Dans le secteur du référencement, nous nous préparons toujours à la prochaine grande mise à jour de l'algorithme. Et le 26 septembre 2022, la mise à jour principale de septembre de Google a terminé son déploiement.
Cette mise à jour a provoqué beaucoup de panique et de confusion dans la communauté SEO. Que devez-vous savoir à propos de cette mise à jour ? Que signifie cette mise à jour pour les voyagistes, les agences de voyages et l'ensemble de l'industrie du tourisme ?
Dans cet article, nous aborderons l'impact de la mise à jour Core de septembre de Google et quelques conseils pratiques pour les voyagistes sur la manière d'optimiser leurs sites Web pour ce changement d'algorithme.
Google annonce la mise à jour de l'algorithme de base de septembre 2022
Si vous avez passé du temps à parcourir des sujets liés au référencement et au marketing numérique sur Internet, vous avez probablement rencontré des algorithmes de suivi partageant des graphiques des fluctuations du trafic Web et des classements. Parallèlement à cela, vous avez peut-être observé la panique des propriétaires de sites et de l'ensemble de la communauté SEO, perplexes quant à l'effet possible et aux changements radicaux dans les résultats de recherche Google.
Maintenant, nous savons que Google récompense les bons comportements en matière de référencement. Nous savons également qu'un bon effort de référencement signifie un meilleur classement. Mais avec les nouvelles mises à jour de l'algorithme, cela signifie-t-il que nous devons tout recommencer ?
La réponse courte est non. La réponse longue est que cela dépend de la qualité de votre site Web et de la fréquence à laquelle vous avez été touché par la mise à jour.
La mise à jour de l'algorithme de base de septembre de Google est l'une des mises à jour les plus importantes que Google ait déployées ces dernières années. Cette mise à jour a entraîné des changements majeurs dans les résultats de recherche Google et dans la façon dont les sites sont classés sur Google grâce à des stratégies de recherche organiques et payantes.
Alors, en quoi consiste exactement cette mise à jour ? Jetons un coup d'œil à ce que nous savons jusqu'à présent.
La mise à jour de septembre 2022 est une « mise à jour générale » classique. Cela signifie qu'il n'est spécifique à aucune région, langue ou catégorie de site Web.
Pourquoi est-ce un soulagement pour les voyagistes et pour l'ensemble de l'industrie du tourisme ?
Parce qu'il ne cible pas un site Web spécifique ou vos actions individuelles. Le seul objectif de cette mise à jour de base est d'évaluer si votre site Web possède le meilleur contenu pour répondre aux requêtes des utilisateurs.
« L'objectif de Google est de fournir des réponses aux utilisateurs. Désormais, le moteur de recherche nous permet de trouver immédiatement toutes les informations que nous recherchons... Cela a récemment entraîné des bouleversements majeurs dans l'industrie du tourisme et des voyages impliquant différents acteurs : compagnies aériennes, hôtels, restaurants, éditeurs. « — Luigi Nervo, expert en marketing numérique et de contenu
Cette mise à jour est différente des autres mises à jour car elle ne concerne pas une modification de l'algorithme de classement de Google. Il s'agit plutôt de l'évaluation par Google de la qualité du contenu de votre site Web. En d'autres termes, Google essaie d'amplifier le contenu utile et de rétrograder le contenu qui ne l'est pas.
Alors, qu'est-ce que cela signifie pour votre site Web de visites et de voyages et pour votre stratégie de référencement ?
Comment l'industrie du tourisme peut-elle répondre à la mise à jour fondamentale
« Eh bien, que dois-je faire ? » Cette question est une priorité pour de nombreux webmasters et professionnels du référencement à la suite de toute mise à jour générale de l'algorithme de base.
Voici quelques conseils pratiques pour optimiser votre site Web pour la mise à jour de septembre de Google :
Examinez la qualité globale du contenu de votre site.
