser tilgængelige rundt om hvert hjørne.
Ferieboliger har længe været et populært valg for freelancere og fjernarbejdere, der søger et alternativt arbejdssted. Men nu imødekommer hotelbranchen også denne efterspørgsel.
Destinationsudbydere har nu muligheden for at introducere overnatningsmuligheder og oplevelser, der er orienteret mod denne trend. Uanset om det er et studie ved stranden eller en bysuite, tilbyder hoteller langtidsferieboliger, der lader gæsterne nyde alle faciliteterne og privatlivet.
Fritidsrejser får en helt ny betydning
I 2023 er fritidsrejser virkelig blevet taget til et nyt niveau. Handelskonferencer og forretningsrejser er ikke længere de eneste muligheder – nu organiserer virksomheder ture for at styrke virksomhedens loyalitet og forbedre medarbejdertilfredsheden.
Flere mennesker nyder rejsen med fjernarbejde
Hvis din destination er berømt for konferencer og professionelle begivenheder, er det tid til at tænke endnu større, især i at styrke relationer! Begynd at promovere byen som et ideelt sted for kolleger til teambuilding og frigør kreativitet på måder som aldrig før.
Afsluttende tanker
2023 ser ud til at blive året for at komme tilbage. Med rejser, der allerede oplevede en genopblomstring i 2022, er forudsigelserne, at det vil fortsætte med at vokse i det nye år.
Denne prognose betyder gode nyheder for virksomheder og destinationer, der er afhængige af turisme. Nu vil de have masser af muligheder for at udnytte ivrige rejsende, der ønsker at udforske efter måneder med stillestående bevægelse.
Faktisk ser 2023 lovende ud, da flere restriktioner ophæves, og folk begynder at bevæge sig ud igen, hvilket beviser, at intet kan forhindre os i at nyde nye oplevelser.
Ofte Stillede Spørgsmål
Hvad er tendenserne i turistindustrien i 2023?
I 2023 hælder turismetrends mod bæredygtige turismepraksisser, hvor rejsende bliver mere opmærksomme på deres indvirkning på lokale samfund og miljøer. Rejse- og turistindustrien oplever en stigning i oprindelige turismeoplevelser og madture, der fejrer lokal kultur og køkken.
Digitale nomader fortsætter med at påvirke forbrugeradfærd og søger destinationer, der specifikt henvender sig til fjernarbejdere. Virtuelle ture og kunstig intelligens i personlig service er stigende.
Hvad er turismetrends i 2024?
Når vi ser frem mod 2024, forventer turismesektoren en voksende tendens til meningsfulde rejser, hvor flere rejsende søger dybe oplevelser, der bidrager til personlig vækst. Bæredygtig turisme forventes at udvikle sig yderligere med fokus på at støtte lokale virksomheder og reducere negative påvirkninger på destinationer.
Wellness-rejser forventes også at vokse, med udvidelse af tilbud i hotelbranchen til at inkludere wellness og personlig tid som en del af deres hotelværelser og tjenester.
Hvad er den nuværende rejsetendens i USA?
Den nuværende rejsetendens i USA er en blanding af opsparet efterspørgsel efter rejseoplevelser og fremkomsten af langsom rejse, hvor rejsende bruger tid på at fordybe sig i lokale oplevelser og kulturer.
Teknologiske innovationer som Apple Pay og stemmegenkendelse til reservationer bliver mere almindelige. Der er en stigning i solorejsende og andre rejsende, der søger personlige og oplevelsesbaserede rejser.
Hvad er den hurtigst voksende rejsetendens?
Den hurtigst voksende tendens i rejsebranchen er bæredygtig turisme, hvor både rejsende og virksomheder bliver mere bevidste om deres miljømæssige fodaftryk. Dette inkluderer brugen af elektriske køretøjer, støtte til lokal kultur og bæredygtige praksisser, der sikrer beskyttelse af destinationer for fremtidige generationer.
Hvad er fremtiden for rejsebranchen?
Fremtiden for rejsebranchen formes af teknologiske innovationer som maskinlæring, ansigtsgenkendelse og virtuelle guider. Dette forbedrer kundeoplevelsen. Oplevelsesøkonomien boomer, da yngre generationer værdsætter oplevelser over materielle goder.
Online rejsebureauer og hotelmærker som Marriott International tilpasser sig disse ændringer ved at give gæsterne mere kontrol over deres rejseoplevelser. Dette gøres gennem teknologi og personlige tjenester.
Hvad er de nye trends inden for turisme?
