Como se classificar nas visões gerais da IA do Google: um guia de passeios e atividades para gerar mais reservas

Trabalhando com operadores turísticos, observo que ser encontrado on-line é um de seus maiores desafios. Isso soa familiar para você? Se sim, você não está sozinho. Não importa o tipo de excursão que você ofereça, chegar ao topo dos resultados da pesquisa pode parecer uma batalha difícil quando se trata de impulsionar as reservas.

Quando o Google lançou sua visão geral da IA em maio passado, não pude deixar de pensar: como isso afetará as empresas de turismo? Então, rastreamos nossos próprios rankings e, para nossa surpresa, começamos a ranquear 7 palavras-chave nas visões gerais de IA do Google (uma vitória pequena, mas agradável!). Isso despertou minha curiosidade e me aprofundaram no que nos ajudou a alcançar esses resultados.

Agora, quero compartilhar essas descobertas com vocês, operadores turísticos e de atividades, para que também possam ajustar suas estratégias de conteúdo e se preparar para mais reservas. Aqui estão as 6 dicas principais que fizeram toda a diferença.

1. Otimize o conteúdo para ser classificado nas visões gerais da IA do Google

Quando se trata de melhorar sua visibilidade on-line, focar na qualidade do conteúdo é uma jogada inteligente. Para aparecer nas visões gerais da IA do Google, seu conteúdo precisa ser claro, direto e relevante. Os operadores turísticos e de atividades devem começar certificando-se de que o conteúdo do site seja organizado de forma que responda antecipadamente às possíveis perguntas dos clientes. 

Seguir o Google Search Essentials pode aprimorar ainda mais sua otimização de conteúdo seguindo as diretrizes fundamentais criadas para melhorar a visibilidade e a classificação do seu site na Pesquisa do Google.

Aqui estão algumas etapas práticas que você pode seguir:

Use respostas curtas e diretas

A IA do Google extrai informações que respondem às consultas informativas de forma rápida e clara. Certifique-se de que as respostas às perguntas comuns sobre seus passeios estejam visíveis em seu site.

Por exemplo, se as pessoas pesquisarem por “melhores atividades para toda a família em [localização]”, tenha uma seção específica em seu site que ofereça uma resposta direta. Use cabeçalhos e marcadores para facilitar a localização das informações.

Crie seções de perguntas frequentes

Adicionar uma seção de perguntas frequentes detalhada que aborde as preocupações específicas que os viajantes possam ter é útil. Inclua perguntas como “O que está incluído neste passeio?” ou “Quanto tempo dura a turnê?”

Otimizar essas seções para trechos em destaque também pode melhorar significativamente sua visibilidade nos resultados da pesquisa e gerar experiências de zero clique.

Ao responder claramente a essas perguntas comuns, você aumenta as chances de aparecer em uma visão geral gerada pela IA.

Aqui está um exemplo de uma seção de perguntas frequentes não otimizada versus uma seção de perguntas frequentes otimizada:

Por que isso funciona:

• Limpar cabeçalhos: os cabeçalhos correspondem diretamente às perguntas que as pessoas estão fazendo.
• Marcadores: Isso divide as informações em partes fáceis de ler, tornando-as digitalizáveis tanto para os usuários quanto para a IA.
• Respostas concisas: mantém as informações curtas e diretas, o que é ideal para visões gerais da IA.

Atualizar conteúdo existente

Se o seu site já tem conteúdo com bom desempenho, não se esqueça de atualizá-lo regularmente. Manter as informações atualizadas pode ajudar a manter sua posição nas visões gerais de IA do Google.

Verifique se as descrições da excursão refletem as últimas ofertas, preços e quaisquer alterações na programação da excursão.

Eles dizem: Usar o Google Search Console para reindexar páginas atualizadas pode levar a melhorias mais rápidas na classificação. Eu ainda não experimentei, mas vi vídeos e as discussões que sugeriram que funciona. Se você está curioso, por que não tentar? 😉

2. Escolha palavras-chave que se alinhem às pesquisas baseadas em IA

Uma das principais formas de melhorar sua classificação nas visões gerais de IA do Google é ajustar sua estratégia de palavras-chave.

Ao contrário dos métodos tradicionais de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), nos quais você se concentraria apenas em palavras-chave de correspondência exata, a pesquisa baseada em IA é mais focada em entender o contexto do que os usuários estão procurando. Isso significa seu conteúdo precisa corresponder à intenção por trás da pesquisa, não apenas as palavras específicas que eles digitam.

Veja como escolher palavras-chave que ajudarão você a se classificar melhor nas visões gerais de IA do Google:

Use palavras-chave de cauda longa

Em vez de focar em palavras-chave curtas e altamente competitivas, como “passeios na [cidade]”, tente incorporar frases mais longas e específicas que capturem a intenção exata das consultas dos usuários.

