Cómo posicionarse en las descripciones generales de la IA de Google: una guía de recorridos y actividades para generar más reservas

Al trabajar con operadores turísticos, he observado que ser encontrados en línea es uno de sus mayores desafíos. ¿Te suena tan familiar? Si es así, no estás solo. No importa qué tipo de tours ofrezcas, llegar a lo más alto de los resultados de búsqueda puede ser una ardua batalla cuando se trata de aumentar las reservas.

Cuando Google lanzó su resumen de la IA el pasado mes de mayo, no pude evitar pensar: ¿cómo afectará esto a las empresas turísticas? Así que hicimos un seguimiento de nuestras propias clasificaciones y, para nuestra sorpresa, empezamos a posicionarnos con 7 palabras clave en las descripciones generales de la IA de Google (¡una pequeña pero agradable victoria!). Eso despertó mi curiosidad y ahondé en lo que nos ayudó a conseguir estos resultados.

Ahora, quiero compartir estos hallazgos con vosotros, operadores turísticos y de actividades, para que también podáis modificar vuestras estrategias de contenido y prepararos para más reservas. Estos son los 6 consejos clave que marcaron la diferencia.

1. Optimice el contenido para clasificarlo en las descripciones generales de Google AI

Cuando se trata de mejorar su visibilidad en línea, centrarse en la calidad del contenido es una decisión inteligente. Para aparecer en las vistas generales de la IA de Google, tu contenido debe ser claro, directo y relevante. Los operadores de viajes y actividades deben empezar por asegurarse de que el contenido de su sitio web esté organizado de manera que responde a las preguntas de los clientes potenciales por adelantado. 

Seguir Google Search Essentials puede mejorar aún más la optimización de tu contenido al cumplir con las pautas fundamentales diseñadas para mejorar la visibilidad y la clasificación de tu sitio web en la Búsqueda de Google.

Estas son algunas medidas prácticas que puede tomar:

Usa respuestas cortas y directas

La IA de Google extrae información que responde a las consultas informativas de forma rápida y clara. Asegúrate de que las respuestas a las preguntas más frecuentes sobre tus recorridos estén visibles en tu sitio web.

Por ejemplo, si las personas buscan «las mejores actividades para toda la familia en [ubicación]», ten una sección específica en tu sitio web que ofrezca una respuesta sencilla. Usa encabezados y viñetas para que la información sea fácil de encontrar.

Crea secciones de preguntas frecuentes

Es útil añadir una sección detallada de preguntas frecuentes que aborde las inquietudes específicas que puedan tener los viajeros. Incluye preguntas como «¿Qué incluye este recorrido?» o «¿Cuánto dura el recorrido?»

La optimización de estas secciones para incluir fragmentos destacados también puede mejorar considerablemente tu visibilidad en los resultados de búsqueda y generar experiencias sin clics.

Al responder con claridad a estas preguntas comunes, aumentas las posibilidades de aparecer en una descripción general generada por la IA.

Este es un ejemplo de una sección de preguntas frecuentes no optimizada frente a una sección de preguntas frecuentes optimizada:

Qué funciona de esta manera:

• Borrar encabezados: Los encabezados coinciden directamente con las preguntas que hacen las personas.
• Viñetas: Esto divide la información en fragmentos fáciles de leer, lo que permite que tanto los usuarios como la IA puedan escanearla.
• Respuestas concisas: Mantiene la información breve y concisa, lo que es ideal para las descripciones generales de la IA.

Update the current content

Si tu sitio web ya tiene contenido que funciona bien, no olvides actualizarlo con regularidad. Mantener la información actualizada puede ayudar a mantener tu posición en las descripciones generales de la IA de Google.

Asegúrese de que las descripciones de sus recorridos reflejen las últimas ofertas, precios y cualquier cambio en el horario del recorrido.