La qualité du contenu de votre site Web est importante pour Google, en particulier pour les parcours de recherche organiques. Il est donc plus important que jamais de vous assurer que le contenu de votre site Web de voyage est de haute qualité, pertinent et informatif.
« Le mantra de Google a toujours été qu'il n'y a pas grand-chose à faire face à une mise à jour d'un algorithme et à une modification du classement, si ce n'est pour continuer à améliorer la qualité de votre contenu. « — Bons signaux
Dans l'industrie du voyage, vous pouvez essayer les conseils suivants :
Maintenez votre contenu à jour
Le contenu frais est un facteur clé de la nouvelle mise à jour du référencement. Si le contenu de votre site Web est obsolète, il sera moins pertinent pour les utilisateurs et Google rétrogradera probablement votre site Web dans les SERP.
Ainsi, dans vos stratégies de référencement pour les voyages, assurez-vous d'ajouter régulièrement de nouveaux articles de blog, photos et vidéos et de créer des backlinks de qualité, afin que votre site Web contienne toujours un contenu frais.
En outre, vous devez mettre à jour régulièrement les descriptions de vos visites et vos itinéraires afin que les clients potentiels disposent toujours d'informations précises.
Rédigez un contenu attrayant et précis
La copie de votre site Web doit être bien écrit et devrait fournir aux clients potentiels toutes les informations dont ils ont besoin sur votre agence de voyages et les visites que vous proposez.
De plus, avant de publier quoi que ce soit sur votre site Web, vérifiez que les informations sont précis. Rien n'est plus frustrant pour un client potentiel qu'une information erronée.
Pour les agences de voyages et les opérateurs, cela signifie s'assurer que les dates et les lieux de vos visites sont corrects, ainsi que les prix.
Gardez la conception de votre site Web simple et propre.
Votre site Web de voyage doit être facile à naviguer et ne doit pas être encombré de trop d'informations. Respectez les principes de base et assurez-vous que votre article de blog et votre contenu Web sont bien organisés.
Imaginez qu'un client intéressé accède à votre site Web de voyage et ne trouve pas les informations relatives à une visite ou à une réservation qu'il recherche. Ils quitteront probablement votre site pour se rendre sur le site d'un concurrent qui est plus facile à naviguer.
Faites preuve d'un bon E-A-T à la fois sur et en dehors de votre site Web
E-A-T est l'abréviation de « Expertise, autorité et fiabilité ». En fin de compte, E-A-T est un concept qui représente des signaux très réels que Google évalue pour le classement.
Alors, comment pouvez-vous montrer que votre site Web de voyage possède un bon E-A-T ?
Une chose que tu peux faire est présentez vos mentions de presse et vos récompenses. Cela montrera à Google (et aux clients intéressés) que votre agence de voyages est réputée et digne de confiance. De cette façon, vous avez plus de chances d'apparaître dans les résultats du moteur de recherche Google.
Un autre meilleur moyen d'améliorer le score d'autorité de votre contenu est de participer à des discussions et répondre à des questions connexes cela a du sens pour vos visiteurs. Cela vous aidera à établir un climat de confiance avec votre public, à générer plus de trafic organique et à montrer que vous êtes un expert dans votre domaine.
Vous pouvez également essayer de vous impliquer dans la communauté des voyageurs et collaborez avec d'autres blogueurs de voyage et des sites web présents sur les réseaux sociaux. Cela contribuera également à renforcer l'autorité de votre site Web.
Enfin, utiliser des témoignages auprès de clients satisfaits pour votre marketing de contenu. Après tout, rien n'est plus éloquent qu'un client satisfait.
Formatez votre contenu de manière à aider les utilisateurs et les moteurs de recherche
La façon dont nous mettons en forme notre contenu peut avoir un impact important sur ses performances, tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche. C'est pourquoi il est important de prendre le temps de mettre en forme notre contenu de manière à ce qu'il soit facile à lire et à digérer.