Por exemplo, em vez de “passeio a pé”, você pode usar “melhores passeios históricos a pé na [cidade]” ou “passeios a pé para famílias na [cidade]”.

Essas palavras-chave de cauda longa têm maior probabilidade de serem escolhidas pela IA do Google, pois correspondem a consultas de pesquisa mais específicas.

Incorporar palavras-chave de conversação

A IA do Google pode entender melhor a linguagem natural, por isso é importante pensar em como seu público expressaria sua pesquisa.

Por exemplo, um usuário pode digitar “quais são os melhores passeios econômicos em [local]?”

Seu conteúdo deve responder a esses tipos de perguntas diretamente e use frases semelhantes em seus títulos ou corpo de texto. Essa abordagem conversacional para posicionamento de palavras-chave funciona bem para visões gerais geradas por IA.

Combine a intenção do usuário com suas palavras-chave

Concentre-se em o que o cliente realmente quer. Quando os viajantes pesquisam atividades, eles geralmente procuram avaliações, detalhes de preços ou recomendações específicas.

Verifique se suas palavras-chave refletem isso. Se alguém estiver procurando por “acessível” passeios de tubos de neve em [localização]”, seu conteúdo deve fornecer informações relevantes e acionáveis, como preços, pacotes e tipos de aventuras disponíveis.

Aqui está um exemplo de palavras-chave básicas versus palavras-chave de cauda longa para um passeio gastronômico em Paris.

3. Crie conteúdo com base na intenção do usuário

Ter uma classificação mais alta nas visões gerais da IA do Google não significa apenas escolher as palavras-chave certas, mas também entender Por que as pessoas estão pesquisando.

A IA do Google prioriza o conteúdo que se alinha à intenção do usuário por trás da consulta de pesquisa, não apenas às palavras-chave em si. A IA generativa aprimora a experiência de pesquisa gerando respostas concisas às consultas dos usuários, fornecendo recursos adicionais e informações abrangentes com base nas jornadas de pesquisa do usuário.

Para operadores turísticos e de atividades, isso significa criar conteúdo que responda diretamente ao que os clientes em potencial estão procurando planejar viagens.

Aqui estão algumas maneiras de adaptar seu conteúdo de acordo com a intenção do usuário:

Perguntas sobre a receita

Pense nos tipos de perguntas que seu público-alvo pode ter antes de reservar um passeio. Por exemplo, se você oferece passeios gastronômicos em Paris, um usuário pode pesquisar: “Quais são os melhores passeios gastronômicos em Paris? para casais?”

Crie conteúdo que responda a essas perguntas específicas de forma direta, de preferência usando a mesma linguagem que seus clientes usam. Otimize suas perguntas frequentes, postagens de blog e páginas de serviço fornecendo respostas específicas para essas perguntas, e a visão geral da IA do Google o classificará em destaque por ser pessoal em sua abordagem de conteúdo.

Ofereça soluções claras

Os turistas geralmente buscam soluções. Se eles estão procurando um passeio gastronômico, provavelmente querem detalhes como custo, duração, tamanho do grupo e o que está incluído. Verifique se seu site fornece todas essas informações adiantado.

Use cabeçalhos, parágrafos curtos e marcadores para facilitar a localização das respostas. Isso corresponde à intenção do usuário e à preferência da IA por conteúdo claro e fácil de ler.

Considere as diferentes etapas do processo de reserva

Usuários diferentes estão em pontos diferentes do processo de tomada de decisão. Alguns ainda estão explorando opções, enquanto outros estão prontos para reservar. Crie conteúdo que atenda a todas essas etapas. Por exemplo:

• Pesquisadores em estágio inicial talvez queira postagens de blog como “Os melhores passeios gastronômicos em Paris que você não deve perder”.
• Pesquisadores em estágio intermediário pode preferir guias de comparação, como “Os melhores passeios gastronômicos a pé versus ônibus em Paris”.
• Usuários prontos para reservar provavelmente estão procurando por: “Reserve uma excursão gastronômica em Paris agora”.

Se você opera passeios gastronômicos, aqui estão algumas ideias de conteúdo que refletem a intenção do usuário em diferentes estágios:

Uso do tom de conversação

A IA do Google prioriza o conteúdo que corresponde aos padrões naturais de pesquisa, que geralmente se assemelham a uma conversa casual. Em vez de usar uma linguagem formal, experimente frases que pareçam mais coloquiais.

Por exemplo, em vez de dizer: “Nossos passeios gastronômicos em Paris estão disponíveis o ano todo”, tente “Procurando um passeio gastronômico em Paris? Temos tudo o que você precisa, não importa a estação!”