Digo: El uso de Google Search Console para volver a indexar las páginas actualizadas puede conducir a mejoras de clasificación más rápidas. Todavía no lo he probado, pero he visto vídeos y leído debates que sugieren que funciona. Si tienes curiosidad, ¿por qué no lo intentas? 😉

2. Elija palabras clave que se alineen con las búsquedas impulsadas por inteligencia artificial

Una de las formas clave de mejorar tu clasificación en las descripciones generales de la IA de Google es ajustar tu estrategia de palabras clave.

A diferencia de los métodos tradicionales de optimización de motores de búsqueda (SEO), en los que te centrarías únicamente en las palabras clave de coincidencia exacta, la búsqueda basada en inteligencia artificial se centra más en comprender el contexto de lo que buscan los usuarios. Esto significa tu contenido debe coincidir con la intención detrás de la búsqueda, no solo las palabras específicas que escriben.

A continuación, te explicamos cómo elegir palabras clave que te ayudarán a posicionarte mejor en las vistas generales de Google AI:

Usa palabras clave de cola larga

En lugar de centrarte en palabras clave cortas y altamente competitivas, como «recorridos por [ciudad]», intenta incorporar frases más largas y específicas que capturen la intención exacta de las consultas de los usuarios.

Por ejemplo, en lugar de «recorrido a pie», puedes usar «los mejores recorridos históricos a pie de [ciudad]» o «recorridos a pie para familias en [ciudad]».

Es más probable que la IA de Google recoja estas palabras clave de cola larga, ya que coinciden con consultas de búsqueda más específicas.

Incorporar palabras clave conversacionales

La IA de Google puede entender mejor el lenguaje natural, por lo que es importante pensar en cómo tu audiencia expresaría su búsqueda.

Por ejemplo, un usuario puede escribir «¿cuáles son los mejores tours económicos en [ubicación]?»

Tu contenido debe responder directamente a este tipo de preguntas y usa frases similares en los encabezados o en el cuerpo del texto. Este enfoque conversacional para la colocación de palabras clave funciona bien para las descripciones generales generadas por IA.

Haga coincidir la intención del usuario con sus palabras clave

Centrarse en lo que el cliente realmente quiere. Cuando los viajeros buscan actividades, suelen buscar opiniones, detalles de precios o recomendaciones específicas.

Asegúrese de que sus palabras clave reflejen esto. Si alguien está buscando «asequible» excursiones en snowtubing en [ubicación]», tu contenido debe proporcionar información relevante y práctica, como precios, paquetes y tipos de aventuras disponibles.

Este es un ejemplo de palabras clave básicas frente a palabras clave largas para un recorrido gastronómico por París.

3. Cree contenido basado en la intención del usuario

La clasificación más alta en las descripciones generales de la IA de Google no consiste solo en elegir las palabras clave correctas, sino también en comprender por qué la gente está buscando.

La IA de Google prioriza el contenido que se alinea con la intención del usuario detrás de la consulta de búsqueda, no solo las palabras clave en sí mismas. La IA generativa mejora la experiencia de búsqueda al generar respuestas concisas a las consultas de los usuarios y proporcionar recursos adicionales e información completa basada en los recorridos de búsqueda de los usuarios.

Para los operadores turísticos y de actividades, esto significa crear contenido que responda directamente a lo que buscan los clientes potenciales a la hora de planificar sus viajes.

Estas son algunas maneras de adaptar tu contenido a la intención del usuario:

Anticipa las preguntas

Piensa en los tipos de preguntas que podría tener tu objetivo público antes de reservar un recorrido. Por ejemplo, si ofreces tours gastronómicos en París, un usuario podría buscar: «¿Cuáles son los mejores tours gastronómicos de París? para parejas?»

Crea contenido que responda a estas preguntas específicas sin rodeos, idealmente utilizando el mismo idioma que usan tus clientes. Optimiza las preguntas frecuentes, las publicaciones de blog y las páginas de servicio proporcionando respuestas específicas a esas consultas. De este modo, la visión general de Google AI te dará una buena puntuación por tu enfoque personalizado del contenido.

