Comment survivre à la mise à jour de l'algorithme Google ? Un guide pour l'industrie du voyage et du tourisme

Dans l'industrie du SEO, nous nous préparons toujours à la prochaine grande mise à jour d'algorithme. Et le 26 septembre 2022, la mise à jour principale de Google de septembre a été entièrement déployée.

Cette mise à jour a provoqué beaucoup de panique et de confusion dans la communauté SEO. Alors, que devez-vous savoir sur cette mise à jour ? Que signifie cette mise à jour pour les opérateurs de voyages, les entreprises de voyage et l'ensemble de l'industrie du tourisme ?

Dans cet article, nous discuterons de l'impact de la mise à jour principale de Google de septembre et de quelques conseils pratiques pour les opérateurs de voyages sur la façon d'optimiser leurs sites Web pour ce changement d'algorithme.

(Google Annonce la mise à jour de l'algorithme de base de septembre 2022)

Google Annonce la mise à jour de l'algorithme de base de septembre 2022

Si vous avez passé du temps à parcourir des sujets de SEO et de marketing numérique sur Internet, vous avez probablement rencontré des trackers d'algorithmes partageant des graphiques de fluctuations du trafic web et des classements. De plus, vous avez peut-être observé la panique des propriétaires de sites et de toute la communauté SEO, déconcertés par l'effet possible et les changements drastiques dans les résultats de recherche Google.

mèmes de mise à jour SEO de Google

Maintenant, nous savons que Google récompense un bon comportement SEO. Nous savons également qu'un bon effort SEO signifie de meilleurs classements. Mais avec les nouvelles mises à jour d'algorithme, cela signifie-t-il que nous devons tout recommencer ?

La réponse courte est non. La réponse longue est que cela dépend de la qualité de votre site Web et de l'impact que vous avez subi à cause de la mise à jour.

La mise à jour de l'algorithme principal de Google de septembre est l'une des mises à jour les plus significatives que Google a déployées ces dernières années. Cette mise à jour a provoqué des changements majeurs dans les résultats de recherche Google et la manière dont les sites sont classés sur Google avec des stratégies de recherche organique et payante.

Alors, qu'est-ce que cette mise à jour exactement ? Jetons un œil à ce que nous savons jusqu'à présent.

‍La mise à jour de septembre 2022 est une mise à jour classique "large core update." Cela signifie qu'elle n'est spécifique à aucune région, langue ou catégorie de site web.

Pourquoi est-ce un soulagement pour les opérateurs touristiques et l'ensemble de l'industrie du tourisme ?

Pour la raison qu'elle ne cible pas un site web spécifique ou vos actions individuelles. Le seul objectif de cette mise à jour principale est d'évaluer si votre site web a le meilleur contenu pour répondre aux requêtes des utilisateurs.

"L'objectif de Google est de fournir des réponses aux utilisateurs. À présent, le moteur de recherche nous permet de trouver immédiatement toutes les informations que nous recherchons. . . Cela a récemment entraîné de grands bouleversements dans l'industrie du tourisme et des voyages impliquant différents acteurs : compagnies aériennes, hôtels, restaurants, éditeurs." — Luigi Nervo, Expert en Marketing Digital & Expert en Marketing de Contenu

Cette mise à jour est différente des autres mises à jour car elle ne concerne pas un changement dans l'algorithme de classement de Google. Au lieu de cela, il s'agit de l'évaluation par Google de la qualité du contenu de votre site web. En d'autres termes, Google essaie d'amplifier le contenu utile et de déclasser le contenu qui ne l'est pas.

Alors, que signifie cela pour votre site web de tourisme et de voyage et votre stratégie SEO ?

(mise à jour de l'algorithme google seo tourisme)

Comment l'industrie du tourisme peut répondre à la mise à jour principale

"Eh bien, que devrais-je faire ?" Cette question est au cœur des préoccupations de nombreux webmasters et professionnels du SEO après toute mise à jour d'algorithme principal.

Voici quelques points d'action sur la façon dont vous pouvez optimiser votre site web pour la mise à jour de Google en septembre :

Jetez un œil à la qualité globale du contenu de votre site.

