A legtöbb túra- és tevékenységszervező valódi pénzt fektet a Facebook és az Instagram hirdetésekbe — és konverziókövetés nélkül nincs mód annak megállapítására, hogy ezek közül a hirdetések közül melyek értékesítenek ténylegesen jegyeket. A Meta Pixel (még mindig széles körben ismert, mint a Facebook Pixel) bezárja ezt a kört. Megmondja a hirdetési platformnak, hogy mely látogatók foglaltak, így láthatja az egyes kampányok valódi megtérülését, és hagyja, hogy a Meta szállítási rendszere több olyan embert találjon, mint akik már vásárolnak Öntől.
Mivel a TicketingHub foglalási widget az Ön saját weboldalán található, az egész folyamat — hirdetéskattintás, böngészés, fizetés — az Ön által irányított oldalakon történik. Amikor egy ügyfél befejez egy foglalást, a widget egy vásárlási eseményt indít el az Ön oldalán, amelyet a pixelkódja fel tud venni, teljesen az rendelési értékkel, a pénznemmel és egy egyedi rendelési azonosítóval.
Mi az a Facebook Pixel?
A pixel egy kis JavaScript kód a Metától, amelyet a weboldalára helyez. Rögzíti a látogatók által végrehajtott műveleteket — oldal megtekintése, fizetés megkezdése, vásárlás befejezése — és eseményként jelenti vissza a Meta Ads Managernek. A Meta ezeket az eseményeket három dologra használja: annak mérésére, hogy mely hirdetések vezetnek eladásokhoz, olyan közönségek építésére, akik végrehajtottak (vagy nem hajtottak végre) egy adott műveletet, és a hirdetések kézbesítésének optimalizálására olyan emberek felé, akik valószínűleg konvertálnak.
A Meta 2022-ben Meta Pixelre nevezte át, de az eszköz maga változatlan maradt, és a legtöbb üzemeltető még mindig Facebook Pixelnek hívja. Egy pixel lefedi mind a Facebook, mind az Instagram hirdetéseket.
Hogyan működik az integráció a TicketingHubbal
A TicketingHub widget nem indítja el automatikusan a pixel eseményeket — és ez szándékos. Ez lehetővé teszi, hogy pontosan ellenőrizze, mi kerül nyomon követésre, melyik pixel ID alatt, és hogyan működik együtt a süti-hozzájárulási beállításával. Ehelyett a widget egy böngésző eseményt bocsát ki, amelyet th:purchase-nak hívnak, amint egy rendelés befejeződik.
Ez az esemény tartalmazza a konverziós címkéhez szükséges részleteket: a pénznemet, a numerikus rendelési értéket és egy egyedi rendelési azonosítót. Egy rövid kódrészlet az oldalán figyeli a th:purchase eseményt, és ezeket az értékeket standard Purchase eseményként továbbítja a pixeljéhez. Az rendelési azonosító továbbítása azt jelenti, hogy ha egy ügyfél frissíti a megerősítő oldalt, nem számít második eladásnak.
Az eredmény az Ads Managerben a megfelelő e-kereskedelmi nyomon követés: a bevétel annak a konkrét kampánynak, hirdetéssorozatnak és kreatívnak tulajdonítható, amelyik minden foglalást létrehozott.
Célozza újra azokat, akik néztek, de nem foglaltak
A legtöbb látogató nem vásárol az első látogatáskor — ellenőrzik a dátumokat, összehasonlítják az árakat, majd távoznak. A pixel telepítésével a Meta tudja, ki nyitotta meg a foglalási oldalait anélkül, hogy vásárlási eseményt indított volna el, és pontosan ezekből az emberekből építhet egyéni közönséget. Egy finom emlékeztető hirdetés egy-két nappal később az egyik legolcsóbb konverzió az utazási marketingben, mert a közönség már mutatott szándékot.
Találjon új ügyfeleket, akik hasonlítanak a vásárlóira
Miután a pixel rögzítette a valós vásárlásokat, a Meta képes hasonmás közönséget építeni: olyan embereket, akik érdeklődésükben, viselkedésükben és demográfiai adataikban hasonlítanak a tényleges jegyvásárlóidra. Egy utazásszervező számára ez sokkal pontosabb, mint a széles érdeklődési kategóriák szerinti célzás, és idővel javul, ahogy egyre több foglalás táplálja a modellt.
Kampányok értékelése bevétel alapján, nem kattintások szerint
Mivel a vásárlási esemény tartalmazza a valós rendelési értéket és pénznemet, a Hirdetéskezelő képes jelenteni a hirdetési kiadások megtérülését, nem csak az átkattintási arányokat. Egy kampány, amely kevesebb kattintást, de magasabb értékű privát túrafoglalásokat eredményez, megmutatja az értékét — valami, amit a megjelenítések és kattintások önmagukban elrejtenének.
Beállítása
A beállítás egy egyszeri feladat, amely néhány percet vesz igénybe egy fejlesztőtől, és a TicketingHub súgóközpontja tartalmaz egy kidolgozott kódpéldát:
- Hozzon létre egy pixelt a Meta Eseménykezelőben, és telepítse az alap pixelkódot azokra az oldalakra, amelyek tartalmazzák a foglalási widgetet — közvetlenül vagy a Google Tag Manageren keresztül.
- Adjon hozzá egy rövid szkriptet, amely figyeli a widget th:purchase eseményét, és kiolvassa a pénznemet, az értéket és a rendelési azonosítót az esemény részleteiből.
- Indítson el egy Vásárlás eseményt a pixelére ezekkel az értékekkel.
- Használja a Meta Tesztesemények eszközt egy tesztfoglalás futtatásához, és ellenőrizze, hogy a vásárlás a megfelelő értékkel érkezik-e.
Ha nincs kéznél fejlesztő, a TicketingHub támogatás megmutathatja a pontos kódrészletet az Ön webhelyéhez.