OFRECE SOLUCIONES CLARAS

Los turistas suelen buscar soluciones. Si están buscando un recorrido gastronómico, es probable que quieran detalles como cost, duration, group size and what includes. Asegúrese de que su sitio web proporcione toda esta información por adelantado.

Usa encabezados, párrafos cortos y viñetas para que las respuestas sean fáciles de encontrar. Esto coincide tanto con la intención del usuario como con la preferencia de la IA por un contenido claro y fácil de leer.

Tenga en cuenta las diferentes etapas del proceso de reserva

Los diferentes usuarios se encuentran en diferentes puntos de su proceso de toma de decisiones. Algunos todavía están explorando opciones, mientras que otros están listos para reservar. Crea contenido que se adapte a todas estas etapas. Por ejemplo:

• Buscadores en fase inicial es posible que desee publicaciones de blog como «Los mejores recorridos gastronómicos de París que no debes perderte».
• Buscadores intermedios puede preferir guías comparativas, como «Los mejores recorridos gastronómicos de París a pie y en autobús».
• Usuarios listos para reservar Es probable que estén buscando «Reserve un recorrido gastronómico por París ahora».

Si organizas recorridos gastronómicos, aquí tienes algunas ideas de contenido que reflejan la intención del usuario en diferentes etapas:

Usa el tono conversacional

La IA de Google prioriza el contenido que coincide con los patrones de búsqueda naturales, que suelen parecerse a una conversación informal. In lugar de utilizar un lenguaje formal, prueba frases que parezcan más conversacionales.

Por ejemplo, en lugar de decir: «Nuestros tours gastronómicos en París están disponibles todo el año», prueba «¿Buscas un recorrido gastronómico en París? ¡Tenemos todo lo que necesita, sin importar la estación del año!»

4. Céntrese en mejorar la experiencia del usuario

Para obtener una mejor clasificación en las descripciones generales de la IA de Google, tu sitio web debe ofrecer una excelente experiencia de usuario. Seguir las directrices de la Búsqueda de Google es crucial para mejorar el rendimiento y la visibilidad de tu sitio web.

Estas son algunas medidas directas que puede tomar:

Acercate a la optimización móvil

• Comprueba que tu sitio sea fácil de usar en teléfonos inteligentes.
• Usa botones grandes en los que se puede hacer clic, como «Reservar ahora» o «Verificar disponibilidad».
• Comprueba los tiempos de carga para asegurarte de que tu sitio sea rápido en dispositivos móviles.

Simplifique el proceso de reserva

• Reduzca la cantidad de clics necesarios para hacer una reserva.
• Usa llamadas a la acción claras y visibles, como «Reserva tu recorrido hoy».
• Considera añadir opciones de reserva con un solo clic.

Celula tu sitio

• Optimice las imágenes y reduzca el tamaño de los archivos de gran tamaño.
• Usa PageSpeed Insights de Google para identificar áreas de mejora.
• Elige un proveedor de alojamiento fiable que soporte tiempos de carga rápidos.

Simplifique la navegación

• Organice su menú de forma clara para que los usuarios puedan encontrar fácilmente los detalles del recorrido.
• Incluye enlaces internos a tus tours y actividades más populares.
• Mantén la información importante, como los precios y la disponibilidad, a solo un clic de distancia.

Usa imágenes de alta calidad

• Agregue imágenes de alta resolución de sus recorridos y actividades.
• Asegúrese de que las imágenes se carguen rápidamente, especialmente en dispositivos móviles.
• Usa vídeos atractivos para que los clientes potenciales prueben la experiencia.

Para muchos, esto puede sonar un poco técnico, ¡y está bien! Nunca es mala idea pedir ayuda cuando la necesitas. Recomiendo contratar expertos en SEO de plataformas independientes.