Si vous n'êtes pas encore en train de rendre votre contenu adapté aux mobiles, c'est le moment. L'indexation axée sur les mobiles de Google signifie que le moteur de recherche utilisera principalement la version mobile de votre site Web pour le classement.
En outre, vous devez diviser votre contenu en paragraphes plus petits et en sections avec des titres. Cela permettra aux utilisateurs de parcourir plus facilement votre contenu et de trouver les informations qu'ils recherchent.
Pour les sites Web de voyage, cela signifie qu'il faut s'assurer que les descriptions de vos visites et vos itinéraires sont faciles à trouver et à lire. Personne ne veut parcourir un mur de texte pour trouver les informations dont il a besoin.
Assurez-vous que les erreurs de référencement existantes sont corrigées et évitées.
Vous ne voulez rien faire après la mise à jour de Google. Si vous le faites, cela ressemblerait à ceci :
Certes, personne n'est parfait. Mais il est important d'essayer d'éviter de commettre des erreurs de référencement courantes qui peuvent avoir un impact négatif sur le classement de votre site Web.
Voici certaines choses que vous devriez éviter :
- bourrage de mots clés - insérer trop de mots clés dans votre contenu dans le but de mieux vous classer pour ces mots clés et en particulier pour Google AdWords. Non seulement cela n'améliorera pas votre classement, mais cela rendra également votre contenu difficile à lire. Concentrez-vous plutôt sur l'ajout de meilleurs liens internes.
- Création de contenu dupliqué - avoir plusieurs pages sur votre site Web avec un contenu identique ou similaire. Cela peut semer la confusion chez Google et entraîner une baisse du classement de votre site Web.
- Utilisation de contenus légers - la rédaction de contenus qui ne sont ni informatifs ni pertinents. Ce type de contenu n'est pas utile pour les clients potentiels et peut entraîner une baisse du classement de votre site Web.
Consultez les données de trafic de votre site Web
Nous savons qu'il est facile de se sentir démotivé lorsque votre trafic baisse, mais il est important de se rappeler la véritable raison pour laquelle cela se produit. Il ne s'agit pas toujours et uniquement de vos graves problèmes de référencement. Plus que cela, c'est simplement le résultat du fait que Google a trouvé de meilleurs résultats pour la requête de recherche.
Pour l'instant, ce que vous pouvez faire, c'est surveiller. Vous pouvez également garder un œil sur vos concurrents et comprendre pourquoi ils peuvent vous surclasser.
Vérifiez s'il y a eu des changements importants après le déploiement de la mise à jour. S'il y a eu une baisse du trafic, essayez d'en déterminer la raison. Cela peut être dû à un changement de classement pour certains mots clés ou au fait que votre site Web n'est plus aussi pertinent pour les utilisateurs qu'il l'était auparavant.
Par exemple, en consultant le site Web de votre collègue tour-opérateur, vous constaterez peut-être qu'il a commencé à utiliser des témoignages de clients sur ses pages touristiques. C'est aussi quelque chose que vous pouvez facilement ajouter à votre propre site Web !
Utiliser les techniques de développement de contenu SEO et de rédaction
L'un des principaux moteurs d'une stratégie de référencement efficace est la qualité du contenu. La création d'un contenu bien écrit, informatif et attrayant est essentielle à la fois pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
En ce qui concerne la mise à jour principale de septembre 2022, votre objectif devrait être de créer un contenu qui convertit et qui se classe bien.
Pour ce faire, vous devrez utiliser des techniques de rédaction SEO. Cela signifie rédiger un contenu qui est non seulement riche en mots clés, mais qui motive également le visiteur de votre site Web à devenir votre client.
Parfois, cependant, vous remarquerez peut-être que votre contenu ne convertit pas beaucoup. Alors, que peux-tu faire ?
Un bon point de départ est d'examiner le taux de conversion et la conception de votre site Web. Si vous n'êtes pas satisfait du nombre de prospects ou de ventes que vous obtenez sur votre site Web, vous pouvez prendre certaines mesures pour l'améliorer.