La qualité du contenu de votre site Web est importante pour Google, surtout pour les parcours de recherche organiques. Il est donc plus important que jamais de s'assurer que le contenu de votre site de voyage est de haute qualité, pertinent et informatif.

"Le mantra de Google a toujours été qu'il n'y a pas grand-chose que vous puissiez faire face à une mise à jour d'algorithme et aux changements de classement, sauf à continuer à améliorer la qualité de votre contenu." — GoodSignals

Dans l'industrie du voyage, vous pouvez essayer les conseils suivants :

Gardez votre contenu à jour

Un contenu frais est un facteur clé dans la nouvelle mise à jour SEO. Si le contenu de votre site Web est obsolète, il sera moins pertinent pour les utilisateurs et Google risque de rétrograder votre site dans les SERPs.

Ainsi, dans vos stratégies SEO de voyage, assurez-vous d'ajouter régulièrement de nouveaux articles de blog, photos et vidéos et de créer des backlinks de qualité, afin que votre site Web ait toujours du contenu frais.

De plus, vous devriez mettre à jour régulièrement vos descriptions de visites et vos itinéraires afin que les clients potentiels aient toujours des informations précises.

(Contenu SEO engageant et précis)

Rédigez un contenu engageant et précis

Le texte de votre site web doit être bien écrit et doit fournir aux clients potentiels toutes les informations dont ils ont besoin sur votre entreprise de visites et les visites que vous proposez.

De plus, avant de publier quoi que ce soit sur votre site web, vérifiez bien que les informations sont exactes. Rien n'est plus frustrant pour un client potentiel que des informations erronées.

Pour les agents de voyage et les opérateurs, cela signifie s'assurer que les dates et les lieux de vos visites sont corrects, ainsi que les prix.

Gardez la conception de votre site web simple et épurée.

Votre site web de voyage devrait être facile à naviguer et ne devrait pas être encombré de trop d'informations. Restez à l'essentiel et assurez-vous que votre article de blog et votre contenu web sont bien organisés.

Imaginez qu'un client intéressé arrive sur votre site de voyage et ne trouve pas les informations sur une visite ou une réservation qu'il recherche. Il est probable qu'il quitte votre site pour aller sur celui d'un concurrent plus facile à naviguer.

Démontrez une bonne E-A-T à la fois sur votre site et en dehors.

E-A-T signifie « Expertise, Autorité et Fiabilité ».  En fin de compte, l'E-A-T est un concept qui représente des signaux très réels que Google évalue pour le classement.

Alors, comment pouvez-vous montrer que votre site de voyage a une bonne E-A-T ?

Une chose que vous pouvez faire est de mettre en avant vos mentions dans la presse et vos récompenses. Cela montrera à Google (et aux clients intéressés) que votre entreprise de tourisme est réputée et digne de confiance. De cette manière, vous êtes plus susceptible d'apparaître dans les résultats du moteur de recherche Google.

Une autre meilleure façon d'augmenter le score d'autorité de votre contenu est de participer à des discussions et de répondre à des questions connexes qui ont du sens pour vos visiteurs. Cela vous aidera à établir la confiance avec votre public, à générer plus de trafic organique et à montrer que vous êtes un expert dans votre domaine.

Vous pouvez également essayer de vous impliquer dans la communauté des voyageurs et de collaborer avec d'autres blogueurs de voyage et des sites web ayant une présence sur les réseaux sociaux. Cela aidera également à renforcer l'autorité de votre site web.

Enfin, utilisez des témoignages de clients satisfaits pour votre marketing de contenu. Après tout, rien n'est plus éloquent qu'un client heureux.

Formatez votre contenu de manière à aider les utilisateurs et les moteurs de recherche

La façon dont nous formatons notre contenu peut avoir un impact important sur ses performances, tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche. C'est pourquoi il est important de prendre le temps de formater notre contenu de manière à le rendre facile à lire et à digérer.

Si vous ne rendez pas encore votre contenu adapté aux mobiles, c'est le moment. L'indexation mobile-first de Google signifie que le moteur de recherche utilisera principalement la version mobile de votre site Web pour le classement.