Puedes contratar a alguien para un proyecto único o incluso para que te brinde apoyo continuo, según tus necesidades. Algunos cobran por hora, mientras que otros trabajan por proyecto, y las tarifas suelen reflejar su nivel de experiencia. Confía en mí, la inversión vale la pena 💼.

5. Incorpore el SEO localizado para una mejor visibilidad

Para los operadores de viajes y actividades, el SEO local es una de las formas más eficaces de posicionarse en las vistas generales de la IA de Google, especialmente cuando se dirigen a regiones o ciudades específicas.

Así es como puedes mejorar tu SEO local para hacerte notar:

Palabras clave locales de destino

• Usa frases que incluyan tu ciudad o región, como «Los mejores recorridos por la ciudad de Belfast» o «Visitas turísticas locales en [ubicación]».
• Añade puntos de referencia, barrios o áreas populares específicos en tu contenido para que coincidan con lo que buscan los viajeros.

Crear páginas específicas para una ubicación

• Si ofrece recorridos en varias ciudades o regiones, cree páginas individuales para cada ubicación. Esto ayuda a Google AI a saber exactamente dónde están disponibles tus servicios.
• Asegúrese de que cada página proporcione información detallada relevante para el área local, como puntos de encuentro, puntos de interés únicos o especialidades regionales.

Publica y optimiza tu perfil empresarial de Google

• Asegúrate de que tu perfil empresarial de Google esté completo y actualizado con tu dirección, número de teléfono y horario laboral.
• Agregue fotos de sus recorridos y anime a los clientes satisfechos a dejar comentarios. Estas opiniones suelen aparecer en los resultados de búsqueda, lo que te ayuda a posicionarte mejor.

Fomente las reseñas y los listados locales

• Pide activamente a los clientes que dejen comentarios en plataformas como Google, TripAdvisor y Yelp.
• Incluya estas reseñas de forma destacada en su sitio web para generar confianza y atraer tráfico de búsqueda local.

6. Utilice contenido visual y datos estructurados para obtener clasificaciones de IA más altas

El contenido visual y los datos estructurados desempeñan un papel crucial a la hora de mejorar el rendimiento de su sitio web en las descripciones generales de búsqueda generadas por IA.

Los operadores de viajes y actividades pueden tomar medidas sencillas para que su contenido sea más atractivo tanto para los usuarios como para la IA de Google mediante la incorporación de contenido multimedia enriquecido e información estructurada. Los motores de búsqueda, tanto los tradicionales como los basados en la inteligencia artificial, dan prioridad al contenido que utiliza el marcado de esquemas y los datos estructurados para mejorar la visibilidad.

Así es como puedes hacerlo:

Añade imágenes y vídeos de alta calidad

• Usa fotos claras y de alta resolución de tus recorridos (por ejemplo, vistas panorámicas, clientes satisfechos).
• Incluye vídeos cortos que muestren una vista previa de tus recorridos.
• Usa subtítulos descriptivos y texto alternativo con palabras clave (por ejemplo, «Huéspedes disfrutando de un recorrido gastronómico por París»).

Implementación de datos estructurados (esquema)

Agregue datos estructurados a su sitio para resaltar los detalles del recorrido, como el precio, la duración y la disponibilidad. Esto puede aparecer directamente en los resultados de búsqueda, lo que mejora la visibilidad tanto en los motores de búsqueda tradicionales como en las plataformas impulsadas por la inteligencia artificial.

Ejemplo: «Visita gastronómica guiada por París: 75$ por persona».

Usa contenido generado por el usuario (UGC)

• Incluye fotos y vídeos de huéspedes anteriores para añadir autenticidad.
• Implementa un embudo de reseñas para recopilar y mostrar las reseñas, que la IA de Google puede incluir en los resúmenes.

Optimizar la carga de imágenes

• Comprime las imágenes para cargarlas más rápidamente, especialmente en dispositivos móviles.
• Usa la carga diferente para mejorar la velocidad de la página, que es clave para la clasificación.