4. Concentre-se em melhorar a experiência do usuário

Para ter uma melhor classificação nas visões gerais da IA do Google, seu site precisa oferecer uma ótima experiência ao usuário. Seguir as diretrizes da Pesquisa do Google é crucial para melhorar o desempenho e a visibilidade do seu site.

Aqui estão algumas ações diretas que você pode realizar:

Garanta a otimização móvel

• Verifique se seu site é fácil de usar em smartphones.
• Use botões grandes e clicáveis, como “Reservar agora” ou “Verificar disponibilidade”.
• Teste os tempos de carregamento para garantir que seu site seja rápido em dispositivos móveis.

Simplifique o processo de reserva

• Reduza o número de cliques necessários para fazer uma reserva.
• Use apelos à ação clara e visíveis, como “Reserve sua excursão hoje”.
• Considere adicionar opções de reserva com um clique.

Acelere seu site

• Otimize imagens e reduza arquivos grandes.
• Use o PageSpeed Insights do Google para identificar áreas de melhoria.
• Escolha um provedor de hospedagem confiável que ofereça suporte em tempos de carregamento rápidos.

Simplifique a navegação

• Organize seu menu com clareza, para que os usuários possam encontrar facilmente os detalhes do passeio.
• Inclua links internos para seus passeios e atividades mais populares.
• Mantenha informações importantes, como preços e disponibilidade, a apenas um clique de distância.

Use imagens de alta qualidade

• Adicione imagens de alta resolução de seus passeios e atividades.
• Verifique se os recursos visuais são carregados rapidamente, especialmente em dispositivos móveis.
• Use vídeos envolventes para oferecer aos clientes em potencial um gostinho da experiência.

Para muitos, isso pode parecer um pouco técnico — e tudo bem! Nunca é uma má ideia pedir ajuda quando você precisar. Eu recomendo contratar especialistas em SEO de plataformas de freelancers.

Você pode contratar alguém para um projeto único ou até mesmo para oferecer suporte contínuo, dependendo de suas necessidades. Alguns cobram por hora, enquanto outros trabalham por projeto, e as taxas geralmente refletem seu nível de especialização. Confie em mim, o investimento vale a pena 💼.

5. Incorpore SEO localizado para melhorar a visibilidade

Para operadores de turismo e atividades, o SEO local é uma das formas mais eficazes de se classificar nas visões gerais da IA do Google, especialmente quando segmenta regiões ou cidades específicas.

Veja como você pode melhorar seu SEO local para ser notado:

Palavras-chave locais segmentadas

• Use frases que incluam sua cidade ou região, como “Melhores passeios pela cidade de Belfast” ou “Passeios turísticos locais em [local]”.
• Adicione pontos turísticos, bairros ou áreas populares específicos em seu conteúdo para corresponder ao que os viajantes estão procurando.

Crie páginas de localização específicas

• Se você oferece passeios em várias cidades ou regiões, crie páginas individuais para cada local. Isso ajuda a IA do Google a saber exatamente onde seus serviços estão disponíveis.
• Certifique-se de que cada página forneça informações detalhadas relevantes para a área local, como pontos de encontro, destaques exclusivos ou especialidades regionais.

Reivindique e otimize seu perfil comercial do Google

• Certifique-se de que seu perfil comercial do Google esteja totalmente preenchido e atualizado com seu endereço, número de telefone e horário comercial.
• Adicione fotos de seus passeios e incentive clientes satisfeitos a deixar avaliações. Essas avaliações geralmente aparecem nos resultados da pesquisa, ajudando você a ter uma classificação mais alta.

Avaliações e listas locais de incentivos

• Peça ativamente aos clientes que deixem avaliações em plataformas como Google, TripAdvisor e Yelp.
• Apresente essas avaliações com destaque em seu site para criar confiança e atrair tráfego de pesquisa local.

6. Use conteúdo visual e dados estruturados para obter as mais altas avaliações de IA

O conteúdo visual e os dados estruturados desempenham um papel crucial na melhoria do desempenho do seu site em visões gerais de pesquisa geradas por IA.

Os operadores de turismo e atividades podem tomar medidas simples para tornar seu conteúdo mais atraente tanto para os usuários quanto para a IA do Google, incorporando mídia avançada e informações estruturadas. Os mecanismos de pesquisa, tradicionais e orientados por IA, priorizam o conteúdo que usa marcação de esquema e dados estruturados para melhorar a visibilidade.

Veja como você pode fazer isso:

Adicione imagens e vídeos de alta qualidade

• Use fotos nítidas e de alta resolução de seus passeios (por exemplo, vistas panorâmicas, clientes satisfeitos).
• Inclua vídeos curtos que pré-visualizem seus passeios.
• Use legendas descritivas e texto alternativo com palavras-chave (por exemplo, “Hóspedes curtindo um passeio gastronômico de rua em Paris”).