Nye trends inden for turisme inkluderer et skift mod lokal kultur og oplevelser, såsom indfødt turisme og den økologiske fødevarebevægelse. Disse trends er i tråd med principperne for bæredygtig turisme. Hotelbranchen ser også en stigning i tilbud, der henvender sig til digitale nomader og dem, der ønsker at arbejde eksternt.
Derudover er der fokus på at skabe lokale oplevelser, der resonerer med mange rejsendes personlige vækst og meningsfulde rejseønsker.
Hvordan kan jeg forbedre min markedsføringsstrategi for turismetrends?
For at forbedre din markedsføringsstrategi for turismetrends, overvej følgende trin:
- Udnyt sociale medier: Brug sociale medieplatforme til at engagere dig med potentielle rejsende ved at fremvise de unikke aspekter af dine tilbud, der stemmer overens med aktuelle turismetrends. Skab indhold, der fremhæver oplevelser som søvnturisme, der imødekommer den voksende interesse for hvile og restitution som en del af rejseoplevelsen.
- Analyser rejsevolumener: Hold øje med rejsevolumener og mønstre ved hjælp af data fra dit bookingsystem og brancheanalyser. Dette vil hjælpe dig med at forstå, hvilke turismetrends der vinder frem, og justere dine markedsføringsindsatser derefter.
- Fokus på menneskelige forbindelser: Fremhæv det menneskelige aspekt af dine rejseoplevelser i dine markedsføringsmaterialer. Vis, hvordan din service fremmer meningsfulde interaktioner mellem rejsende og lokale eller mellem medrejsende.
- Optimer til søgemaskiner: Sørg for, at dit online indhold er optimeret til søgemaskiner for at fange opmærksomheden fra potentielle kunder, der researcher deres næste rejse. Brug nøgleord relateret til de nyeste turismetrends, som "søvnturisme," for at forbedre din synlighed i søgeresultater.
- Strømlin indtjekningsprocessen: Fremhæv letheden og effektiviteten af din indtjekningsproces, som kan være afgørende for rejsende, der sammenligner muligheder. En glat indtjekningsoplevelse bidrager til en positiv samlet rejseoplevelse og kan være et salgsargument i din markedsføring.
- Innovér dit bookingsystem: Sørg for, at dit bookingsystem er brugervenligt og afspejler de nyeste trends. Hvis søvnturisme for eksempel er en trend, du udnytter, så tilbyd specifikke pakker eller værelsesvalg, der imødekommer dette behov direkte i dine bookingmuligheder.
- Gentænk din forretningsmodel: Vær forberedt på at ændre din forretningsmodel for at tilpasse dig nye turismetrends. Dette kan betyde at samarbejde med wellness-eksperter om søvnturismepakker eller skabe nye turoptioner, der fokuserer på menneskelige forbindelser og autentiske lokale oplevelser.
Ved at integrere disse strategier i din markedsføringsplan kan du bedre tilpasse dig de nyeste turismetrends og forbedre dine rejseoplevelsestilbud, hvilket i sidste ende tiltrækker flere kunder og øger bookinger.
Hvordan påvirker kundeoplevelsen kundernes købsbeslutninger?
I rejse- og turismeindustrien er kundeoplevelsen blevet endnu mere afgørende efter pandemien, da kundernes købsbeslutninger i stigende grad påvirkes af, hvordan virksomheder tilpasser sig nye forventninger og teknologier.
Integrationen af kunstig intelligens (AI) i kundeservice kan give personlige anbefalinger og hurtig problemløsning, hvilket forbedrer kunderejsen fra den indledende bookingfase til opfølgning efter rejsen. For eksempel kan AI skræddersy rejseforslag til at inkludere yoga-retreats eller bæredygtige rejsemuligheder, der passer til individuelle præferencer.
Augmented reality (AR) er et andet værktøj, der kan berige kundeoplevelsen ved at tilbyde interaktive og immersive forhåndsvisninger af destinationer som Hong Kong, hvilket kan påvirke købsbeslutninger. AR kan simulere oplevelser som en gåtur gennem Hong Kongs travle gader eller en fredelig session på et yoga-retreat. Dette giver en fristende forsmag på, hvad der venter.
I COVID-19-æraen formes rejsendes beslutninger også af, hvordan destinationer og serviceudbydere håndterer sundheds- og sikkerhedsproblemer. At demonstrere en forpligtelse til bæredygtige rejsepraksisser kan berolige kunderne om, at deres sundhed og velfærden for de samfund, de besøger, tages alvorligt.
I sidste ende vil den måde, rejse- og turismevirksomheder udnytter AI, AR og bæredygtige praksisser til at forbedre kundeoplevelsen, spille en betydelig rolle i at guide kundernes købsbeslutninger i en post-pandemisk verden.