LEER MÁS: Cómo hacer un folleto de viaje: consejos sencillos y plantillas útiles

Conclusión

Lo entiendo, los cambios de algoritmo pueden resultar frustrantes 😤. Pero también existe esa dulce sensación de éxito cuando logramos adaptarnos y hacer que funcione 🎉.

¡Tienes esto! Tanto si eres un nuevo operador turístico urbano en Londres como si eres un profesional experimentado que organiza tours gastronómicos, puedes adaptarte a estos cambios impulsados por la inteligencia artificial y triunfar. Juntos, seguiremos adaptándonos, aprendiendo y creciendo.

He aquí un resumen rápido de lo que podemos seguir haciendo para mantenernos a la vanguardia y mantener el número de reservas:

1. Optimice el contenido para clasificarlo en las descripciones generales de Google AI

2. Elija palabras clave que se alineen con las búsquedas impulsadas por inteligencia artificial

3. Cree contenido basado en la intención del usuario

4. Mejore la experiencia del usuario para obtener clasificaciones más altas

5. Incorpore el SEO localizado para una mejor visibilidad

6. Utilice contenido visual y datos estructurados para obtener clasificaciones de IA más altas

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Preguntas frecuentes: Descripción general de la IA de Google para operadores de viajes y actividades

¿Qué es la descripción general de Google AI?

Google AI Overview es una función en la que Google usa la IA para extraer información clave de los sitios web y mostrarla en la parte superior de los resultados de búsqueda. Los sistemas de Google determinan automáticamente qué fuentes citar.

Para los operadores turísticos, esto significa tus recorridos podrían destacarse directamente cuando alguien busque actividades.

¿Cómo afectarán las descripciones generales de la IA a nuestra visibilidad en los resultados de búsqueda?

Si tu contenido aparece en una descripción general de la IA:

• Su recorrido o actividad aparece justo en la parte superior, lo que aumenta las posibilidades de obtener clics.
• Esto aumenta tu visibilidad frente a los competidores que no aparecen.
• Más clics pueden generar más reservas. 🎉

¿Hay tipos particulares de contenido o palabras clave que tengan más probabilidades de activar una descripción general de la IA?

Sí, para los recorridos y las actividades, la IA de Google prefiere lo que prefiere Google Search Essentials:

• Respuestas específicas a las preguntas más frecuentes de los viajeros (p. ej., «¿Qué incluye el recorrido?» o «Los mejores recorridos a pie de París»).
• Palabras clave de cola larga como «alquiler de barcos asequibles en Florida» en lugar de simplemente «alquiler de barcos».
• Contenido bien organizado con secciones, encabezados y viñetas fáciles de leer.

¿Cómo podemos optimizar nuestro contenido para incluirlo en las vistas generales de la IA?

No hay garantía, pero puedes hacer algo para ajustar tu contenido:

• Usa encabezados claros que respondan a las preguntas más comunes (como las preguntas frecuentes sobre tus recorridos).
• Divide el contenido con viñetas para que a los lectores les resulte más fácil hojearlo en dispositivos móviles.
• Incluye descripciones detalladas de los recorridos con palabras clave largas que coinciden con las búsquedas de los usuarios (por ejemplo, «recorridos gastronómicos para toda la familia en París»).
• Actualiza tu contenido con regularidad para que sea preciso y relevante.
• Evita el uso excesivo de palabras clave y otras estrategias SEO de sombrero negro.

¿Cómo podemos aprovechar las descripciones generales de la IA de Google para mejorar la participación de los clientes y las tasas de conversión?

Las descripciones generales de la IA pueden ayudar de la siguiente manera:

• OFRÉZCALE SUS RECORRIDOS A LOS CLIENTES POTENCIALES JUSTO CUANDO ESTÉN REALIZANDO UNA BÚSQUEDA.
• Responder rápidamente a las preguntas clave, generar confianza e interés.
• Facilitar a los viajeros la búsqueda y reserva de tus viajes, lo que puede generar más conversiones.

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