De plus, vous devriez diviser votre contenu en paragraphes et sections plus petits avec des titres. Cela facilitera la lecture en diagonale de votre contenu par les utilisateurs et leur permettra de trouver les informations qu'ils recherchent.

Pour les sites de voyage, cela signifie s'assurer que vos descriptions de visites et vos itinéraires sont faciles à trouver et à lire. Personne ne veut fouiller dans un mur de texte pour trouver les informations dont il a besoin.

(Corriger les erreurs SEO)

Assurez-vous que les erreurs SEO existantes sont corrigées et évitées.

Vous ne voulez rien faire après la mise à jour de Google. Si vous le faites, cela ressemblerait à ceci :

corriger immédiatement les erreurs SEO existantes

Certes, personne n'est parfait. Mais il est important d'essayer d'éviter de commettre des erreurs SEO courantes qui peuvent avoir un impact négatif sur le classement de votre site web.

Quelques choses à éviter sont :

1. Bourrage de mots-clés - mettre trop de mots-clés dans votre contenu dans le but de mieux se classer pour ces mots-clés et en particulier Google AdWords. Cela ne vous aidera pas à améliorer votre classement, mais rendra également votre contenu difficile à lire. Au lieu de cela, concentrez-vous sur l'ajout de meilleurs liens internes.
2. Création de contenu dupliqué - avoir plusieurs pages sur votre site Web avec le même contenu ou un contenu similaire. Cela peut confondre Google et peut entraîner un classement inférieur pour votre site Web.
3. Utilisation de contenu léger - rédiger un contenu qui n'est pas informatif ou pertinent. Ce type de contenu n'est pas utile pour les clients potentiels et peut entraîner un classement inférieur pour votre site Web.
   

(Trafic de site Web SEO)

Regardez les données de trafic de votre site Web

Nous savons qu'il est facile de se sentir démotivé lorsque votre trafic diminue, mais il est important de se rappeler la véritable raison pour laquelle cela se produit. Ce n'est pas toujours et seulement à cause de vos problèmes SEO sérieux. Plus que cela, c'est simplement le résultat de Google trouvant de meilleurs résultats pour la requête de recherche.

Pour l'instant, ce que vous pouvez faire est de surveiller. Vous pouvez également garder un œil sur vos concurrents et comprendre pourquoi ils pourraient vous devancer.

Vérifiez s'il y a eu des changements significatifs après le déploiement de la mise à jour. S'il y a eu une baisse de trafic, essayez de déterminer pourquoi. Cela pourrait être dû à un changement de classement pour certains mots-clés ou il se pourrait que votre site web ne soit plus aussi pertinent pour les utilisateurs qu'auparavant.

Par exemple, en examinant le site web de votre collègue opérateur de tourisme, vous pourriez constater qu'ils ont commencé à utiliser des témoignages de clients sur leurs pages de visite. C'est quelque chose que vous pouvez facilement ajouter à votre propre site web également !

Utilisez des techniques de développement de contenu SEO et de rédaction

L'un des moteurs clés d'une stratégie SEO efficace est le contenu de qualité. Créer un contenu bien écrit, informatif et engageant est essentiel tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche.

En ce qui concerne la mise à jour principale de septembre 2022, votre objectif devrait être de créer un contenu qui convertit et se classe bien.

Pour ce faire, vous devrez utiliser des techniques de rédaction SEO. Cela signifie écrire un contenu qui est non seulement riche en mots-clés mais qui motive également le visiteur de votre site web à devenir votre client.

Parfois, cependant, vous pouvez remarquer que votre contenu ne convertit pas beaucoup. Que pouvez-vous faire ?

Un bon point de départ est d'examiner le taux de conversion et le design de votre site web. Si vous n'êtes pas satisfait du nombre de prospects ou de ventes que vous obtenez de votre site, il y a quelques choses que vous pouvez faire pour l'améliorer.

(Appel à l'action pour les opérateurs de visites de la ville)

Examinez le design de votre site web

Est-il facile à utiliser et à naviguer ? Vos appels à l'action (CTA) sont-ils clairs et visibles ? Sinon, apporter quelques changements simples à la conception de votre site web peut faire une grande différence.