Implementar dados estruturados (esquema)

Adicione dados estruturados ao seu site para destacar detalhes do passeio, como preço, duração e disponibilidade. Isso pode aparecer diretamente nos resultados da pesquisa, aumentando a visibilidade nos mecanismos de pesquisa tradicionais e nas plataformas orientadas por IA.

Exemplo: “Excursão gastronômica guiada por Paris — $75 por pessoa”.

Use conteúdo gerado pelo usuário (UGC)

• Mostre fotos e vídeos de hóspedes anteriores para adicionar autenticidade.
• Implemente um funil de revisão para reunir e exibir avaliações, que a IA do Google pode incluir em visões gerais.

Otimize o carregamento de imagens

• Comprima imagens para um carregamento mais rápido, especialmente em dispositivos móveis.
• Use o carregamento lento para melhorar a velocidade da página, que é fundamental para a classificação.

LEIA MAIS: Como fazer um folheto de viagem: dicas fáceis e modelos úteis

Conclusão

Eu entendo: mudanças no algoritmo podem ser frustrantes 😤. Mas também há aquela doce sensação de sucesso quando conseguimos nos adaptar e fazer funcionar 🎉.

Você tem isso! Seja você um novo operador turístico urbano em Londres ou um profissional experiente que administra passeios gastronômicos, você pode acompanhar essas mudanças impulsionadas pela IA e se destacar. Juntos, continuaremos nos ajustando, aprendendo e crescendo.

Aqui está uma rápida recapitulação do que podemos continuar fazendo para ficar à frente e manter essas reservas em andamento:

1. Otimize o conteúdo para ser classificado nas visões gerais da IA do Google

2. Escolha palavras-chave que se alinhem às pesquisas baseadas em IA

3. Crie conteúdo com base na intenção do usuário

4. Melhore a experiência do usuário para obter as melhores avaliações

5. Incorpore SEO localizado para melhorar a visibilidade

6. Use conteúdo visual e dados estruturados para obter as mais altas avaliações de IA

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Perguntas frequentes: visões gerais da IA do Google para operadores de turismo e atividades

O que é a visão geral da IA do Google?

A visão geral da IA do Google é um recurso em que o Google usa a IA para extrair informações importantes de sites e mostrá-las na parte superior dos resultados de pesquisa. Os sistemas do Google determinam automaticamente quais fontes citar.

Para operadores turísticos, isso significa seus passeios podem ser destacados diretamente quando alguém pesquisa atividades.

Como as visões gerais da IA afetarão nossa visibilidade nos resultados da pesquisa?

Se seu conteúdo for apresentado em uma visão geral da IA:

• Seu passeio ou atividade aparece logo na parte superior, aumentando as chances de cliques.
• Isso aumenta sua visibilidade sobre os concorrentes que não aparecem.
• Mais cliques podem levar a mais reservas. 🎉

Existem tipos específicos de conteúdo ou palavras-chave com maior probabilidade de acionar uma visão geral da IA?

Sim, para passeios e atividades, a IA do Google prefere o que o Google Search Essentials prefere:

• Respostas específicas às perguntas comuns dos viajantes (por exemplo, “O que está incluído no passeio?” ou “Melhores passeios a pé em Paris”).
• Palavras-chave de cauda longa como “aluguel de barcos a preços acessíveis na Flórida” em vez de apenas “aluguel de barcos”.
• Conteúdo bem organizado com seções, cabeçalhos e marcadores fáceis de ler.

Como podemos otimizar nosso conteúdo para ser incluído nas visões gerais da IA?

Não há garantia, mas você pode fazer algo para ajustar seu conteúdo:

• Use títulos claros que respondam a perguntas comuns (como perguntas frequentes sobre seus passeios).
• Divida o conteúdo com marcadores para facilitar aos leitores a leitura em dispositivos móveis.
• Inclua descrições detalhadas dos passeios com palavras-chave de cauda longa que correspondam às pesquisas dos usuários (por exemplo, “passeios gastronômicos para toda a família em Paris”).
• Atualize seu conteúdo regularmente para mantê-lo preciso e relevante.
• Evite o uso excessivo de palavras-chave e outras estratégias de SEO de chapéu preto.

Como podemos aproveitar as visões gerais de IA do Google para melhorar o engajamento do cliente e as taxas de conversão?

As visões gerais da IA podem ajudar a:

• Apresente seus passeios aos clientes em potencial no momento em que eles estão pesquisando.
• Responda rapidamente às principais perguntas, criando confiança e interesse.
• Facilitando que os viajantes encontrem e reservem seus passeios, o que pode gerar mais conversas.

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