Regardez le design de votre site Web
Est-il facile à utiliser et à naviguer ? Vos appels à l'action (CTA) sont-ils clairs et visibles ? Si ce n'est pas le cas, apporter quelques modifications simples à la conception de votre site Web peut faire une grande différence.
« L'appel à l'action [agit] comme un indicateur qui indique à l'utilisateur ce qu'il doit faire ensuite. Sans un CTA clair, l'utilisateur peut ne pas connaître les prochaines étapes à suivre pour acheter un produit ou s'inscrire à une newsletter et est susceptible de quitter le site sans avoir accompli sa tâche. « — Optimisez
Essayez d'effectuer des tests A/B sur différentes versions de votre site Web pour voir ce qui fonctionne le mieux. Vous pouvez tester des éléments tels que la position de vos CTA, les couleurs que vous utilisez ou le texte sur votre site Web.
Assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles
Dans le monde d'aujourd'hui, votre site Web doit être accessible et facile à utiliser sur les appareils mobiles. De plus en plus de personnes utilisent leur smartphone pour rechercher des informations en ligne. Votre site Web doit donc être optimisé pour les mobiles. Sinon, vous risquez de perdre des clients potentiels.
Intégrez des fonctionnalités de site Web qui peuvent augmenter la valeur de votre marketing
Savez-vous quel pourcentage des ventes de billets en ligne sont abandonnées ? Près de la moitié ! Cela signifie que pour deux billets vendus, il en reste un dans le panier et ne sera jamais terminé.
Vous ne laisseriez jamais un client quitter votre magasin sans essayer de le vendre, alors pourquoi le feriez-vous sur votre site Web ?
Vous pouvez prendre certaines mesures pour vous assurer de ne pas perdre de clients potentiels.
Ajouter un chat en direct
Essayez d'ajouter le chat en direct à votre site Web. Ainsi, si quelqu'un rencontre des difficultés pour finaliser son achat, il peut obtenir de l'aide immédiatement.
Offrez une réduction
Une autre chose que vous pouvez faire est d'offrir une réduction pour finaliser l'achat. Cela peut prendre la forme d'un code promo ou d'un pourcentage du prix total.
Facilitez l'ensemble du processus
Enfin, assurez-vous que le processus de paiement de votre site Web est aussi fluide et simple que possible. Personne ne veut perdre son temps à remplir de longs formulaires ou à gérer des options de paiement complexes.
Essayez la campagne de collecte de paniers abandonnés de Ticketinghub
TicketingHub peut également vous aider à récupérer ces ventes perdues grâce à notre campagne Abandoned drip. Nous enverrons automatiquement une série d'e-mails aux clients qui abandonnent votre panier, les incitant à revenir et à finaliser leur achat.
Avec notre campagne Abandoned drip, vous pouvez vous attendre à une augmentation significative de votre taux de conversion.
Ci-dessous, vous pouvez voir les résultats réels de notre réservation widget peut faire pour votre entreprise de voyages.
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Principaux points à retenir
Bien sûr, la mise à jour de base de Google de septembre 2022 aura un impact important sur le secteur des voyages et du tourisme.
En tant que propriétaire d'entreprise dans ce secteur, il est important de s'assurer que votre site Web est à jour et optimisé pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. La création d'un contenu de qualité, la création d'un site Web adapté aux mobiles et l'utilisation de fonctionnalités permettant d'augmenter les ventes aux clients sont tous d'excellents moyens d'améliorer le taux de conversion de votre site Web.
Si vous recherchez un widget de réservation qui peut vous aider à augmenter le taux de conversion de votre entreprise de voyages, ne cherchez pas plus loin que TicketingHub.
Maintenant que vous savez comment la mise à jour de base de Google de septembre 2022 affectera le secteur des voyages et du tourisme, il est temps de commencer à optimiser votre site Web.
Que pensez-vous de la mise à jour principale de Google de septembre 2022 ? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous !
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