"L'appel à l'action [agit] comme un panneau indicateur qui permet à l'utilisateur de savoir quoi faire ensuite. Sans un CTA clair, l'utilisateur peut ne pas savoir quelles sont les prochaines étapes à suivre pour acheter un produit ou s'inscrire à une newsletter et est susceptible de quitter le site sans accomplir sa tâche." — Optimizely

Essayez des tests A/B avec différentes versions de votre site web pour voir ce qui fonctionne le mieux. Vous pouvez tester des éléments comme la position de vos CTA, les couleurs que vous utilisez ou le texte de votre site web.

Assurez-vous que votre site web est adapté aux mobiles

Dans le monde d'aujourd'hui, votre site web doit être accessible et facile à utiliser sur les appareils mobiles. De plus en plus de personnes utilisent leurs smartphones pour rechercher des informations en ligne, donc votre site web doit être optimisé pour mobile. Sinon, vous risquez de perdre des clients potentiels.

Intégrer des fonctionnalités de site web

Intégrer des fonctionnalités de site web qui peuvent augmenter vos ventes marketing

Savez-vous quel pourcentage des ventes de billets en ligne sont abandonnées ? Près de la moitié ! Cela signifie que pour chaque deux billets vendus, un est laissé dans le panier, jamais complété.

Vous ne laisseriez jamais un client sortir de votre magasin sans essayer de lui vendre quelque chose de plus, alors pourquoi le feriez-vous sur votre site web ?

Il y a quelques choses que vous pouvez faire pour vous assurer que vous ne perdez pas de clients potentiels.

Ajoutez un chat en direct

Essayez d'ajouter un chat en direct à votre site Web. De cette façon, si quelqu'un a des difficultés à finaliser son achat, il peut obtenir de l'aide immédiatement.

Offrez une remise

Une autre chose que vous pouvez faire est d'offrir une remise pour finaliser l'achat. Cela pourrait prendre la forme d'un code de coupon ou d'un pourcentage de réduction sur le prix total.

Rendez tout le processus fluide

Enfin, assurez-vous que le processus de paiement de votre site Web est aussi fluide et facile que possible. Personne ne veut perdre son temps à remplir de longs formulaires ou à gérer des options de paiement compliquées.

Campagne de relance de panier abandonné de Ticketinghub

Essayez la campagne de relance de panier abandonné de Ticketinghub

TicketingHub peut également vous aider à récupérer ces ventes perdues avec notre campagne d'e-mails abandonnés. Nous enverrons automatiquement une série d'e-mails aux clients qui abandonnent leur panier, les incitant à revenir et à finaliser leur achat.

Avec notre campagne d'e-mails abandonnés, vous pouvez vous attendre à voir une augmentation significative de votre taux de conversion.

Ci-dessous, vous pouvez voir les résultats réels de ce que notre widget peut faire pour votre entreprise de visites.

Google analytics ticketinghub 1 mois

Google analytics ticketinghub 1 an

Si vous cherchez à augmenter le taux de conversion de votre entreprise de visites et à récupérer des ventes perdues, TicketingHub est la solution pour vous.

Obtenez votre démo gratuite ici.

Points clés

C'est sûr, la mise à jour principale de Google de septembre 2022 aura un grand impact sur l'industrie du voyage et du tourisme.

En tant que propriétaire d'entreprise dans cette industrie, il est important de s'assurer que votre site Web est à jour et optimisé à la fois pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Créer du contenu de qualité, avoir un site Web adapté aux mobiles et utiliser des fonctionnalités qui peuvent inciter les clients à acheter sont tous d'excellents moyens d'améliorer le taux de conversion de votre site Web.

Si vous recherchez un widget de réservation qui peut aider à augmenter le taux de conversion de votre entreprise de visites, ne cherchez pas plus loin que TicketingHub.  

Maintenant que vous savez comment la mise à jour principale de Google de septembre 2022 affectera l'industrie du voyage et du tourisme,  il est temps de commencer à optimiser votre site web.

Que pensez-vous de la mise à jour principale de Google de septembre 2022 ? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous !